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东风日产:骊威连连看张驰由我“杜拉拉职场风云”

2011年01月11日15:04腾讯汽车[微博]综合我要评论(0)
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  1、骊威连连看从08年-09年历经3届,并以不断超越自我挑战自我的精神取得了辉煌的成功。

  2、面对骊威连连看Ⅳ的挑战任务再次降临,我们又该如何再次挑战和突破?

  活动目的

  1、骊威09年的下半年传播仍需维持,持续保证市场的声量和关注度。

  2、09年骊威的产品形象——活力/动感/时尚还有待进一步提升。

  3、骊威潮人联邦因骊威连连看的收官,继续补充新鲜主题项目维系大量的保有客户和潜在客户。

  4、尽管骊威的销量良好,但仍需为年底和骊威新车上市难以预测的汽车市场做好铺垫。

  策略思路

  1、上层精神:连连看作为工具深化产品形象和主张,导入骊威连连看提倡的精神主张,即追求自我,活力和挑战。

  2、下层操作:考虑到传播费用及往后连续性,故采用借传方式操作

  年底关注热点

  符合精神主张

  极具传播亮点

  外部传播:

  结合书籍及电影《杜拉拉升职记》

  迎合核心人群

  明星效应

  互动传播:

  游戏机制:操作简单

  转发方式:朋友互动

  互动平台:发泄交流

  职业奖品设置:奖品吸引

  活动内容:

  活动时间:2009年12月7日----2010年3月15日

  参与方式:参加“骊威连连看张驰由我——杜拉拉职场风云”活动,您可畅享骊威连连看游戏的欢快之感时,还可雇用员工赚取更多积分,与众演绎杜拉拉式的职场人生;同时,您更可在这尽尝偷窃玩友道具、奖品的快感。

  活动亮点

  1、全新打造主题包装:骊威连连看职场游戏区(以白领知晓的杜拉拉串故事及其中的人物角色形式串联整个活动)更能拉近受众距离符合时事热门话题。

  2、全新会员互动机制:除传统连连看PK外,融入玩家之间有职场雇佣和偷窃奖品,极大增强互动和趣味。

  3、全新邀约试乘试驾:以杜拉拉邀约试驾的传播噱头作吸引,与专营店组织活动专题试驾,产生更好的连动.

  4、全新连连看游戏机制:

  更简易:沿用最受欢迎传统连连看

  更刺激:增设道具商店,更大的刺激盘活整个游戏活动。

  活动效果

  页面浏览量:2千7百万

  注册玩家:25.5万人

  手机激活数:2.2万人

  试驾人数:1333人

  销售新高:骊威连续18个月蝉联同级车销售冠军

  影响力:百度:92700 谷歌:53900

(case.iresearchad.com)

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[责任编辑:benlai]
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