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戴雷:华晨宝马自主品牌将于北京车展发布

2011年11月21日13:56腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]11月21-28日,2011年广州车展举行,腾讯汽车全程现场直播并为您带来重磅嘉宾访谈。21日车展现场,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷接受了腾讯汽车专访。以下为实录:

未来三到五年 中国豪华车增长达到10%

腾讯汽车:其实今年中国汽车市场情况比较微妙,我们十月份的数据出来了,中国汽车市场整个产销数据是双跌的,也有很多人觉得可能又是到了一个拐点,或者又是到了一个谷底,你是怎么看待中国汽车市场今年的情况,您对明年有什么样的预期?

戴雷:今年情况没有去年好,这是大家都知道的,但是整个乘用车市场和豪华车市场有一点不一样。先说大的市场,我还是保持比较乐观的,虽然十月份稍微跌了一下,但是我还相信会保持增长的,因为整个宏观情况还是不错的,政府也是支持这个行业。而且我们也可以看到很多新的市场,小城市市场的增长,今年豪华车发展速度还是非常快,我相信未来三到五年,中国豪华车增长能达到10%,或者更高的比例。我们自己非常满意,今年我们宝马的销量九月份已经达到了9万5千台,跟去年相比是45%的增长,而且从这个数字我们能看到,肯定是我们历史上最成功的,我们肯定会突破20万的销量,所以现在中国已经是非常重要的市场。明年可能整个发展速度不会像今年这么快,我们这次推出五款全新的产品,包括我们国产X1,包括全新的3系,所以我们对2012年宝马的表现也非常乐观。

腾讯汽车:如果预计一个数字的话,中国汽车市场增长的幅度你觉得会是百分之几?

戴雷:我相信大的市场可能明年到5%到10%。

腾讯汽车:这个数字还是比较乐观的,很多人都说明年可能零增长。

戴雷:中国市场说老实话,很难预期,我们前两年都错了,后来都很好了。但是我觉得最重要的不是短期的考虑,是长期的考虑,长期我觉得中国市场至少还有五到十年的增长潜力。

腾讯汽车:刚才我们聊了那么多关于宝马的一些话题,最后想问问跟腾讯有关的,之前宝马跟腾讯进行了深度的合作,比如说我们的宝马文化之旅活动,这个活动的主题是比较冷门的,但是很有文化,而且效果非常好,在活动结束之后,比如说我们宝马中国在腾讯微博上的粉丝增加了十万,其实现在用微博来进行汽车营销的企业已经很多了,你是怎么看待微博在汽车企业营销当中起到的作用?

戴雷:我们特别关注这个微博,很多我们的客户和粉丝,大部分的人都会用微博,我觉得这种宣传方式非常好,所以我们也特别高兴,有这样一个合作机会,这个效果我们非常满意,因为这个方式其他媒体是不一样的,我们有特别多的活动,不管是文化之旅、X之旅,一些挑战赛等等,我们每次都一定要让客户体验,不只是客户,还有热爱宝马的人,这样他能感觉到体验宝马最核心的品牌价值,梦想、激情、动感、责任心等等,这个是非常重要的。所以通过微博,很多人才有这种体验,他自己感觉特别好,会传给很多朋友,朋友看了,他自己能感觉到这种激情,有时候你看到其他的报道可能不太一样。所以希望以后会有更多的粉丝。

腾讯汽车:希望我们以后能长期合作,您又是怎么看待腾讯这个平台的?

戴雷:我觉得非常好,因为腾讯也是一个很大的集团,通过我们这几年的合作,我们都非常满意,所以以后希望有更多的机会。

腾讯汽车:非常感谢您今天又做客腾讯汽车,我们宝马展台是在哪个馆?

戴雷:我们在4.1馆,欢迎大家过来。

腾讯汽车:欢迎大家去4.1馆参观,不容错过,谢谢戴总。

戴雷:谢谢你。

戴雷:华晨宝马自主品牌将于北京车展发布

华晨宝马高级副总裁戴雷

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