第十二届北京国际车展

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陈国章:雷诺今年销量目标4万台 增长超50%

2012年04月23日10:53腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2012年4月23日,以“创新 跨越”为主题的北京国际车展正式向媒体开放,腾讯汽车以“6S”的报道理念出击此次车展,近百位全球车企高层做客腾讯汽车。以下是雷诺大中华区执行总裁陈国章访谈实录。

陈国章:雷诺今年销量目标4万台 增长超50%

雷诺大中华区执行总裁 陈国章

腾讯汽车微博):各位腾讯网的网友大家上午好,欢迎大家来到2012北京国际车展腾讯汽车的演播间现场。我们非常荣幸邀请到了雷诺中国执行总裁陈国章先生。陈总,您好。

陈国章:您好,腾讯朋友们,大家好。

腾讯汽车:陈总也是腾讯汽车的老朋友了,这次请您介绍一下雷诺在北京车展(微博)有什么首发车型?

陈国章:这次有带来十个车款展示,比较有特点就是1902年的老爷车,是巴黎-维也纳公路赛老爷车,有100多年的历史。第二个是最新的概念Capur,第三款是F1技术的赛车,还有F1技术的RS27发动机。另外是这次新闻发布会里面发布的C级高端轿车。

腾讯汽车:这个车是全球首发?

陈国章:没错。

腾讯汽车:为什么在北京车展首发呢?

陈国章:首先是对中国市场的重视。

腾讯汽车:有没有新战略和新计划呢?

陈国章:因为今天有很多的采访,在采访里面有很多单对单的会谈,那个时候会有很多消息出来。

腾讯汽车:能提前透露一下吗?

陈国章:应该是不可以的。

腾讯汽车:我们就期待稍候有一些比较重大的消息的发布。还是说一下我们雷诺这个车型吧。因为之前陈总也接受过我们腾讯汽车的专访,主要是提到科雷傲车型的营销策略,就是口碑的营销。这款车到现在也是非常好的,以后会不会继续坚持这样的营销方面?

陈国章:科雷傲的营销有这样一个阶段的发展,第一个是三年以前开始的雷诺复兴计划,雷诺的品牌提升超过奔驰宝马等等品牌的售后服务,特别是在免费保养方面,就是三年的12次免费保养,三年免费保险等服务是非常高端的,让用户感觉到售后方面的安心、放心。

第二阶段是通过诺生活。我们建立诺生活品牌,让生活有所改变,我们在中国活动中介绍更多的车友来搞活动,由雷诺来直接赞助。

在去年开始的第三个阶段,就是把车友会提升到交友平台,再把他们亲戚朋友介绍过来一起搞一些活动,由雷诺来支持,这个活动里面做的非常成功。在参加活动的里面,每个月100台车的销量里面有37台是通过朋友介绍买的,所以这个口碑传播是非常有效的。

腾讯汽车:您觉得口碑传播在现在的中国汽车市场是一个非常有效的手段?

陈国章:是的。

腾讯汽车:2011年雷诺中国的市场表现是怎样的呢?

陈国章:在2011年我们增长非常迅猛,特别是在科雷傲方面,科雷傲占50%多的市场份额,在其他另外的新发的车款里面增长也非常迅速,包括纬度、风朗,同比增长65%,在三年的复兴计划里面从800台增加到15000台,到去年25000台,这个速度是非豪华汽车品牌中的NO.1。

腾讯汽车:是非常惊人的速度。我也看到雷诺现在在中国售五款车型,今年主要推广的重点会放在哪一款车或哪几款车,有没有侧重?

陈国章:今天发布会会看到C级高级豪华的旗舰车型,这个是我们推出的新款。重点发展还是依赖在SUV科雷傲的发展上面,同时另外的纬度、风朗达到了5倍的增长,从月销量来说,这个市场已经开始稳定发展。所以我们看到雷诺在中国现在有3个主体车款在推广,还有纬度和风朗两款家庭用的轿车。

腾讯汽车:塔利斯曼主要是定位在什么细分市场,或者有哪些竞争车型?

陈国章:塔利斯曼是一个旗舰车款,而且外形、内装、选料、做工、设计非常流行,一个激情的线条加上非常优美的设计是很明显的欧洲车的风格。另外在引擎方面,我们用的是日产的3.5发动机,是非常高端一个发动机。整体的表现会是非常优秀的。在整个车款的配置方面,有三驱的空调,智能空调,有八寸的导航,还有比较高端车款所拥有的配置,所以在整体配置方面非常有竞争力。

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    2012-04-22 15:29:24
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    2012-04-22 16:41:04
[责任编辑:dayuzhang]
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