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北京现代第八代索纳塔三大市场优惠落地

2011年06月30日08:15南方报业网-南方都市报综合报道我要评论(0)
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[导读]2011年被北京现代定义为“品牌转型年”,“北京现代将从产品力、营销力和品牌力三管齐下,以强化品牌价值,突破品牌门槛”,北京现代副总经理刘智丰表示。

第八代索纳塔 官方资料图

第八代索纳塔 价格: 16.69-24.99 万元 品牌:北京现代车友论坛>>
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本周,现代旗舰车型新雅尊上市。与此同时,该公司在华同级别产品——国产车型第八代索纳塔的三大市场优惠到目前为目也已全部落地。

2011年被北京现代定义为“品牌转型年”,“北京现代将从产品力、营销力和品牌力三管齐下,以强化品牌价值,突破品牌门槛”,北京现代副总经理刘智丰表示。

在产品的突破上,北京现代选择了第八代索纳塔,并围绕该车型祭出了系列市场推广法宝,北京现代品牌总监郑明采表示,通过产品与营销的共同发力,为赢得第八代索纳塔用户量身打造了极具吸引力的“5S”计划,未来还会逐步应用于其他的车型产品之上。

推“两年零利息”金融政策

2011年4月8日,经全面升级的北京现代第八代索纳塔正式上市。新车共有两个排量7款车型,售价区间为16.69万-24.99万元。随后5月、6月,北京现代针对该旗舰车型推出系列市场政策。目前,新索纳塔现置换购车有3000至5000元的现金让利,质保周期延长至5年10万公里。同时,购车还可享受“两年零利息”的金融政策。

从市场紧俏程度来看,目前在南部市场上,第八代索纳塔有部分现车供应,一些较为紧张的车型则需要预订,等候期限为一个月左右。

“目前市场上销售情况最好的是20.39万元的2.0AT自动至尊版车型”,北京现代南区事业部长刘诗津表示,原因是该车型是索纳塔众车型中价格最低的带全景天窗的车型,同时,配置最齐全的2.0TOPAT自动顶配车型也是南部区多选车型。

北京现代第八代索纳塔自4月8日上市以来,曾在四月的三周内批发量达到6002台,一举超过了马自达睿翼,基本追平上海通用新君威的6117辆。北京现代相关人士在接受记者采访时表示,“目前索纳塔的销售状况基本达到了我们预期的水平”,而几款热销主力车型因韩国导航仪供货紧张,目前在终端市场仍处于一个慢热的状态

在三大政策中,值得一提的是金融政策。北京现代与招商银行及建设银行合作,推行汽车金融。“索纳塔两年免利息第一年首付40%,此后一年分12次免息偿还剩余的60%,在银行办理贷款产生的5000元左右的手续费,北京现代另外还补贴3000元,车主只需付2011元即可。”北京现代相关人士解释,“长期以来,上海通用利用通用金融做的汽车金融服务确实在东、南部地区这样比较开放和发达的地区成功拉动了销售”,而此次北京现代再次祭出金融政策,也是充分考虑了区域市场特点做出的选择。

5年10万公里保、修免费

另外,北京现代针对第八代索纳塔特推的“5年10万公里整车保修和免费保养”,则将其于2008年推出的动力总成“5年10万公里”及易损件“3个月/5000公里”的保修政策再次提升了一个级次。

目前的车市,中高级轿车大多提供首次保养免费,而雷克萨斯品牌提供4年6万公里的免费保养和维修。此前北京现代为旗下车辆提供5年10万公里的维修,此次拓展的5年10万公里免费保养,经销店人员算了一笔账,“以一次保养500元计算,10万公里的免费保养项目将为车主节省1万元左右。”

北京现代总经理卢载万在接受记者采访时表示,这一政策首次将国内的整车保修提升至与发达国家同等的水平。在美国市场,第八代索纳塔“5年10万公里整车保修”政策,使得第八代索纳塔受到了市场的高度认可,销量位居所有车型TOP10之列,并在今年5月份以22754辆的月销量超越了雅阁凯美瑞等竞争对手,成为最畅销的中高级轿车之一,实现了现代汽车品质和品牌的大幅提升,将该政策引入国内,就是希望能借鉴美国市场的成功经验,全面冲击中高级车市场。

2011年被北京现代定义为“品牌转型年”,“北京现代将从产品力、营销力和品牌力三管齐下,以强化品牌价值,突破品牌门槛”,北京现代副总经理刘智丰表示。

在产品的突破上,北京现代选择了第八代索纳塔,同时,北京现代围绕传播和服务制定了一系列特别方案,启动了全方位的立体传播,在广告和新闻等常规动作之外,还在体育营销和文化营销上大下功夫,“在文化方面,今年我们引入了中文版‘妈妈咪呀’;而体育营销是现代汽车长期的营销方向,我们是2010年世界杯的赞助商”,北京现代品牌总监郑明采表示,通过产品与营销的共同发力,为赢得第八代索纳塔用户量身打造了极具吸引力的“5S”计划,未来还会逐步应用于其他的车型产品之上。

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