第十二届北京国际车展

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李春荣:车市微增长对自主品牌是机遇

2012年04月23日11:25腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2012年4月23日,以“创新 跨越”为主题的北京车展正式向媒体开放,腾讯汽车以“6S”的报道理念出击此次车展,近百位全球车企高层做客腾讯汽车。以下是东风乘用车总经理党委书记李春荣访谈实录。

东风李春荣:车市微增长是自主品牌的机遇

东风乘用车总经理、党委书记李春荣

腾讯汽车:这个数字也是确实让人非常惊喜的,您觉得今年东风能取得这样的表现主要得益于什么,是质量还是口碑的积累?

李春荣:三个方面吧,第一个S30,包括H30整个产品的质量水平上了一个台阶,应该说我们的质量水平还是上升到了一个很高的水平,就是说质量水平通过这三年得到了很大的提高,这是一个方面。

第二个方面,我们2012款的产品推出以后,性价比得到了一个很大的提升。2012款风神S30、H30跟去年相比,跟2011款相比整个价值上升了1万块钱,这是第二个物超所值。

第三个方面,我们的经销商,我们的供应商更有信心了。比如说面对竞争越来越激烈的情况下,经销商的信心也受到了相当的影响,但是东风这个方面加大了对经销商的支持力度,所以经销商信心更足了。这样的话,包括我们自己的员工信心更足了。

这样三个方面的原因使得东风风神这个产品逆势上扬。

腾讯汽车:我问一个可能比较有意思的问题,您觉得现在国内的这些自主品牌里面,包括一些所说的纯自主,或者说一些集团自主,你觉得哪个自主品牌是比较好的,就是您觉得是值得学习的?

李春荣:其实在现在这个汽车市场里面,各家都有各家的长处,无论是自主的,还是合资的,都有不少是值得我们的学习的,东风虽然是一个有40多年历史的公司,但是作为东风风神来说,我们卖车还不到三年,所以很多厂家,包括自主品牌公司在内有很多好的做法都值得我们学习,而不仅仅是某一家。

腾讯汽车:就是取各家所长?

李春荣:对,互相学习。

腾讯汽车:我们知道李总腾讯微博是非常活跃的,经常会亲自回答一些网友的一些提问,您现在这么长时间玩腾讯微博,您觉得最大的乐趣是什么?

李春荣:其实我觉得微博,尤其是汽车厂商的人做微博,有两个很重要,第一个是把它作为学习的平台,比如说我发布公司的一些产品,一些信息,包括一些好的营销方法也好,我们的经销商,包括我们自己的员工很快就能够看得到,这是一个学习的平台。

第二个,我觉得非常好的一方面,就是凝聚人气。你能够很快地零距离、没有变质地传达信息,比如东风开馆之前,在腾讯微博上东风W1馆开馆仪式同步进行,这在行业也是第一次。

所以我认为微博有两个很重要的作用,一个是学习平台,另外一个是凝聚人气体当然在腾讯还不一样,在腾讯上还卖了车,因为腾讯的客户群跟别人的不一样,这个客户的层次还是比较丰富的,所以在腾讯微博上我们还卖了不少车。

腾讯汽车:腾讯网友给大家的印象是比较真实。

李春荣:层次比较多吧,各类人员都有,工农商学兵都有。

腾讯汽车:您在微博上卖出几辆了?

李春荣:三位数吧。

腾讯汽车:很厉害的数字,比4S店的人员都厉害。您如何看待数字营销的方式呢?尤其是利用现在的微博。因为我们看到今年很多的车企,比如东风日产成立的数字营销部,很关注在互联网时代数字化营销的一个变化,风神是如何看待这个趋势的?

李春荣:像东风日产成立这个数字营销部是动作比较大的,但是像东风风神我们做这个方面的数字营销是比较早的,我们成立了一个组,但没有成立一个部。比如说在腾讯网,真正的微博营销做的好的,我们可能还算可以的,东风风神还算可以的,这一块很重要。特别是随着经济的发展,随着IT的发展,这一方面越来越重要,我们在这方面也投入了很大的精力,但是在级别上还不够,我们是组长,不是部长。相信在这方面我们还是可以的。

腾讯汽车:主要是您身体力行的在做这个事情?

李春荣:这是一方面,还有大家的配合,在腾讯网上,我们所有的经销商都在上面,这样我们的交流会比较快。

腾讯汽车:这确实是比较好的方式。

李春荣:对客户也方便,客户一上微博,马上就能找到当地所在地,就能够很快地进行沟通。

腾讯汽车:最后一个问题,想问一下东风风神的销量目标是什么样的,现在的完成情况是什么样?

李春荣:我们今年定的目标是不高,3.5万,但是我们经营班子想做到5万以上。现在1到3月份总共是卖了1.54万多,如果按照这样完成5万台更有信心。当然想做得更多一些,特别是从A60出来以后,经销商信心越来越足了,客户越来越多了,我们相信是没有问题的。

腾讯汽车:我们相信东风风神在市场上今年能有非常好的表现。也欢迎广大的网友能够莅临W1馆看东风风神的新车,谢谢大家,谢谢李总。

李春荣:谢谢。

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  • 汽车周刊听众:
    #一周车志#东风乘用车目前正在酝酿换标的工作,以配合东风乘用车自主事业的“大协同”。换标工作将在年内完成。除了大协同的需要之外,换标工作还有助于消除消费者对风神的品牌认知,充分利用东风汽车几十年来积累下来的品牌影响力。
    2012-04-16 11:21:03
  • 新易汽车听众:
    #标新立易#近日,东风乘用车在酝酿换标一事。风神A60的上市,东风乘用车的形象也有所提升。换标则有利于消除品牌混淆,并可利用东风汽车长达几十年的品牌影响力,助其轿车扩展市场。
    2012-04-18 09:27:25
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[责任编辑:dayuzhang]
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