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俞清木:移动互联网将成汽车媒体发展趋势

2011年04月20日20:16腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2011年上海车展于4月19日起开展,本届车展在全球首发车、亚洲首发车、中国首发车数量上,都创下历届纪录。车展现场,车语传媒集团公司CEO俞清木接受了腾讯汽车的专访,以下是采访实录:

俞清木:移动互联网将成汽车媒体发展趋势

车语传媒公司CEO俞清木(查看原图

腾讯汽车微博):各位腾讯的网友大家下午好,欢迎来到2011上海国际车展腾讯演播间。这个时段我们有幸请到了车语传媒公司CEO俞清木,俞总。请俞总跟我们腾讯的网友打声招呼。

俞清木:广大的腾讯汽车网友大家好,很高兴又见面了。

腾讯汽车:我们腾讯汽车跟车语传媒保持了多年的合作。

俞清木:对,车语传媒是一个广播媒体,全国200多家电台上。我们很多的听友也是你们的网友。

腾讯汽车:这部分人会交叉。俞老师作为汽车行业的资深人士,您感觉中国近两年汽车产业发生了哪些变化?

俞清木:变化有两个。自主品牌在慢慢提升,我相信在未来的八到十年里面,就像家电行业一样成为主流,只要能坚持住,熬住,坚持、忍耐要胜过你的才华与智慧,在这个阶段坚持住肯定会成功。第二,合资企业逐渐往下走,从产业格局来讲是这样的。

现在电动车的趋势越来越明显,对中国汽车工业来讲也许是一个机会,看能不能自己很好地把握。这两点变化比较明确。

要坚持自己的道路 策略和战略相结合

腾讯汽车:作为自主品牌来讲,在这种变化中,它需要做出哪些调整适应这个变化?

俞清木:一定要坚持,如果说你是走品质道路的,你就坚持走品质道路。更多一些外表的功能,比如说看上去很炫,对你们内在的本质要求,不是很高。有的车厂走捷径,坚持你主张的道路,坚持走下去,熬住,绝对有结果。你现在说什么都没有用,你做人家也做,中国市场足够大,看你能不能坚持住。这个策略和战略结合也是很重要的。

腾讯汽车:我采访过一个企业老总,他说今年上海车展的变化,除了规模变的更大,媒体报道力度也逐渐增强。像网媒搭建的展台,能和汽车厂家展台媲美。您觉得近几年随着中国汽车产业的高度发展,中国汽车行业的媒体,报道模式,这种报道方式这两年有什么变化?

俞清木:其实有进步,更全面,更快速。竞争更激烈了,我觉得怎么说呢,很多人看到,汽车媒体好像经营起来收入还是可以的,特别是广告。但是坦诚地讲,互联网在汽车这个格局上,基本上已经成型了。对于一个投资商来说,做一个网站,扔三五千万美金,并不是很多,但是就像打水漂。很多网站都在烧投资者的钱,真正盈利有几个。互联网有一个变化,PC上的互联,最后到移动的互联终端,这是一个趋势。

现在视频网站起来了,我不知道有多少人会通过视频看车,有多少人真正关注这些东西,从这个角度来讲,互联网还是有泡沫的。我觉得互联网比中国的传统媒体,报纸、电视、广播更加市场化。车展宣传是一种市场行为,我看了所有媒体的大展台,百分之七八十是互联网媒体,电视、报纸、广播很少,广播只有三家,除了车语,东道主上海台,还有北京台。互联网的确有很大的机会。

现在互联网又有点像2001年的感觉,很多网站都在做。腾讯也是后来杀出的,现在我觉得也是一样。去年易车作为网站上市,带动很多的人,汽车之家跟车168也想上市。但是我觉没那么简单,有没有机会呢,可能中国汽车消费的理念,已经发生了绝对的变化,像国外一样。现在汽车网站还是以资讯为主,腾讯也好,大家上网了解一下汽车的介绍,导入期嘛。北京已经开始进入成熟期,但绝大部分人买的还是第一辆车,对车还是不了解。

定位是网络时代的音频媒体

腾讯汽车:模式创新方面您讲到车语传媒,车语传媒传媒作为一个电台广播,它是一个比较传统的传媒方式。咱们现在定位是什么?

俞清木:车语的定位是什么?我们的定位是网络时代的音频媒体,我们关注的是移动互联网这一块。你看新浪、搜狐,第一代互联网出来是文字加图片。视频网站起来了冲击电视台,看电视剧,固定在8点到10点,我在网上随时看。广播跟互联网怎么结合,广播是哪些人听。大家上网,不可能听广播。随着车主越来越多,有一亿,两亿,五亿人在车上的时候,车上不能看,只有听,这个人群也是庞大的。这些人怎么听广播,现在听FM,北京交通台很火。随着移动互联网到来,通过互联网可以听数字广播。在国外,看到网络电台很火。中国才刚刚开始,车语做的是这一块。

做网络电台之前,我们了解音频媒体怎么做,现在车语一部分做技术,第二部分,我们把广播音频媒体研究透,我们跟全国广播电台合作。随着无线宽带速度越来越快,我们会走到数字这一块。电台是根据区域划分的,为什么以后不能按座驾划分呢,比如说奥迪电台,帕萨特电台。腾讯以前有腾讯电台,一个社区的电台,都放在车上,我想怎么听就怎么听。比如说我是郭德纲的粉丝,我可以听他的。把所有的音频节目放在一个音频上,挑选你爱听的。这个一定是在移动的车上,不是在PC机上。

腾讯汽车:车语传媒作为一个内容的提供商?

俞清木:你说的非常对,硬件我们不做。

腾讯汽车:咱们这个模式,会改变过去传统的概念,现在咱们这种模式创新已经进展到哪步了?

俞清木:苹果商店可以下载我们节目的广播,还可以下载,我们做了一个全国电台的节目并进行了分类,有娱乐节目、财经节目、健康节目,教育节目。比如说汽车节目,全国很多电台的汽车节目都在这上面。江苏台的,河北台的,合肥台的,你想听节目点进去就可以。

腾讯汽车:咱们内容包括模式的推广和应用,基于非常重要的平台,在3G无线网络大范围普及上。但现在好像在中国的3G没到这个时候,除非iPhone推动了一部分应用。

俞清木:这个是未来五到十年的,所以现在我们还做传统广播。就像2000年左右大家看新浪、搜狐、腾讯一样,十年之前谁会想到你们会有这样的发展。人家说做互联网有三座大山,这是一个趋势,我们做的是移动互联网。

腾讯汽车:您刚才讲到与美国相比,这样的模式在美国已经非常成熟。中国对这个模式,如果与美国市场相比,处在哪个阶段?

俞清木:萌芽阶段。我记得上个世纪末的时候,我刚做记者,我看过一篇老外写的文章,他说21世纪的汽车应该叫移动的多媒体平台,这句话说的非常对。在车上,我觉得听是最主流的,所以我是为车主做的。

腾讯汽车:咱们锁定的客户人群就是在一个封闭的移动环境里?

俞清木:对,在车上的时间,我就做这个媒体。

腾讯汽车:今天非常感谢俞老师作客我们腾讯汽车。

俞清木:谢谢。

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