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与MINI COUNTRYMAN一起开溜

2011年02月25日14:44腾讯汽车[微博]综合报道我要评论(0)
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在参与MINI COUNTRYMAN的发布会之前,所谓“GETAWAY”的概念看起来还有些莫名其妙,但2月24日的厦门之行后,这个词语的内涵变得如此鲜明而丰富,忍不住要在心里几度把玩品味。

从踏上GETAWAY之旅开始,似乎就被引导着进入另一个世界,一个脱离了常规、与我们的日常生活如此不同的世界。在包机航班上千篇一律的问候广播,被“GETAWAY”式的欢迎词代替,机组人员的制服也有特别惊喜。

更难以想象的是,厦门著名的景观大道环岛路上,长约5公里的路段,增加了“COUNTRYMAN大道”的名字!厦门市政府确实具有不同凡响的前卫胆识和幽默感。一路上的灯箱与刀旗,与新增路名的路牌配合着,指引GETAWAY的方向,感觉全厦门都为MINI COUNTRYMAN的登陆做好了准备,随时准备开始GETAWAY的狂欢。

到达酒店,原始自然风格的接待台让人眼前一亮,而所有的MINI工作人员,服装都是Diesel格子衬衫+牛仔裤+草帽——果然是COUNTRYMAN风格。入得房间,赫然发现一只鳄鱼趴在干净的大床上,提醒我抛开都市习性,迅速进入GETAWAY状态。见过欢迎信,却头一次见到“欢迎毯”!还有一本Lonely planet创始人所著的《当我们旅行》。难道MINI已经与Lonely Planet合作了?能够得到号称“旅行者圣经”的系列丛书出版商认可,足见MINI已经是旅行的行家了。

下午六点多,乘坐MINI大巴再次经过COUNTRYMAN大道,到达本次发布会的会场。本以为这会是本次旅行的终点,却没想到这才是旅程的真正开始。

入口处的巨大红绿灯,和长达36米的宽屏投影,已经开始挑战我的广角镜头了。MINI COUNTRYMAN的精彩视觉和COUNTRYMAN大道的风光交替播放,吸引了不少媒体驻足观看,如果不是工作人员的催促,几乎都要误了签到。

从巨大的“GETAWAY STATION”字样下,进入一条都市场景的“隧道”,突然有种似曾相识的感觉,翻出邀请函附带的“GETAWAY客票”——没错,就是这种每次踏上旅途时的新鲜、期待的心情,入口处的布置也暗示着,如同车站、机场的视觉效果。

而接下来看到的东西,几乎让人感觉不真实了:一个类似车站/候机大厅的场景,就出现隧道尽头,趣味的航班信息在中间悬挂的大屏幕上不断刷新,签到台做成了值机柜台的样子,点缀着一个个机场标识风格的小吧台,甚至连自动贩卖机、衣物暂存处和免费读物架都一个不少。每一处都有MINI花费的心思,充满GETAWAY的趣味:让工作人员扫描客票签到,从自动贩卖机里买点来自异域的小吃,或是翻阅COUNTRYMAN形状的Lonely Planet展架上的旅行手册,都让人瞬间有身处度假旅行中的感觉。在这里提供的饮料也别具一格,玉米汁、甘蔗汁……回归自然的味道让人心旷神怡。

这时,航班信息突然都翻到了指向厦门的提示,一个声音响起提醒来宾到主会场就座。从航班信息大屏下信步穿过,走进一个四方的大厅,一眼望见不由惊叫出声:这里居然有个湖!

是的,这个约60米见方的大厅里地面上铺满草坪,而草地中央,一个花生形状的小湖闪动着水光,把场地分成两半,观众席就分布在湖两岸的缓坡上,在湖边俯瞰着湖面。

而环绕着房间四周的,也并非普通墙壁,而是4面57米*7米的巨幅投影幕墙,放映着雪山、森林的自然景观。环幕和脚下的草地、小湖连在一起,来宾仿佛置身于世外之境,这时我才意识到,我们已经再次启程了。

