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东风雪铁龙世嘉:美女时钟专题活动

2011年01月11日15:42腾讯汽车[微博]综合我要评论(0)
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  项目背景:

  针对直接竞争对手福特福克斯,上市时间较短的世嘉寻找有效的营销手段以更大程度获取目标受众的共鸣,刺激销量;

  将世嘉的时尚特质快速清晰地传递给消费者,清晰产品定位;

  “美女时钟”这一新型网络媒介资源成为时尚潮流:在某些网站上,每分钟都有一位美女手举时间牌报时,一天24小时×60分钟/小时,共有1440个不同的美女。“美女时钟”集合了美女和时间两大关键要素,不仅走在时尚潮流前端,还为各大厂商集产品提供了足够广阔的植入空间;

  项目目标 :

  1、让世嘉在在一个月的时间内实现50万人次的网络点击、500人次以上的销售线索;

  2、借助新兴网络媒体资源,提升世嘉在网络时尚潮流中的露出度,深化时尚的产品属性;

  创意核心:

  在“美女时钟”这一时尚、创新的网络产品中植入世嘉汽车,借助美女的眼球效应、网络的互动性和时间在现实生活中的必要性这三大元素,提升世嘉的网络露出度和关注度,深化时尚的品牌形象,从而与直接竞争对手福特福克斯形成区隔。

  创意执行:

  传播接触点:网站广告、公众网站信息告知、论坛话题传播、1.0公关传播、病毒传播。并采用网络抽奖、街拍礼品派送等刺激活动参与。

  一、活动筹备期:2009年12月1日-12月6日

  1.在北京、上海、广州、武汉等地展开街拍,邀请时尚达人参与活动,拍摄有创意、质量较高优秀照片的同时,创造活动舆论,实现活动口碑宣传;

  二、活动执行期:2009年12月7日-2010年1月10日

  1.及时上传最新街拍照片,保专题内容的更新及网友参与热度;

  2.活动页面设置街拍邀请,为报名者开辟街拍报名预约通道,有效提升活动参与度;

  3.线下在北京、上海、广州、武汉等地的地标建筑和潮流据点展开街拍

  三、活动后续期:2010年1月11日-今

  1.尽最大可能保持活动专题页面及活动链接地址的有效期,延续传播效果;

  2.活动结束后,将参与作品整理收集,做成作品电子集锦册,供二次传播使用;

  3.将活动过程中的街拍花絮素材,进行二次网络传播;

  活动效果评估:

  世嘉美女时钟专题活动最终成为一次成功的网络互动活动。

  网络关注度:“世嘉美女时钟”活动专题总访问量为495,421,IP数329,781 ,共有103,070次投票,4,209条评论,线上报名人数近200人;

  拍摄现场影响人群:集中在北京、上海、广州、武汉四大城市共街拍400余人,1440张照片,影响受众数10万人。

  以上数据分别来自鸟客网、搜狐网、爱卡汽车(微博)

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[责任编辑:benlai]
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