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杨美虹:2012年大众汽车引入蓝驱车型

2011年11月22日11:13腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]11月21-28日,2011年广州车展举行,腾讯汽车全程现场直播并为您带来重磅嘉宾访谈。22日车展现场,大众汽车集团中国副总裁杨美虹接受了腾讯汽车专访。以下为实录:

杨美虹:大众佛山工厂将在2013年8月份投产

大众汽车中国副总裁杨美虹(微博)

腾讯汽车微博)各位好,这里是2011广州车展(微博)的专访直播间,大家好,我们这一阶段非常荣幸请来的嘉宾是来自大众汽车中国副总裁杨美虹女士,您好,杨总。

杨美虹:主持人你好,腾讯的网友大家好。很高兴在广州和大家一起聊一聊广州车展。

大众汽车展台面积保持最大规模

腾讯汽车:广州车展我们大众汽车相比也是非常重视,首先跟我们大家分享一下这次我们在车展上带来什么样的阵容?

杨美虹:这次大众汽车的展台的面积一如既往的,我们还是最大的规模,保持最大规模,我记得已经是第四年了,如果不是第四年,就是第五年,我们是面积最大的,超过了大家说的日系车的大本营在广州,反而我认为我们对华南市场的重视程度,可能从车展上来讲,我们阵容是最大的,我们的投入,我们展台的安排,质量上,大家的反馈都是不错的。

除了面积以外,我们品牌的阵容,我们旗下的大众品牌、奥迪品牌、斯柯达品牌、宾利都来,我们这次的一个亮点,我们还有一个全新的品牌,就是西雅特品牌,西亚特品牌第一次登陆广州,明年就会把产品带到中国来,西亚特品牌也是希望得到华南地区消费者的关注,这是我们的一个亮点。

从产品上,产品像一汽大众大众的全新一代的速腾上海大众带来了全新的CROSS POLO,是非常小的跨接车。大众进口品牌带来了全新的夏朗和全新的T5的商用车,奥迪有奥迪A7,斯柯达有一款Fabia Scout。我们有这么多的产品过来。

同时,我们还有一个特点,我们借广州车展这样一个时候,正好是南方战略两周年的时候,我们在这里也借这个机会,跟新闻界的朋友做了一个两周年南方战略的回顾和汇报,大家也看到,大众汽车在南方这两年里面,取得了长足的进步。

华南地区市场份额六个月增加3.8%

腾讯汽车:您刚才也说到了,我们这次其实参展面积是最大的,但是我们都知道华南地区是日系车的大本营,但是我们展台非常大,可以看出来我们对华南市场是非常重视,而且你刚才也提到了,今年是我们华南战略两周年的一个阶段,我相信很多网友也非常想知道,我们大众南方战略实施的这两年,是否达到了我们之前预期的效果?

杨美虹:应该说我们的效果比原来预期得好,比如说在华南地区,我们在2009年宣布南方战略的时候,我们市场份额只有12%,今年前六个月,我们已经达到了15.8%,因为六个月以后的数字还没有公布出来,这个都是官方公布的数字。这样我们的市场份额上增加了3.8%,我们的要求是,在华南地区,我们目标是达到全国平均的市场份额,就达到18%。当然,我们还有路要走,但是我们南方战略不是一个两年的,我们还没有完,还有好几年的时间可以走。但是两年取得了这样的成绩,我们非常高兴,也很骄傲。

我们经销商数量也有大幅度提升,而且引入了很多新的概念,我们在提升经销商的同时,我们在网络的覆盖方面,服务方面,我们是全面地提升的,因为我们希望把最好的服务带给华南的消费者。

当然,我们对消费者来讲,最重要的还是你的产品,过去这两年来,我们有很多非常受消费者喜欢的产品,都是在华南首发的,比如说高尔夫GTI,奥迪的Q5,奥迪的A6,都是在南方首发,这次新的帕萨特3.0L V6新的帕萨特也是在三亚发布的。大家会看到,我们在华南不断地推出我们最好的产品,我们最新的技术。所以你会发现,其实华南消费者不是说以前只是忠于日系车的,其实我们发现华南消费者是愿意、喜欢、容易接受好的产品,好的技术,但是你必须是好的东西,只要车好,服务好,华南的消费者一样也会喜欢德系车的。

腾讯汽车:其实我们也知道中国汽车市场里面,华南算是中国汽车市场的重镇,所有厂家都非常关注这一块,就你个人看,你觉得华南市场对于整个中国汽车市场来说,意味着什么?

杨美虹:我认为华南市场如果做不好,意味着中国市场做不好,因为它现在的购买力已经达到了中国的1/3,包括从GDP的贡献,它的购买力,它的汽车消费的数量,都达到了1/3。达到1/3这样一个市场,任何一个厂家,如果他想在中国成功,没有任何一个厂家会忽略华南,忽略华南意味着失败。

佛山工厂2013年8月份投产 年产能30万辆

腾讯汽车:在南方战略里面,我们知道大众的佛山工厂已经正式获批了,目前进展怎么样?

杨美虹:好的,南方战略里面最重要的一点,我们说把好的产品带过去,我们还要带到本地,带到当地,在当地生产,本地化。所以我们就要求建佛山工厂,佛山工厂已经在今年夏天已经正式开始建设了,现在进展很快,我们预计在2013年8月份投产。

腾讯汽车:大概工厂的产能是多少?

