无障碍说明

下半年自主MPV升级的首要任务是锁定对手

每年的7月份,除了骄阳似火以外,各种半年度的销量盘点同样热度不减。在轿车和SUV市场纷争正酣之际,不妨让我们来看下2015年上半年的MPV市场。这是自主车企中唯一一个不为销量发愁,但仍然无法乐观的细分市场。因为我们在这个市场还没有遇到对手,自主车企和合资车企的竞争在这一细分市场依然是空白。一个没有对手的王者,除了自嗨,如何才能让自己兴奋起来?

这就是我们一直在喊的,要向自主车企MPV的高端化努力。不仅是因为我们过于低端化,而是在国外主流的MPV市场里,就罕有MPV低端化的概念。这也是为何合资品牌轿车市场在下压、SUV市场在下压,而罕有MPV市场下压的动静。因为,MPV的前提就是商务车的定位,为什么要低端化?

所以,这就有了为何MPV市场增长如此火爆,合资车企并没有像轿车和SUV市场一样,加快布局低价市场,即使自主车企在这一市场的市占率一度突破9成比例,依然没有下探的趋势。从下半年即将上市的车型中,我们也可以发现这一点。下半年即将上市的10款MPV,合资品牌有全新途安参配图片询价) 、奥德赛参配图片询价) 智酷版,进口身份引入国内的全新埃尔法参配图片询价) 、宝马2系参配图片询价) Gran Tourer、C4毕加索参配图片询价) ,加上年初纳入国内合资销售渠道的日产贵士参配图片询价) 和大众夏朗参配图片询价) ,MPV市场的中高端市场竞争在显著加剧,并且除了途安之外,反倒是在向更高端化趋势发展。

上半年销量显示,MPV共销售101.63万辆,同比增长15.26%。且前十位的车企共销售11.56万辆,占MPV销售总量高达91.75%。这里面仅有上汽通用一位合资车企,而且是排名第7。从数据上看,自主车企在MPV市场依然是风光参配图片询价无限参配图片询价) ,但老生常谈的低端化矛盾告诉我们,随着下半年合资和进口MPV市场竞争的加剧,MPV市场的竞争焦点仍在20万以上市场区间,低端市场依然是我们内部的自娱自乐。没有竞争对手,反倒成为自主MPV市场最焦虑的问题。

从合资及进口MPV下半年的市场布局可以看出,他们看到中国市场的高速增长,已经开始非常重视这一细分市场的布局,于是豪华品牌宝马选择在此时推出2系Gran Tourer,途安、埃尔法、C4毕加索则进行了全面提升后的换代车型。通过6月份销量与之前的对比来看,也可以发现合资车企在MPV市场的增长开始异常迅猛,GL8以7900辆升至第4位,日系的杰德参配图片询价) 和奥德赛双双回到前10阵营,前10中合资车型达到3款,这对于销量一直一家独大的自主车企来讲,是个不小的压力,同时也印证了在MPV商务车领域市场需求的进一步扩大。

那么问题又来了,在这个看似没有销量压力、没有直接竞争对手的市场区间,也要面临销量的压力。这种压力不是竞争碰撞出来的压力,而是因为我们在这一市场区间的空白,将这块迅猛增长的市场“蛋糕”拱手让给了合资和进口车阵营,如何找到对手,自然成了自主MPV现阶段及接下来的首要任务。

从目前已知的下半年即将上市的自主MPV车型看,这种寻找对手的努力同样在加速。包括长安欧尚、瑞风参配图片询价) M6、英致737、风行S500、风行F600等几款车型,从车型级别上看,已经不约而同的向中高端市场开始进发。加上上半年上市的华颂7参配图片询价) ,以及在市场上经营一段时间的瑞风M5、风行CM7等,不甘示弱的自主品牌,依然希望在火热的MPV中高端市场中分一杯羹。

回望曾经,自主车型的上升之路从来就没有平坦过,虽然瑞风M5突破过1000销量,风行CM7销量也在爬升,但离目标仍然是有很大差距。可以预见的是,接下来的下半年,团队化力量将是自主MPV上升的关键。即将上市的瑞风M6和风行S500、风行F600,将为自主两大MPV专业品牌形成风行CM7+S500+F600式的“兄弟连”组合,这在SUV市场上已经显示出异常有效的竞争力。比如长安CS35+CS75组合、瑞虎参配图片询价) 3+瑞虎5参配图片询价) 组合、哈弗组合等,已经成为自主车企向上竞争和突破的重要策略。

没有竞争对手,就要想方设法靠近对手,拉近和对手的距离。对于公商务市场来讲,我们在外观和内饰上的进步,已经逐步具备了向商务精英市场进军的实力,风行CM7的宽大空间及舒适性,华颂7的宝马品质支持,瑞风M5的成熟技术,这些都是优势,欠缺的还是品牌的积累和客户的认可。随着下半年这一批中高端MPV车型的上市,自主车企在MPV市场向上的努力,力量也将变得更加强大。虽然不能一蹴而就,但拉下1-2个竞争对手,还是有希望的,而只有有了对手,也才能够激发我们更大的动力。

版权声明:本文系腾讯汽车独家稿件,版权为腾讯汽车所有。欢迎转载,请务必注明出处(腾讯汽车)及作者,否则必将追究法律责任。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
责任编辑:echocczhang
收藏本文

相关搜索:

相关搜索:

为你推荐

汽车视频

访问购车通小程序
      收起