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东风悦达起亚:索兰托名人试驾活动

2011年01月11日15:06腾讯汽车[微博]综合我要评论(0)
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  案例背景:

  案例背景:

  推广目标:

  新索兰托上市期,以深度试驾体验,抢先建立索兰托“良好口碑”,传递产品特点及优势,实现对潜在消费者的影响,为后续产品销售做铺垫。

  创意特点:

  找到口碑的制造与扩散的源头——消费者信任的网络名人,以更有效、更快捷的方式,实现产品优势的传递。

  推广策略:

  线下深度体验+线上广泛传播。

  调动车168及汽车之家两家网站的媒体优势,从专业和用户两种角度解读产品,通过

  视频、文章、帖子、专题多种形式进行广泛传播,实现对消费者的影响。

  策略执行:

  线下深度体验:编辑与网友共同奔赴长沙、成都,以三天的深度体验,完成对产品的深度了解。 汽车之家以静态、动态深度评测对新索兰托进行深度解读

  车168以视频试车的形式为用户展现了新索兰托的产品特点

  线上广泛传播:

  视频传播:http://che168.tudou.com/video/play/77891.html

  文章传播:

  汽车之家编辑文章: 动力评测:http://www.autohome.com.cn/drive/201005/113533-1.html

  静态评测:http://www.autohome.com.cn/advice/201005/113658.html

  车168编辑文章: 试驾总评文章:http://www.che168.com/article/html/201005/20100524/20100524_297486_1.html

  数据分析文章:http://www.che168.com/article/html/201005/20100521/20100521_297080_1.html

  名人网友试驾帖:

  汽车之家知名网友试驾帖 http://club.autohome.com.cn/bbs/thread-c-281-6714766-1.html

  车168网络红人试驾帖 http://bbs.che168.com/viewthread.php?tid=1199348&page=1&extra=#pid7541815

  网络专题

  汽车之家专题:http://topic.autohome.com.cn/2010/5/newsorento/

  车168专题: http://www.che168.com/cartest/20100524/index_mingren.html

  活动传播效果:

  活动传播周期:19天

  活动专题总PV:169万

  视频播放次数:1万次

  活动文章总PV:110万

  活动帖子总PV:5万

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[责任编辑:benlai]
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