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付强:电商将不会成为主流营销渠道

2012年08月31日17:14腾讯汽车[微博]张昂我要评论(0)
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[导读]2012年成都车展于8月31日举行,腾讯汽车现场专访了沃尔沃汽车销售有限公司首席运营官付强,为大家深度解读品牌营销和行业发展。

付强:电商将不会成为主流营销渠道

沃尔沃销售有限公司首席运营官 付强

沃尔沃的国产化进程,一直是大家关注的热点话题。中国市场作为沃尔沃的战略市场,怎么样复兴品牌是现在面临的关键问题。沃尔沃销售有限公司首席运营官付强在接受记者采访时表示,沃尔沃的国产化生产是必经阶段

现在,沃尔沃的瑞典总部除了在中国建立工厂,还会建立研发中心。工厂以成都和大庆为主,成都的整车工厂现正在审批中。除此之外,还有张家口的发动机工厂。

渠道的创新是业内关注的热点问题,作为营销好手,刚刚加盟沃尔沃不到四个月时间的付强阐述了自己对于渠道创新的看法。付强认为,现在的渠道已经出现了一些变革,4s店开始交易市场化,而交易市场开始4s化,大家都在互相渗透,这之间的界限也日益的模糊。另外,电商作为一种新的渠道,已经存在即有其存在的合理性。但哪种渠道模式最适合中国,付强并没有给出确定的答案,但他认为,电商渠道将不会是主流的营销渠道

广州限购细则中,对于新能源汽车给了1.2万辆的指标。那么对于沃尔沃在这个新能源方面怎么去争取,付强表示,这对所有的企业来说都是一个机会,但是机会来的有些突然,现在沃尔沃还拿不出合适的产品。而且,付强认为,中国的汽车行业也还没为新能源做好十足准备。

对于国内现阶段的suv热,付强认为,国内还处于suv发展的快速增长期,下一阶段就要回归理性,这是一个产品的发展规律,也是市场发展规律。

谈及今后沃尔沃的发展规划,付强表示,品牌的营销和建设会一直秉承稳中求进的理念,在下半年中,一步步做好品牌积淀和团队建设。

付强的理念,充分验证了一步一个脚印的原则,短期内不急于求成的定力,或许才能够让沃尔沃长期求得品牌发展。

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