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一锤定音:八代索纳塔提升北京现代

2011年01月28日08:38腾讯汽车[微博]张毅我要评论(0)
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前两天去上海参加沃尔沃中国区总部挂牌仪式,返回北京在机场等行李时,传送带上方的大屏幕上轮番播出第八代索纳塔的广告。

在去年底的广州车展(微博)上,第八代索纳塔正式亮相。北现执行副总经理李峰(微博)对我说,八代索纳塔是2011年北京现代的重点推出车型。

距离八代索纳塔4月8日正式上市还有将近3个月,北京现代为第八代索纳塔重金打造的预热宣传已经于1月11日全面铺开,400辆经销商展车也全面到店。第八代索纳塔的上市攻坚战与北京现代的品牌攻坚战大幕就此拉开。

北京现代之所以对八代索纳塔如此重视,主要是籍八代索纳塔上市,进军国内增长最快的中高级轿车市场,全面提升北京现代的品牌和形象。

北现缺席中高级轿车市场

根据中国汽车工业协会的统计,2010年销量排名前十位的中国轿车生产企业依次为:上海通用、上海大众、一汽大众、北京现代、东风日产、比亚迪、奇瑞、吉利、长安福特和一汽丰田。

这已是连续多年北京现代位居轿车十强第四名。与轿车十强前三名和其他厂家相比,北京现代在中高级轿车市场一直没有自己的地位。上海通用有别克君威君越、上海大众有帕萨特领驭、一汽大众有奥迪还有迈腾和大众CC,东风日产有新天籁,广本有雅阁,一汽丰田有皇冠。唯独北京现代,没有像样的车型可以跻身中高级轿车市场。北京现代的名驭只能称之为入门级中高级轿车,月销量不过两千多辆。与雅阁、凯美瑞、新天籁等月销上万的车型还有很大的差距。

八代索纳塔值得期盼吗

去年年底的广州车展上,正式亮相的第八代索纳塔被国内多家权威媒体评为中国市场“2011年最值得期待中高级车”。

由现代汽车美国研发中心设计的第八代索纳塔,自去年年初在美国上市以来,改变了美国中级车市场的竞争格局。并且杀入美国中级市场前三甲,成为与凯美瑞、雅阁比肩的北美最畅销中型轿车。

过去一年,第八代索纳塔在全球屡获大奖,其安全性和品质得到业界广泛认可。八代索纳塔相继获得美国2010年NCAP测试的最高奖5星评价,美国中高级轿车综合评测第一名,以及澳洲NCAP 5星评价。八代索纳塔在美国还获得包括“最佳安全车奖”、“高性价比中型车评比第一名”、“最佳B级轿车”、“2011年最值得购买车型”等多项权威大奖。

八代索纳塔在中国能否成功

有分析认为,第八代索纳塔能够在美国等国家取得如此出色的市场业绩,主要在于性价比高、低油耗的明显优势。这使现代汽车不仅对福特、通用等美国汽车制造商造成了非常大的威胁,也抢占了日本本田、日产等不少市场份额。

为了确保八代索纳塔在中国的成功,北京现代全面升级了八代索纳塔的智能配置。在美国版的基础上增加了8项高科技的配置,分别为智能迎宾灯光系统、HID氙气前大灯、驾驶席通风座椅、座椅及后视镜带记忆功能、后视镜带倒车影像、超级仪表盘、紧急制动提醒系统、前风挡自动除雾功能等,产品竞争力高于美国版。

李峰认为,在中国上市的八代索纳塔“武装到了牙齿”。从安全配置到变速箱,都是目前级别最高、最新的技术。除了传统的脚刹,其他配置均高于同级竞争对手的技术水平。北现力求把八代索纳塔的舒适性和豪华性做到最好,让它内外兼修,不仅拥有动感、时尚的外观,更重要的是拥有真正具备科技含量的装备。他相信中国的消费者会喜欢八代索纳塔。

李峰指出,2011年摆在北京现代面前的任务只有一个,就是如何运用第八代索纳塔、ix35等高端产品调整结构、提升品牌。作为全新旗舰车型的八代索纳塔,不仅事关北京现代B级车布局、事关企业产品结构和盈利,更事关北京现代品牌形象高度。

北京现代总经理卢载万希望,随着八代索纳塔在中国正式上市,北京现代将超越“现代速度”,以“现代品质”、“现代风格”、“现代高端”的形象铭刻在消费者的心中。

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2011-01-26 10:56:00
[责任编辑:haohaozhou]
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