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陈继业:互联网传播的信任度在逐步提升

2012年04月21日17:42腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2012年4月21日上午9点,2012中国汽车主编沙龙半年会将在北京召开,这次主编沙龙主题为《驶向数字传播新征程》。上汽陈继业接受腾讯汽车专访。

陈继业:互联网传播的信任度在逐步提升

上汽乘用车公共关系部高级经济师 陈继业

腾讯汽车微博)非常欢迎陈总今天莅临我们主编沙龙的半年会,今天我们的这个主题是驶向数字传播的新征程。想问一下您平时玩不玩微博,对于数字传播是怎么看待的?

陈继业:我是微博的使用者,也是受益者。微博在这两年发展的特别快,从互联网或者新媒体发展的形势来讲,它是野蛮生长。数字化传播,我觉得现在任何一个企业都离不开。在以往的工业时代,人与人之间的关系是“干”的。现在有人说随着互联网的发展,现在是叫“湿”营销,由于互联网增加了互动,和一些信息的及时性。数字化传播可能更加高效,特别是它能够增进厂商、品牌、产品与消费者之间的关系,以及消费者互相之间的关系。所以从数字化传播这块来看,传统媒体的影响力还是很大,因为它的信任度还是很高。互联网相对来说信任度是在逐步提升的,提升空间还很大。但是随着媒体不断发展之后,参与的人越来越多,特别是微博,让更多的网民接触到互联网。特别是智能手机的发展,也让大家更多地卷入这一场营销或者运动之中。

数字化传播其实还有很多形式,我觉得它第一个形式还是网络广告,通过这种很好的互联网创意,将你的产品和服务告之、提醒、说服消费者,这个我觉得还是比较大的一块。第二块我觉得是电子商务,最早的是大家都在互联网上面建一些网站,推荐自己的产品。实际上现在大家都发现通过互联网销售越来越多,更多的形式体现在B2C。我觉得第三个形式是事件营销,这种事件营销通过一些事件策划之后,将传统的媒体与新媒体、互联网媒体进行一个共振。就是说通过互联网,报纸、电视进行一个共振,这样能够将一些事件扩大到更大的范围。第四种形式我觉得还应该是网络公关,这个现在很多企业都做起来了。第五个就是口碑与体验,特别是在互联网时代的数字化传播。因为口碑你是造不出来的,他一定要体验,通过消费者主动去传播,这一块也越来越重要。口碑这一块,每个企业都会不遗余力地做。

第六个方面是无线营销,就是移动互联这块,这个是没法阻止的,特别是在未来的10年。做好数字化营销,综合这六个方面,不遗余力的去做,也感谢腾讯能够组织这样一个驶向数字化传播的新征程的论坛,我们也是抱着学习的态度,听一些专家,包括企业分享一下经验,我们还是一个很年轻的企业。

腾讯汽车:陈总刚刚也提到了六大方面,上汽现在在这六大方面采用了什么样的形式?您刚才提到说像互联网销售,上汽有没有在做,或者未来想不想在这方面加大力气?

陈继业:这一块是毫无疑问的,这是必然的一个选择也是一个趋势。我们还在逐步的学习过程中,在学习中成长。

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    【腾讯汽车主编沙龙探讨汽车数字化传播】2012中国汽车主编沙龙半年会将于今天9点30分正式开始。这次#主编沙龙#主题为《驶向数字传播新征程》,众多媒体主编和车企高层将就数字传播这一热点话题发表自己的真知灼见,共议中国汽车的数字化传播新发展。论坛最新动态请关注微直播:http://url.cn/36r2HR
    2012-04-21 09:31:19
  • 林源听众:
    #汽车主编沙龙#2012中国汽车主编沙龙半年会21日上午9点正式在北京召开,驶向数字传播新政策,共议中国汽车数字化传播新潮流。主流媒体主编、重点车企高层、著名专家学者共同参与。现场微直播。。。
    2012-04-20 23:53:44

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