就连座位前面的桌子,都充满了“绿野仙踪”的气息:真实的草皮环绕着桌面,一个小瓶中盛放着神秘的荧光液体,区分着不同的座位分区。

当来宾都落座得差不多时,一个画外音提醒我们:旅程正式开始。环幕上的自然景观消失了,展示出不同的画面,与布置在场地各处的音响一起,营造出了亦真亦幻的环境效果:我们能看到周围都市的夜景与白昼在更迭,耳边都市的嘈杂也随之时起时落,象征都市的音乐贯穿始终。这时一辆MINI COUNTRYMAN突然在都市的画面中迅速驶进,冲向镜头,场内的灯光同时熄灭直至全黑,投影银幕也进入休眠。

很久没有置身于这样的完全黑暗之中,开始时甚至感到有点紧张,耳边听到车轮在沙砾上驶过的声音,海风、海浪、海鸟的叫声让我们意识到,MINI COUNTRYMAN来到了海滨。环境的音效不断改变,海滨在远去,树叶沙沙作响、鸟语虫鸣、野兽吼叫的声音从四面传来,显然我们已随置身森林中……就这样,MINI COUNTRYMAN带着我们驶过种种自然环境,而这一切都通过神奇的音效传达。见过无数活动的开场视频,但还是头一次听到”开场音效”。

在日常生活中视觉承受了最重的负担,而现在一片漆黑,其他感官得到了充分发挥的机会,这种感受真的非常特别。

点点星光开始在环幕上浮现,不一会儿我们就发现已经在繁星的怀抱之中,配合耳边的虫鸟鸣叫、水声风声,有种错觉会场已经消失,现在我们已经暴露在星空下了。两道光束划破黑暗,也把我们从幻觉中拉回,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士已经立于光束之中。

史登科博士向来宾简单介绍了这个会场布置的初衷,再次提起了“GETAWAY”的概念,以及MINI COUNTRYMAN的开发理念。随着他的手势,湖中央忽然亮起了两条纵贯湖面的平行线,这代表着MINI COUNTRYMAN的特别内饰组件“中央滑轨”。史登科博士的致辞简短而充满悬念,他把阐释“GETAWAY”(中文叫做“开溜”)的任务,交给了接下来出场的,他的朋友们——四位“开溜专家”。

史登科博士回到座位上后,环幕上开始播放一段短片,视觉效果极其震撼:从星空扩展到炫目的外太空,科幻风格的定位系统在地球上锁定了新泽西地区,迅速拉近……在美丽的景色和照片的切换中,画外音开始讲述一位传奇摄影师的事迹,他就是《国际地理杂志》的6位资深签约摄影师之一,历史上4位为《国家地理杂志》服务超过30年的摄影师之一,麦克山下先生。他所走过的旅程,与旅途中拍摄的经典作品慢慢展示出来,现场的不少摄影迷顿时心生无限敬仰。

短片接近尾声时,在湖面“CENTER RAIL”中央滑轨尽头,出现了一个大约5米见方的浮动舞台,沿着轨道慢慢滑向湖面中央。这个浮动舞台上杂草丛生,点缀着几个树桩和堆放的柴堆,还有一顶野营帐篷,在这个丛林营地的中央,麦克山下和凤凰卫视金牌主持陈晓楠,正悠闲地坐在折叠椅上闲聊。

当浮动舞台到达湖面中央时,陈晓楠开始了对麦克山下的即兴采访。《国际地理杂志》是GETAWAY领域的一面大旗,透过《国家地理杂志》摄影师的镜头,千万的读者一起神游世界各地。陈晓楠和麦克山下从摄影旅行谈起,在麦克山下为《国家地理杂志》工作的30年摄影旅程中,他的足迹遍布六大洲。说起旅行中的种种趣闻,当然是数不胜数。

麦克山下谈到了他对GETAWAY的理解,以及如何用镜头语言去诠释这种精神。他还特别展示了他最近的新作:在长城和后海专为MINI COUNTRYMAN拍摄的一系列作品。

让在场来宾倍感兴奋的是,麦克山下用一个特殊的方式把他的作品赠与了我们。他提示我们向面前的桌子下面探寻,原来那里粘着一套精美的明信片,正是以他的作品为主题。

当大家还沉迷于这位摄影师兼旅行家的讲述时,简短的访谈结束了,浮动舞台沿着轨道滑向后台。此时我们的胃口一下子被吊了起来:还会有什么令人惊喜的嘉宾出场呢?

令人意想不到的是,下一个在环幕短片中介绍的人物居然是张震岳!这位叛逆、充满个性的歌手对镁光灯下的生活并不热衷,他的GETAWAY生活又是什么样的呢?

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[责任编辑:kathywang]
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