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长安悄然换标 全新高端品牌战略呼之欲出

2010年11月05日09:53四川在线-天府早报刘学晓我要评论(0)
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10月31日,长安汽车全新品牌战略正式发布,其中包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识以及公益品牌标识四大全新品牌标识,标志着长安汽车品牌战略国际化。随后,搭配着全新 “V”字标识的长安CX20正式上市。

“从市场份额来看,目前自主品牌汽车仅仅占到29%,这反映出这样一个问题——中国汽车业的主人不是中国汽车市场的主角。”徐留平在发布会现场反复提到这样一句话。其实,徐留平的这番话隐含了对长安汽车现状的思考。因此,长安汽车首次将品牌调整上升至战略高度,特别是重塑了乘用车品牌,意在为今后的高速发展提供一个有力的支撑。不过,长安汽车的全新品牌中还留有一个空位,就是迟迟未发的“高端乘用车”品牌。

有行业人士认为,长安这次先发布整体品牌战略,就是为高端品牌铺路,毕竟只有理顺品牌架构,才能真正实现多品牌战略的目标,而不用在一团乱麻以后再进行整合。由此可见,长安汽车对高端市场志在必得,甚至于连品牌发布的顺序都考虑得如此详细。

据记者了解,全新品牌标识的新旧切换将会在半年内完成,随后定位于高端的新品牌将正式发布。目前长安内部已经开发出了8款车型提供给新品牌,而长安汽车未来销量和品牌提升的重点也将放在这个还未露面的新品牌上。

(刘学晓)

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[责任编辑:skyliu]
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