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雪佛兰 将热爱进行到底

2011年01月05日17:28腾讯汽车[微博]综合报道我要评论(0)
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近日,一组以热爱、坚持和梦想为主题的广告短篇在电视和网络上受到追捧。在父亲的拖拉机上就立志的汽车设计师、坚信有梦想就一定能实现的80后旧货精品店店主、执着于曼陀铃演奏的年轻音乐人以及坚持用搭车徒步方式看世界的旅行者,这四个普通的年轻人,通过自己的真实故事演绎了执着坚持的有梦人生。告诉大家,热爱无论大小轻重,都值得去追逐,也正是这份执着和热爱感动了千千万万同样有着梦想的普通人。

赵峰,汽车设计师,直到中国制造,变成为中国而造

喜喜、骆乐,Jason 旧货精品店店主,直到走别人的路变成走自己的路

这是一段没有产品、用真情来触动人心的汽车品牌广告。雪佛兰希望通过这种方式,表达对有热爱并执着于梦想的普通人的尊重,并试图挖掘这份热爱背后,一代人乃至几代人,不曾消失的、为美好人生而奋斗、且享受这个过程的那种力量。

而事实上,雪佛兰本身就是这样一个坚持梦想的品牌。在生产更便捷更舒适的驾乘工具的道路上,雪佛兰坚持创新和探索,将骨子里的热爱精神发挥的淋漓尽致。1924年,雪佛兰将收音机带入车内;1925年为汽车注入了色彩,在此之前人们觉得汽车天经地义就是黑色的;1954年,率先运用电动车窗、电动调节座椅和动力刹车等,驾车者们变得更懒了;如今,雪佛兰的销量已经逼近了2亿辆,拿了无数次的 “年度汽车”大奖,而梦想还在继续,环保汽车氢动力的雪佛兰Volt什么时候就能遍布大街小巷。

坚持了5年的雪佛兰红粉笔支教计划

《老男孩》中对梦想的坚持感动了无数人

而在品牌传播中,雪佛兰也将这样的热爱精神融会贯通。雪佛兰红粉笔乡村支教计划一走就是5个年头,粉笔头们依然激情满溢,因为他们热爱山间小溪旁的朗朗读书声,热爱捧着火红山果的热情小手,所以坚持。大手笔制作包括《老男孩》在内的“11度青春网络电影”,把目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人,也是为了这些青春和梦想欢呼。如今为了配合这四个电视视频推广,雪佛兰还在网络上发动了全民热爱的网络大串联互动活动(网址:http://passion.act.qq.com/ ),努力将雪佛兰的热爱推广至全民的热爱。正如台词中所说,雪佛兰的热爱能走多远?直到曾经的梦想变成一生的坚持。

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[责任编辑:thomastian]
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