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试水网购牵手世博 2010车企打品牌营销战

2011年01月12日08:06北国网-辽沈晚报[微博]于风国我要评论(0)
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  网上商城团购吉利,借世界杯曲线营销,搭上海世博会的东风……2010年,各大车企销量不断攀升的背后,打响的是另一场品牌营销战。

  汽车碰撞足球

  南非,2010全世界的目光因世界杯而聚焦这里,同时,这也成为汽车品牌营销的绝佳舞台。

  当32支各国豪强在南非世界杯赛场激战正酣之时,一场看似与足球无关的汽车品牌营销战,却在场外如火如荼的打响。

  作为2010年南非世界杯的官方赞助商,现代起亚汽车集团围绕世界杯的营销活动全面开花,从“现代最佳年轻球员大评选”、到起亚“我为车名狂,去看世界杯”,现代起亚携所属品牌在“世界杯”的营销活动一波又一波。

  黄金+钻石的梦想之地,野生动物的天堂,南非这一遥远而陌生的国度因为世界杯的热潮而令世人瞩目。而这个四年一度的全球体育盛会,也成为了汽车品牌营销的绝佳舞台。

  其他车企当然也绝不肯轻易放过这样的大好机会,纷纷通过各种形式投入世界杯营销风潮中。吉利汽车推出“购上海英伦SC7,赢南非世界杯之旅”活动;于非世界杯赞助商的汽车品牌来说,虽只能在场外发力,曲线参与世界杯营销,但营销手段如能突出一个“新”字,其效果或可称为“惊艳”。

  早在世界杯开赛前夕,东风日产就开展了别开生面的“超级球迷”选拔活动,一男一女两名入选者将驾驶日产奇骏、逍客穿梭于南非十几个世界杯赛场之间,并提供高达10万元人民币的月薪,两位“超级球迷”的赛场日记也会通过央视和体坛周报两大权威媒体传播。

  汽车试水网购

  如果说近年流行的汽车网络秒杀活动还带有偶然性的话,那么,近段时间举办的smart网销、吉利进驻淘宝商城则让汽车企业打开了网络营销的另一扇大门。

  据报道,今年9月,在淘宝网上,短短“3小时28分钟,205辆奔驰Smart硬顶版就被抢购一空”,从而迅速结束了原定为期21天的网上团购汽车活动。

  而活动火热的原因是:原价17.6万元的奔驰Smart硬顶style系列,如果以团购的形式在网上拍下,那么就能以13.5万元的价格成交。

  与smart网销不同的是,吉利汽车更是直接开进了淘宝商城并启旗舰店,成为淘宝商城上首家汽车销售企业,而这个事件就发生在2010年的12月份。

  据悉,吉利汽车已经和阿里巴巴集团签订了销售规划,其中包括销量目标、合作方式等内容。记者在淘宝商城上看到,网上在售的车型只包括:吉利熊猫1.3L-5MT尊贵版和舒适版两款,采取的是限量300辆进行团购的方式。相关网页上注明:“熊猫汽车终极抢购”、“我的熊猫我的团”等字样。

  事实上,吉利汽车并不是第一家提出网上卖汽车的厂家。此前奇瑞、比亚迪、通用、斯柯达、上汽荣威等品牌,都曾尝试过网上卖车。但最终“神马都是浮云”,“秀”一下的成分大于实际销售效果。

  汽车牵手世博会

  今年,在中国内地举办的上海世博会吸引了无数东西方的目光,同时,这也为汽车企业提供了又一次品牌营销的契机。

  上海世博会期间,上汽集团通用汽车馆先后迎来了儿童福利院、艾滋病孤儿团和四川地震灾区的学生团等特殊小客人的到访。汽车馆里,EN-V电动联网概念车、3D影片《2030,行!》和新奇的动感座椅都让孩子们身临其境地感受到了一个超炫的未来交通场景:车辆各行其道,自动驾驶系统帮助盲人自由驾驶汽车。

  意大利馆的五大区域包括了音乐、艺术、科技、建筑在内的辉煌成就,而其中一个区域就展现了意大利的百年造车史。作为意大利汽车工业的代表,菲亚特在高科技展馆中展示素有意大利国民车之称的菲亚特500。

  7月1日,广汽本田在上海世博会广州馆举行发布会,对外发布广汽本田企业环保口号———“让孩子的天空更蔚蓝”。此次发布的内容还包括广汽本田的环保宣言以及内容涵盖“绿色产品、绿色工厂建设、绿色产业链以及绿色公益”等领域的未来环保工作方向。

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[责任编辑:haohaozhou]
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