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东风日产旗下启辰D50 上市两月销量过万

2012年07月03日12:59温州商报[微博]东文我要评论(0)
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[导读]上市仅两个月就实现销量过万的成绩,对于任何一款新车来说已属难能可贵。据最新统计数据显示,启辰D50作为东风日产旗下启辰品牌的首款量产车,正是缔造这一奇迹的主角。

上市仅两个月就实现销量过万的成绩,对于任何一款新车来说已属难能可贵。据最新统计数据显示,启辰D50作为东风日产旗下启辰品牌的首款量产车,正是缔造这一奇迹的主角。

以节能环保车型为基石

据统计,今年5月,我国1.6L及以下的轿车销售63.85万辆,同比增长21.3%,占了轿车总量比重的71.5%。而累计1-5月,我国1.6L及以下的轿车销售306.24万辆,同比增长3.4%,实现了今年的首次正增长。无疑,1.6L以下排量的车型成为了支撑车市增长的生力军。启辰D50将心脏指标设置为1.6L,正是看中新增购车族在燃油经济性和充沛动力上的纠结。

而说到节油,相关的政策利好也成功助推了启辰D50的热销。今年5月,国务院常务会议决定安排60亿元支持推广1.6L及以下排量的节能汽车。启辰D50成功押宝,而近期各大网站公布的6月第一批环保目录中,启辰下一款新车赫然在列。搭载日产著名的HR16DE发动机,匹配最为成熟可靠的MT、AT变速箱,启辰D50手动车型实现百公里综合工况油耗仅6.4L。

创新致胜渠道下沉竞争大潮

启辰的营销网络一开始就扎根二三线城市,通过“专属销售,共网服务”的创新营销渠道,建立“20公里服务圈”,解决了消费者买车、养车的全部问题。启辰首批经销商主要是从东风日产NISSAN的优质经销商挑选出来的。如今启辰已经建成的100多家专营店与NISSAN 700余个网点共振,形成了对二、三线城市的强势覆盖。

针对三、四线市场,东风日产近期推出“精英创富战略”,向全社会、全行业招募创富精英人才,并提供资金及运营支持,建立全新渠道网络模式——东风日产“精英店”。精英店将经营NISSAN和启辰双品牌,投资规模比现有4S店规模略小。而这一带有公益色彩的计划,也将大幅提升东风日产企业和NISSAN、启辰品牌的辐射能量。

为理性消费者核心需求而来

调查数据显示,预算在10万元以下的消费者,他们在考虑购车时十分理性。

作为东风日产精英团队倾力开发而成的车型,启辰D50源于曾经诞生过颐达等畅销车型的日产全球B平台。经过精心调校,在空间、安全性等各项性能指数上,均全面领先同级车型。同时,其与东风日产旗下中高档SUV奇骏逍客共线生产,品质管理进一步获得信赖。再加上其6.78万-8.38万元的犀利定价和终端凶猛的营销举措,上市两月已形成良好的口碑环境。

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