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广州车展大猜想:汽车巨头抱团战略发布

2010年12月16日09:37羊城晚报许方华我要评论(0)
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本届广州汽车展的展会规模为历届之最。届时几乎所有国际知名品牌的高管都将出席广州车展(微博),其中包括大众、通用、奔驰宝马日产丰田、马自达在内的诸多国际企业的全球总裁,凸显广州车展在国际汽车品牌全球战略中的重要地位。

每逢国际车展,除了参展车型外,最令业界关注的就是各路厂商发布的重要战略,广州车展每年年底举办,作为承前启后的国际性展会,广州车展是厂家总结今年 业绩、公布明年计划和战略的绝佳平台。在车展前夕,已经有一些厂家提前“泄露”讯息,当然绝大部分厂家的“底牌”还是要到车展开幕后才会揭晓,但这不妨碍 我们对其作一些分析推测,以下是本报记者对此次参展厂牌可能将要发布的战略讯息的一些猜想。

通用

参展概况:上海通用汽车宣布将以“创领 绿动未来”为主题,携别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌共23款车型盛装亮相广州车展,其中最引人关注的将是初次亮相的电动概念车以及即将上市的多款代表“更好性能,更低能耗,更少排放”的低排量量产新品。

猜想:基本上通用此次参展的内容以及即将透露的战略,从其官方供给的新闻资料当中已经可以了解个大概。赛欧电动概念车和雪佛兰Volt()沃蓝达量产车的出 现,表明这次上海通用要再次强调并坚定电动车的发展路线;凯迪拉克赛威SLS 2.0T SIDI在车展上投放,意味着凯迪拉克产品系列向低排量车型延 伸,厂方有可能以此作为提升凯迪拉克销量的突破口;雪佛兰全新SPARK斯帕将在广州车展上市发布并宣布售价,继续强化雪佛兰在紧凑型小车市场上的优势, 并使雪佛兰进入更低价位的竞争,自主品牌的小车压力更大了;别克君威GS超级运动版的亮相,更多的是对别克君威系列运动化形象的再次提升。上海通用整体发 展架构已经相当明晰和完整,此次参展可能不会有全新的战略计划,而是对之前部署的重要发展方向的强调,从新车型的发布来看,也是对旗下各个品牌在各自市场 的优势的强化和空白补充。

大众

参展概况:大众汽车品牌将以史无前例的强大阵容亮相。上海大众、一汽-大众、大众进口 汽车将携手展示33款车型,共同演绎大众汽车品牌“蓝·创未来(Think Blue。)”的参展主题。南北两个大众合资厂、进口大众和奥迪都将在车展上 有新车亮相或投放,全新众多新产品是大众及奥迪汽车最为吸引人的亮点,包括全新一代POLO和途安、新途锐混合动力、全新奥迪A8L等。

猜想:此次大众汽车品牌以“蓝·创未来(Think Blue。)”作为参展主题,在参展的33款车型中,有70%的车型配置了大众汽车“蓝驱技术系 列”核心组成部分:TSI与DSG。大众汽车展台上还将展示蓝驱车型———高尔夫蓝驱技术系列与朗逸电动车。有消息称,目前汽车企业异地建厂,必须同时满 足推出自主品牌车型和新能源汽车两个条件,缺一不可,而一汽大众南海工厂因不符合上述政策,至今仍未获批。大众这次在广州着重宣示其电动车技术,并且提前 宣布2011年将使用电动高尔夫、电动朗逸组成体验车队,在中国大城市投入使用,有为南海项目“打通经脉”的意味,因为按照大众汽车集团全球电动车发展计 划,在中国要到2014年才量产电动车型。

丰田

参展概况:本次车展期间,丰田将携手一汽丰田、广汽丰田及LEXUS 雷克萨斯品牌,以“环境与未来”为主题,在3800平方米的展台上联袂展出概念车以及国产、进口车型共45辆。其中,既有广大消费者耳熟能详的经典车型、 畅销车型,也会有数款新车和概念车将揭开神秘的面纱,与期待已久的观众见面。

猜想:丰田方面声称将以“史上最大规模”参展。作为对丰田 “本土化程度过慢将导致大溃败”的说法,丰田方面表示,有自己的行事方法和标准,且一直在不断改进中,“但我们不喜欢把事情挂在嘴上。”事实上,作为对上 述提法的一个回应,丰田将在本次车展上带来数款新车及概念车,其中包括明年将导入中国的全新国产车型。丰田近期的颓势主要是由于其大量国产车型处于生命周 期的末端,这与近两年间密集投放新车,包括朗逸、高尔夫、途观、Q5、CC等多款全新国产车型重磅出水的大众汽车形成了鲜明的对比,从而出现了短期的下 滑。其实丰田自己也看到了这一问题,所以在今年的广州车展上才会看到那么多丰田的新车,可能还会看到丰田在国产车定价方面的改变。

本田

参展概况:这次本田参展,最多的亮点在于其合资厂广汽本田,广汽本田为消费者带来了2011款雅阁和2011款飞度。这两款中期改款车型是在原有车型的 基础上,根据消费者的需求进行了改进,进一步提升了产品竞争力。另外,尤其值得一提的是,在这次车展上广汽本田还将展出代表Honda领先技术的全新车 型。东风本田方面,暂时还没有参展讯息透露出来。

猜想:在这次广州车展上,广汽本田最受人关注的当属国内首个合资企业自主品牌理念 (EVERUS)的第一款量产车型正式亮相。2007年7月,广汽本田在行业内率先宣布自主品牌战略,开启中国汽车行业合资自主新时代。三年多以来,广汽 本田不仅在车型研发、人才培育、品牌推广等领域取得了来之不易的丰硕成果,也为中国汽车行业的自主研发探索出了一条新路,带动了更多合资车企投身自主研发 浪潮。理念的发布,应该会伴随着广汽本田整个合资自主品牌战略框架更加清晰地展现出来。

奔驰

参展概况:梅赛德斯-奔 驰将携旗下梅赛德斯-奔驰、迈巴赫、smart、AMG四大品牌共28款车型的空前庞大阵容璀璨绽放广州车展,生动诠释这一百年品牌对中国华南市场的巨大 信心。而1800平方米的展台面积也将创下奔驰参加历届广州车展的规模之最。届时,六款全新smart 2011版车型将借本次车展正式登陆中国;于近期 刚刚上市的A级轿车将首次在广州精彩亮相,并携手B级豪华运动旅行车、国产C级轿车和GLK中型豪华越野车,共同引领年轻精英座驾的崭新风潮。此 外,SLS AMG、C级旅行车以及新一代R级大型豪华运动旅行车等今年新上市的车型亦将逐一亮相。

猜想:从今年销量来看,戴姆勒旗下 品牌奔驰在中国市场的增长势头依旧强劲。今年前11个月,累计销售达129500辆,同比增幅高达119%,已经超过去年全年水平。虽然增幅超过前两者, 但由于市场基数小,奔驰的总量依旧落后于另外两个德国老乡。随着与竞争对手差距的不断缩小,奔驰似乎已经想明白了如何迅速摆脱这种尴尬。这次广州车展上, 奔驰可能会公布两个合资公司———北京奔驰和福建戴姆勒各自建立研发中心的具体计划以及未来一年将引进投产的车型。

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2010-12-16 09:31:35
[责任编辑:skyliu]
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