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向旭东:青年莲花启动跨界营销 主打运动

2011年11月22日13:48腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]11月21-28日,2011年广州车展举行,腾讯汽车全程现场直播并为您带来重磅嘉宾访谈。22日车展现场,青年莲花汽车副总经理向旭东接受了腾讯汽车专访。以下为实录:

青年莲花向旭东:收购萨博交易25日见分晓

青年莲花汽车副总经理向旭东

腾讯汽车微博):各位网友大家下午好,这里是2011年广州国际车展腾讯直播间,今天很荣幸地邀请到青年 莲花汽车(微博)副总经理向旭东先生。

向旭东:大家好。

腾讯汽车:首先请您给我们介绍一下这次青年莲花在广州车展(微博)上的一些参展情况,比如说首发车型。

向旭东:我们今年青年莲花主要来广州车展有两款量产车型,一款是青年莲花L3,另外一款是L5 Sportback车型,我们还带来了L3的GT版,L5还有黑金刚的车型。

腾讯汽车:给我感觉青年莲花是一个比较时尚、年轻化的汽车品牌,而且今年上海车展的时候,请的车模非常引起轰动。

向旭东:跟网友说声抱歉,他回巴西去了,这次很遗憾。不过这位车模是我们旗下签约的形象代言,所以在未来青年莲花汽车一系列的活动中间他都会出席的,很快就会回来。

从L5开始所有车型 是由英国莲花完全正向开发

腾讯汽车:关于咱们自己的产品方面,现在是有L3和L5,青年莲花下一阶段对产品的规划是什么样的?

向旭东:因为我们跟英国莲花签了深度的合作,现在从L5开始所有的车型是由英国莲花完全正向开发。青年具有自主知识产权,所以我们现在规划了三大平台,三平台、五平台和七平台,今天带来的L5和L3是基于三平台开发的。首先我澄清一下碟照不是我们发出去的。我们在三大平台上规划了22款车型,包括SUV、MPV、L6、L7,我们还有计划在三平台下面再往下延一个平台,一平台的车型。

腾讯汽车:现在新品推出的节奏是什么样的?比如说大约每年会推出几款车,现在是什么样的规划?

向旭东:我跟网友说一下,因为我们现在所有的车型是由英国莲花正向开发,包括L5。英国莲花对于产品的品质和匹配方面要求是非常高的,如果你达不到它的产品技术要求,它不会让你上市,推出市场和量产。我们现在L5在销售的过程中间,有一个英国的质保工程师控制质保环境,如果不达标就不能发放,所以我现在还受产能上的影响。但是我非常理解英国莲花严谨的风格,这样我们才能把品质有保障的产品交给用户。现在我们也加快了研制的过程,SUV现在在整个测试阶段了,L6在工程阶段已经完了,陆陆续续我们会推向市场。

青年莲花具备15万到20万年产能

腾讯汽车:现在的产能状况是什么样的?

向旭东:从青年莲花产能规划上来说,现在具备了四大基地,50万产能的规划。现在年产能具备了15万到20万产能的范围。

腾讯汽车:今年整体的车市增长明显放缓了,我不知道青年莲花这方面的状况是什么样的?能否完成我们预期的目标?

向旭东:青年莲花在原来的时候,我们今年干了一件事情是比较正确和符合现在市场需要的。就是找准自己的市场位置,我们找准自己的位置,定位于运动轿车这块。我具备整个运动和赛车的基因,很多人会说你们找这个是不是太窄了,你只提倡你是运动型轿车,是不是购买的人群会有限。前年开始,整个运动轿车的市场份额占到整体市场的8%左右,但是到今年结构就变化了,整体的市场份额到了22%。我们现在买车的人群也在变化,由原来的60后、70后转向了80后和90后,他们喜欢表达我自己喜欢什么,我爱什么,我走我的路,让你无路可走。这比较符合我们莲花的定位,所以我不怕我的定位区间窄,我也能在窄的上面逐渐通过用户群的扩张,把窄的群体做的越来越大。

腾讯汽车:你们自己本身就是定位小众的品牌?

向旭东:运动不代表其他的就没有了,运动不代表不适合家用,运动的车一般价格比较贵,中间的核心含量比较多。包括对发动机、配套体系等要求都会比一般车会高,所以一般会比一般的车价格高很高。LG我们原来售价89600,我们是A0级的车,大家打到A级车里面去了。所以我们现在做了一个调整,这台车价格下降1万元。我们跟福特嘉年华竞争的时候,运动的这种基因和属性就成为了产品的附加值。我附加奉送给你的,在同样价格区间里面为什么不选择更好的车呢?所以我提升了用户的价值感,用户才会感觉超值。

腾讯汽车:关于明年的汽车市场,向总现在有一个什么样的看法?增长率会是什么样的情况?

向旭东:中国汽车市场 保持了十年的高速增长,每年都是以两位数增长,现在到去年已经接近了1300万台。这1300万的增长我们不可能再保持高速度的成长,现在面临很多问题,城镇化以后交通的问题,能源的问题,包括服务的问题。中国现在随着人口最大,但是并不是人均汽车拥有量最大的国家。中国现在面临的问题就是不可能永远保持高速的增长,我个人明年市场的增速是6%到7%的增长。这里面竞争更为激烈的是产品的竞争力,有些车型可能在竞争中间就被淘汰掉了。

腾讯汽车:未来青年莲花主要想主打哪个级别的车型?有一些自主品牌最开始是以小排量起家的。青年莲花是往下探还是往上的方向?

向旭东:现在从我们的技术基础上来看,在现在占有的基础上排量是在1.6往上,但是青年莲花有一个什么好处呢?青年莲花在设计车的过程中间,是把基础力方面做的最好。L5 Sportback具有一些轿跑车的特性,在节能的基础上,还能达到更高的动力。我们会逐渐往上延,但是我们会致力于发动机技术上的应用,在保证低油耗的同时把动力提升。

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    2011-11-16 13:13:49
    -转播-

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