陈悦:讴歌国产暂时只与广本签约

[摘要]以“引领方向 驾驭未来”为主题的第11届中国(广州)国际汽车展览会于11月22-30日在广州举行。车展现场,讴歌事业部副部长陈悦接受了腾讯汽车的专访。

陈悦:讴歌今年销量有望比去年翻一番

本田技研工业(中国)投资有限公司讴歌事业部副部长陈悦

腾讯汽车:首先非常欢迎陈总接受腾讯汽车的采访,请你介绍一下本次讴歌参展的阵容。

陈悦:非常高兴又来到了腾讯汽车直播间,给大家介绍一下讴歌参展的阵容:我们在4.1号馆,我们带来了这次最重量级的全新MDX,在今天刚刚宣布上市,我们有豪华版和精英版,在我们展台还有特别邀请的国际舞蹈团过来表演。

专访讴歌事业部副部长陈悦截图

专访讴歌事业部副部长陈悦

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腾讯视频

腾讯汽车:您介绍一下全新的MDX和老款有什么区别?

陈悦:全新MDX在各个方面都有一个非常大的提升,首先说一下动力总成,是由讴歌独特的SH-AWD四驱系统上增加了AHA,敏捷操控辅助系统,让我们在转弯的操控方面更加平顺,突破与维持极限中实现平衡。这次我们全新一代MDX也搭载了3.5升I-VTEC VCM直喷发动机,在动力速度上也保持了一贯的强悍性,这次在动力上还有我们的IDS综合动力系统,让大家更加感受随心所欲的驾驶乐趣。

今年销量有望比去年翻一番

腾讯汽车:今年明显能感觉讴歌在中国的发展开始发力,请您介绍一下到目前为止讴歌销量的情况。

陈悦:讴歌从今年开始进入产品的爆发年,从今年开始到现在,我们一共有四款新车型上市,从年初的RDX3.0到ILX2.0到今天全新一代MDX四款车在一年之内引进了,在讴歌历史上是第一次。通过引进为中国市场打造的ILX这款小型以及RDX3.0排量这款车,对我们的销量有相当大的提升,预计我们今年销量比去年翻一番。

腾讯汽车:现在这几款产品中最畅销的是那一款?

陈悦:我刚才提到最畅销的是年中引进的为中国市场打造的RDX3.0这款产品。

腾讯汽车:现在ILX销量怎样?

陈悦:作为讴歌第一次在这种入门级市场引进的轿车,将价格拉到了30万元以内,对在中国的销量起了非常大的作用。

腾讯汽车:在入门级的豪华车市场上竞争很激烈,ILX在营销方面有什么不同?

陈悦:ILX这款车对我们来讲也是全新的细分市场,怎么去营销我们也想了很多的方法,比如从每个店头都有活动,我们以ILX这三个字母开头组成I LOVE X进行市场活动,如组成“我爱*”,“我爱生活”,“我爱时尚”,“我爱驾驶”等不同主题的活动,特别从年底开始我们不光是在店头有活动,我们会做更多的展示,让客户看到产品。比如在大型商场、商圈会做一些展示。ILX这款车也结合大家到年底可能发奖金了,我们会推出一系列金融的促销方案,比如零利率,低利率,也会马上推出,希望通过综合的做法会有突破。

未来把更好的产品带到中国

腾讯汽车:请您介绍一下讴歌接下来的新产品投放计划。

陈悦:讴歌非常重视中国市场,从今年开始,已经投放了四款车,我们每年都会有新的车型投放市场包括明年,希望大家继续多关注,一定会带来惊喜。

腾讯汽车:本田今年也宣布了混动国产计划,讴歌品牌在混合动力方面有什么规划?

陈悦:混动技术也是讴歌一直在进行尝试和推广的,在去年我们在市场上推出了ILX1.5混动版,在明年也会有新的混动车型引进,当然大家最为期待的超级跑车NSX也会搭载混动系统SH-AWD。

腾讯汽车:今年大家对讴歌的国产计划是最关心的,现在我们这个国产进程怎样?

陈悦:我们在今年7月份宣布和广汽本田进行讴歌国产化项目的框架协议的签订,当前都是在按计划进行。

腾讯汽车:之前媒体有说法讴歌的国产会采用一种全新的模式,同时在广本和东本进行,有没有这样的计划?

陈悦:这个消息我也看到了,在目前为止只与广本进行签订。

腾讯汽车:前段时间我们开了经销商大会,您介绍一下在网络发展方面的计划。

陈悦:今年的网络是注重经销店的健康发展。对讴歌现阶段来讲追究网点数量不是主要目的,最多是考虑网点健康发展,到今年为止我们预期会在40家左右。

腾讯汽车:距离讴歌国产越来越近,明年对讴歌整体的发展计划是怎样的?

陈悦:对讴歌来讲一直在变化,最大的变化还是不断把好的产品以好的价格带到中国来,这是最有诚意的一点。在营销方面也是在探索更多的营销方法,怎么让客户更多接受我们的产品,这是明年想尝试和突破的地方,说起来容易,真正在执行上还有很多东西要需实现,总的方向肯定是产品越来越多,营销越来越丰富,让品牌越来越好。

腾讯汽车:有没有考虑作植入性的营销?

陈悦:先不说植入性的,我们连续两年作微电影的推广,其实我们不排除任何新型的市场营销的方式,哪些方式更符合我们产品的上市节奏可能是我们要思考的。

腾讯汽车:今天非常感谢陈总接受我们的采访,也欢迎大家到讴歌的展台去参观。。

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