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高桥一哉:斯巴鲁XV市场销量超越预期

2012年04月23日14:31腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]2012年4月23日,以“创新 跨越”为主题的第12届北京国际车展正式开放,腾讯汽车以“6S”的报道理念出击此车展,近百位全球车企高层做客腾讯汽车。以下是斯巴鲁市场企划部部长高桥一哉访谈实录:

高桥一哉:新力狮定位快捷车型销量超预期

斯巴鲁市场企划部部长 高桥一哉

腾讯汽车微博)各位腾讯网的网友大家好,我们现在是在腾讯汽车的展台,在北京车展(微博)的现场,来到我们的访谈间的是斯巴鲁汽车的高桥部长。首先请您给我们的网友问好。

高桥一哉:大家好,我是高桥一哉,希望大家都能够来到2012北京车展的斯巴鲁展台。

腾讯汽车:我知道这次斯巴鲁汽车也带来了一些新的车型来到现场,请您给大家简单介绍一下吧。

高桥一哉:今天有一款是新力狮,改款的力狮进入了。这款是在全世界也发布了,这次是第一次带到观众朋友面前的BRZ跑车。这个就是前置后驱的发动机,左右对称的。

腾讯汽车:这个咱们斯巴鲁最核心的吗?

高桥一哉:是的。

腾讯汽车:您刚刚介绍了一下我们这次北京车展展出的车型,最近我们了解到斯巴鲁汽车,在中国市场上重点推广的一款车是XV,这款车在国内最近的销量情况怎么样?咱们是怎么定位这款车型的?

高桥一哉:这款车型是2月15号正式发表的,大约20万左右的车,是一个快捷车型。这款车的定位为非常时尚的车,主要的受众人群是年轻人。从发布来到现在两个多月已经大概卖了5000台左右。特别是女性用户对这款车非常感兴趣。

腾讯汽车:这款车型我看了,我们专请了韩寒作为代言人,这方面是怎么考虑的?

高桥一哉:主要是韩寒从2010年开始就成为我们的斯巴鲁的选手,是有这个渊源,还有刚才说的一些年轻人,韩寒在年轻朋友当中知名度很高,所以请韩寒来做代言。

腾讯汽车:对这款车型我们之前预计的销量和实际的表现有什么出入吗?对它的预期是怎样的?

高桥一哉:因为是进口车,两个月卖出5000台是我们没有想到的,比我们预想得好一些。

腾讯汽车:您刚才也说到,可能对于进口车来说销量已经是非常好的了,如果它能够国产或者是能够在国内生产,可能销量会增长更快,我们现在有没有这样的考虑呢?

高桥一哉:目前没有国产化的打算,因为我们销售的亮点也是因为它是进口车的身份,所以没有国产化的打算。

腾讯汽车:我知道最近有关国产或者这方面的话题大家讨论特别热烈,咱们现在有没有新的消息可以和大家分享的?

高桥一哉:目前很抱歉还没有可以和大家分享的。

腾讯汽车:我们可以看到其实斯巴鲁在国内应该经历了一个非常好的发展阶段,因为斯巴鲁车型之前一直是以作为明星代言人,一开始的时候,大家印象比较深刻的是从主演电影《非诚勿扰》的舒淇,还有现在的韩寒,都是一些大明星,您觉得这个明星策略对斯巴鲁起到了多大的作用?

高桥一哉:首先,斯巴鲁在中国这么众多品牌当中是一个非常小的品牌,所以我们就想通过这些巨星,还有植入到电影里面的广告,让大家借此知道斯巴鲁这个品牌。比如像冯小刚、韩寒都是对中国观众来说是非常有名的巨星,比斯巴鲁高很多,所以我们想借助他们的知名度来宣传斯巴鲁。很多人肯定是通过他们来知道斯巴鲁的,这种方法还是比较有效的。

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