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北京现代赞助短道速滑世界杯上海站比赛

2010年12月13日11:22腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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日前,2010-2011赛季国际滑联短道速滑世界杯,第四站比赛在上海大学生国际滑冰馆圆满落幕。北京现代再次携手这一国际顶级赛事,并响应国家体育总局号召倾情赞助,为申城冰上爱好者献上一场“疾速盛宴”。

北京现代赞助短道速滑世界杯上海站比赛

北京现代赞助2010-2011国际滑联短道速滑世界杯-上海站比赛

北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟表示:“短道速滑世界杯是国际滑联主办的最高水平的系列赛,此次比赛也是中国短道速滑队在2010年温哥华冬奥会夺得女子四项冠军后,首次在国内集体亮相。这两天的比赛,真正体现出速滑队未来的发展潜力。能够赞助这种世界级高水平比赛,是北京现代多年来体育营销战略的目的之一。我们希望贡献自己的力量,助理中国体育事业的发展,并以此来回馈广大消费者。”

北京现代赞助短道速滑世界杯上海站比赛

北京现代销售本部副本部长熊伟先生在为获奖运动员颁奖

作为一家具有高度社会责任感的汽车企业,北京现代继承了现代汽车体育营销的“基因”,对体育事业的奉献向来不遗余力。从冠名赞助国安俱乐部,到赞助2006年德国世界杯和2007年女足世界杯,以及今年南非世界杯的系列活动,北京现代的足球情谊感染了众多中国的球迷,也因此快速走进了广大消费者心中,成就了业内“现代速度”的神话。

北京现代赞助短道速滑世界杯上海站比赛

北京现代销售本部副本部长熊伟先生(右)及品牌战略总监郑明采先生(左)

近两年,随着北京现代从“现代速度”向“现代品质”转化的企业经营战略,北京现代的体育营销攻势又开始向其他赛事领域延伸,包括城市运动会、中国房车锦标赛(CTCC)、中国斯诺克公开赛等等。而短道速滑世界杯只是北京现代投入过的众多赛事之一。通过这些不同的体育赛事营销活动,针对旗下不同的产品,覆盖不同的目标消费人群——北京现代正通过这种与体育营销的缘分,逐渐地和消费者形成生活理念、精神情感的共鸣,也逐渐奠定了品牌自身的长期竞争优势。

北京现代赞助短道速滑世界杯上海站比赛

中国队获得女子3000米接力赛冠军

业内人士认为,当前全球汽车厂商的营销策略,在历经销售汽车和销售服务之后,都已不约而同地落脚于文化和产品理念,而体育营销便是这个策略的升级版。北京现代长期坚持赛事营销,这即是一种企业品牌文化的延伸,更是出自于对产品品质的自信。CTCC赛场上的冠军车型——i30,不仅向广大的赛车爱好者展现了北京现代优异的发动机技术和过硬的产品品质,也将更多具有积极、进取、拼搏,尽享人生乐趣和追求驾驶乐趣的年轻消费人群,招致麾下。而ix35的世界杯营销,不仅将激情四射的世界杯气氛带给了消费者,也让跟多的都市精英一族通过亲身体验,认可了这款高品质的都市SUV。领翔,作为北京现代高端商务车型,具有内敛、沉稳、低调、高雅的气质,北京现代用它赞助了今年中国斯诺克公开赛这样一项充满绅士气息的高端体育赛事,也充分体现了产品的高端品质和品牌文化。

正是通过这种多渠道、多维度的体育营销,和长期不懈的坚持,北京现代不仅让消费者了解并认可了过硬的产品品质,更促成了品牌力的极大提升。从2002年到2010年,北京现代用了八年时间完成了从“市场跟随者”到“行业领导者”的蜕变,跻身国内车企第一阵营。北京现代在“体育营销”的道路上,用实际行动不断诠释着“品质经营”的品牌精髓,逐步塑造并拥有了企业独特的品牌文化和品牌感染力。

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[责任编辑:kathywang]
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