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何海明:车企品牌塑造上应像跨国企业学习

2012年09月07日12:15腾讯汽车[微博]前方报道组我要评论(0)
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[导读]第三届全球汽车论坛于2012年9月6-7日在成都召开,腾讯汽车在论坛现场进行全程跟踪报道,并为您带来重磅嘉宾访谈。以下是中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的演讲实录。

何海明:车企品牌形象宣传应紧贴百姓生活

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明

中央电视台屏幕有一个说法是中国汽车市场的晴雨表。比如说刚刚结束的奥运会,广告投入量最大的两家就是奔驰宝马。还有当然是一汽大众奥迪,基本上这三家豪华车基本上占据了奥运会的屏幕。我们会看到奔驰拿出了8个不同的广告片,宝马差不多是3个广告片,他的代言人也是非常的强大,奔驰有科比,有赛车手,有李娜。这时候我们也会注意到他的这个理念,刚才我非常同意现代李总的意见,从P到Q,他直接是B,宝马打的悦动时刻,然后奔驰追求的是浪漫,那跟我们其他的车追求他的产品品质呀,包括他的这个性能的时候就不一样,当然这也是他们两款车厚积薄发,这对于后来者是一个很大的考验,怎么样向他们在品质上接近,同时在品牌塑造上可以理清。

而且他们在品牌塑造上是做了一些研究的,比如说宝马的三个代言人,徐莉佳和雷声这两个人之前在奥运会很多人是不知道的,但是选择的这三个代言人最后证明是非常的成功,这也是他跟踪奥运会宣传这样的赛事是非常的成功,贴近中国的市场,现在我们这些跨国企业已经做的非常接地气了,包括其他的合资品牌也是一个很大的挑战,当然也有值得学习的地方。我们见证了这么多汽车企业,包括其他汽车企业的崛起,我们觉得尽管中国的市场的汽车行业可能进入了一个低增长时期,但是我觉得空间还是非常大的。

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