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栾娜:腾讯汽车6S购车平台打造实效性营销模式

2012年04月21日15:01腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2012年4月21日下午2点,“2012中国汽车产业影响力论坛”在北京召开,以下是腾讯网广告销售部副总经理栾娜致辞

栾娜:腾讯汽车6S购车平台打造实效性营销模式

腾讯网广告销售部副总经理 栾娜

栾娜:大家下午好!

我是来自腾讯的栾娜,很荣幸能作为“2012中国汽车产业影响力论坛”的主办方代表与在座的各位领导和嘉宾学习交流对于汽车产业的观察和思考。

作为关注汽车行业10余年的网络媒体,腾讯汽车微博)也受益于中国汽车行业的发展而得到自身发展,特别值得庆幸的是,我们得到了诸位合作伙伴的支持,如今腾讯汽车已经步入汽车门户第一阵营,且领先优势明显。

如大家所谈到的,今年以来,汽车行业面临着强大的转型压力。一线市场面临细分调整以及高端化发展压力,二、三线市场急需品牌和产品升级,各级市场和销售策略纷纷呼唤创新甚至是变革。我们如何在这场转型战役中占得先机抑或是弯道超车?想必是每一位在座嘉宾和专家们思考的问题。

今天,我们展开关于超越和重生的讨论,其根本还是在讨论创新,众所周知,唯有创新才能在这瞬息万变的市场中立稳脚跟。

据行业调查数据显示,一方面,车友们的购车习惯以及信息获取方式,正在逐步受到社会化媒体的影响,尤其是在社交媒体的爆发式发展之后,人们越来越主动的表达他们对品牌以及营销的感知,基于用户关系的营销开始勃发出空前的生机,而这也就是我们一直强调的社会化营销。另一方面,传统汽车销售渠道和销售模式进入增长瓶颈期。

基于此,腾讯今年提出了打造“2亿人逛的汽车6S店”的概念,打通腾讯旗下的门户、微博、视频等各种平台资源,把腾讯的7亿用户转化为企业的客户,为汽车品牌创造一个更具实效性的营销模式和平台,为整个汽车行业的创新发展贡献绵薄之力。

最后,再次感谢在座各位的聆听和分享,希望接下来能跟各位有更深入的探讨和交流机会。预祝本次论坛圆满成功,谢谢大家!

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  • IT经理世界杂志听众:
    眩目的驾驶快感和最小化的油耗支出,已然成了汽车行业和消费者的最大共识。本刊在2012北京车展上甄选出8款兼顾燃油经济和发动机效率的车型,力求鱼和熊掌兼得之美。它们是:奥迪新A6L,大众Cross Coupe,宝马i8,别克君越eAssist,Jeep大切诺基旗舰尊崇版,纳智捷二代 CEO,标致4008,莲花L5。
    2012-04-20 13:19:09
  • 北京车展组委会听众:
    【北京车展全球首发 兰博基尼SUV领衔】备受关注的#北京车展#,是目前全球汽车制造商公认和推崇的具有广泛国际影响力的全球汽车行业盛会。不少车企带来了最新车型进行全球首发,其中不乏大品牌即将上市的量产车型。下面就带大家提前看一下即将在北京车展全球首发的重磅车型:http://url.cn/04dP2B
    2012-04-16 09:40:37

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