腾讯汽车 汽车 > 资讯频道 > 评论分析 > 正文

歌诗图当道 跨界车能否成为下一个SUV

2012年08月21日07:32天府早报[微博]袁梦泉我要评论(0)
字号:T|T

  当众多品牌的SUV在中国市场大行其道之时,我们不禁要思考,下一个像SUV市场一样火爆的细分市场在哪里?在轿车已成为过去时,MPV市场产品稀缺的市场大环境下,跨界车,这个看似不温不火的细分市场,迎来一位真正的破局者。

  谁是破局者

  截至6月,广汽本田跨界车歌诗图累积销量已突破14777辆,月均销量达到5000辆。近日,记者连续走访几家广本4S店,结果发现,歌诗图的市场情况比记者想象的要火。有的4S店甚至已苦于无车可卖,“我们现在向厂里要车都拿不到车,订单积压了一大堆。”某4S店销售告诉记者。

  一位刚提到歌诗图的车主刘先生表示,他看中歌诗图主要是它的跨界特性和高性价比,它兼具轿跑车的时尚外观和操控性,轿车的舒适性和静音性,还有SUV的大空间和通过性,同时,价格十分给力。据了解,成都歌诗图车主多为30多岁的私企业主和白领,这与歌诗图刚上市时的目标定位不谋而合。

  眼下,歌诗图车主以置换居多,比如原有一些经济型车的,其中有一部分是广汽本田的老车主,男性车主接近九成。最为紧俏的是外红内黑款,现在成都需等待一两个月。

  为什么一夜而红

  什么让歌诗图一夜走红?广汽本田副总经理郁俊表示,相比老款,2012款歌诗图的定位并无太多改变,重要的是,全新定价的2012款歌诗图2.4L让人们对于跨界车的向往,从过去的遥不可及变为触手可及,这证明,高品质的跨界车在25万—30万区间有着巨大潜力。

  同时,市场需求的改变也为歌诗图提供了更大的市场,目前,消费者已从“买车代步”的功能需求向更加注重附加价值的“体验型消费”发展。SUV市场的迅速崛起,高端品牌的销量攀升都印证了这一转变。歌诗图2.4L的推出可谓正逢其时,成为人们除轿车、SUV之外的新选择。

  当然,广汽本田对歌诗图的营销也颇下一番功夫,洞悉到歌诗图适合大多换购人群这一特点,广本在2.4L版本上市前,推出了“歌诗图2.4L惊喜价置换”回馈活动,吸引了全国3000多名符合资格的广本车主报名。而近日,“歌诗图跨界之旅”活动更是如火如荼,到店咨询的消费者不计其数,据4S店销售透露,现在到店咨询歌诗图的大半消费者都是冲着“跨界之旅”的活动来的。

在这里,读懂汽车
扫描左侧二维码即可添加腾讯汽车官方微信;
您也可以在微信上搜索“腾讯汽车”,获取更多汽车资讯。

推荐微博:

换一换
注册微博
[责任编辑:fengsun]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对汽车频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

Bitauto易车网车市资讯

企业服务

汽车图片站

推广信息