杨美虹:30万辆,而且是按大众汽车集团最高的绿色、环保工厂的要求生产的,可以说建成以后,会是大众汽车全球最现代化、最绿色的工厂。

腾讯汽车:我们非常期待这个工厂的建成。

杨美虹:是的,除了建工厂以外,我们会带来稳定的就业机会,我们需要员工。而且在我们周边,引进一大批供应商,会成为供应商的工业园区,这样进一步拉动广东和华南地区经济的发展。

腾讯汽车:带动当地产业链的发展。

杨美虹:对,所以我们不是只在华南卖车,我是真的扎根在这里,这是大众在中国的发展路径,跟很多公司不一样,我们第一步来,就是先生产,我们一定要扎根在这个地方,然后为当地的经济和社会做出贡献,我们得做出事情来。

腾讯汽车:佛山分公司正式成立,标志着三角形的布局完成了,在管理方面会带来什么样的挑战。另外一个问题,这个地区是日系的主要生产基地,我们在这里选址将要面对直面的竞争,请问您的信心在哪里?

杨美虹:这两个问题都提得很好。第一,佛山分公司的成立代表着一汽-大众已经形成了较好的区域生产布局。长春,依托中国一汽集团本部,有着汽车制造较为成熟的基础条件;成都,辐射西南;第三个生产地佛山,我们选择了在中国市场经济最活跃,千人人均汽车拥有量最多的,汽车消费最有潜力的区域。三大区域生产基地形成后,不仅让我们的产品能更接近于我们的目标市场、目标用户,同时也为未来车型的布局、生产管理、物流系统等提供了更为科学合理的方便条件。

但由于我们本部在长春,长春距离成都、佛山都超过3000多公里,同时我们有大量的四川员工和广东员工,由于地域文化不同,语言不同、饮食文化都有很大差异,的确给我们的管理带来很多新的问题。但一汽-大众这些年在走出长春、实现新的生产地的规划时,我们一直有很清醒的认识,我们在实现产量、销量规划的同时,更重要的是需要注重体系能力的建设。一汽-大众百万辆的规划不是生产出100万辆、销售出100万辆就可以了,最重要的是我们应该具有这样的体系能力,能支撑和驾驭百万企业的规模。这些年一汽-大众在建设成都、佛山生产基地的同时,都在强调体系能力的建设,其中也包括企业文化的建设。

这些年一汽-大众在一汽、大众、奥迪的带动下,已经形成了很好的企业文化,有着充满凝聚力的团队,虽然三地的管理给我们带来了很多新的挑战,但我相信我们有能力管好跨区域的不同生产地,同时也能够实现新的跨越式发展。

第二,为什么我们选到广东。我们在选址之前进行了大量论证,和麦肯锡合作,也借鉴了很多成熟的经验,对全国所有的省市都进行了科学筛选,最终选定广东佛山,是因为这里的市场成熟、消费潜力大,消费者千台车拥有量在国内市场上处于领先地位,而且这里的消费者更理性,市场发展更成熟,再加上广东省和佛山当地政府当前对产业经济结构的不断升级调整也为我们在这里投资建厂创造了非常好的条件。

竞争在任何区域都存在,但一汽-大众无论从企业自身所积累的能力,还是两大品牌所形成的产品竞争能力,都使我们相信随着佛山生产基地的建成投产,随着它建成产出和形成规模,一定能发挥应有的作用,同时也能让华南地区的广大用户和消费者更加接受一汽-大众的产品。

腾讯汽车:您刚才提到了体系能力,请问一汽-大众未来怎么具体实现三地四场的协同效应,对于具体节省成本和运输能起到多大程度的帮助。佛山工厂周边的配套产业链会达到什么样的规模,大概什么时候能达到成都或长春比较完整的状况?

杨美虹:我先回答后面的问题,今天大家参加了一汽-大众佛山分公司成立庆典。这个庆典是在我们未来该生产基地的总装车间举行的,大家看到在工厂的旁边停着几百台卡车,由于今天的庆典都临时停止了工作和运输,就是为了短时间保证庆典的正常秩序。

而在我们厂区的对面已经规划了一个完整的零部件园区,至少超过50家零部件企业已经从从全国各地来到佛山建设工厂,以实现同步的建设和投产,大家知道汽车生产正在走向模块化、准时化,一些包装体积很大,容易造成划伤的产品一定要门对门的实现供货。我们在进行整车厂规划的同时,零部件企业也在同步规划,到2013年整车企业投产的同时,零部件园区也会同步建成,就像今天的成都工厂的零部件园区一样。

长春是一汽-大众的本部,得益于中国汽车工业摇篮的土壤,一汽-大众在那里出生,成长。但是长春地处中国地图上的鸡头位置,而东北市场只占我们每年销量的不足10%,我们有90%的整车是需要从长春要发往全国各地的,这就在物流上给我们带来了很多问题,比如东北冬天的大雪,高速公路如果封路了,对我们整车物流就会带来影响。现在成都和佛山基地建成后,就能够更准时、更及时的为各个区域用户提供所需要的产品。

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  • #广州车展#明天是广州车展媒体日,今天下午汽车厂家的活动纷纷亮相。有人统计当晚最少有8场活动。有大众之夜、宝马之夜、沃尔沃的S6鉴赏会,广本、马自达、福特、通用都有活动。从大众之夜溜出来赶到奥体中心,参加中国一汽全新品牌发布晚会。晚会在这个大棚里举办。有人开玩笑门口的霓虹灯像夜总会。
    2011-11-20 19:49:35
    -转播-

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