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车市颓势持续,日系为何能逆势复苏?

目前车市整体依然处于“寒冬期”,而且与以往的车市淡季不一样的是,当前的状况是整体低迷,各大车企纷纷调低了销量预期。但是日系车今年的整体态势却是逆势增长,不但摆脱了以往持续几年的低迷,而且在整体市场颓势延续的情况下逆势上扬,譬如目前卡罗拉参配图片询价) 就已经连续两周登上了轿车市场月销排行榜的榜首,同时譬如本田缤智参配图片询价) 、日产轩逸等车型表现也相当突出。这到底是为什么呢?

车市颓势持续,日系为何能逆势复苏?

每当谈到日系销量的时候,总有一些人会将其与当下的国内形势捆绑起来讨论。诚然,作为日系车,有着其自身特殊的政治背景,因此时势的确会对销量造成一定影响。但是,中国市场总体来说还是理智的消费者占了绝大多数,因此,根据笔者的意见,大体的原因可以分为两个方面,一部分时外因,另一部分是内因。

对于外因,包括以下几点:

1、竞争对手的整体滑坡

一方面,以大众福特等为代表的欧美系由于频频曝出“断轴门”、“自燃事件”等质量问题,整体形象受损,同时缺乏有竞争力的全新换代车型。以大众为例,除去定位高端的“轿跑车”凌渡参配图片询价) 之外,近年基本上没有重磅的换代主流车型上市,车型老化日益严重。因此在主流轿车市场,德系的实力下滑在整体的市场颓势之下显得相当突出。而近年韩系车固有的性价比高的印象也正在被逐渐扭转,譬如最近推出的现代九代索纳塔、IX25等,都在尝试往更高的定位去发展,价格门槛走高,性价比高的传统优势有所减小,这些都给了日系车不少的机会。

2、整体经济态势疲软

主流的消费市场目前已经形成了这样一股印象:日韩系质量可靠、价格低廉,而欧美系配置丰富、技术先进而且定位高端,因此在前几年经济状况相对好转的时候,在人们心目中相对定位更高端一些的欧美系车型,例如速腾参配图片询价) 、福克斯参配图片询价) 等主打技术先进、性能更优秀的车型走俏。如今整体经济态势下行,目前仍然没有好转的迹象,主流群体的消费观念日趋理性甚至保守。主打经济、实用、可靠性的日系车再度抬头。

对于内因,包括以下几点:

1、日系车新品推出速度加快

最近这两年,正好是日系的主流车型大规模集中更新换代的时候。这几年有的是传统车型的更新换代,例如最近热销的新卡罗拉,上市了一段时间,正是市场稳定开始跑量的时候。有的则是对新兴市场的布局,例如本田的缤智/XRV组合、奥德赛参配图片询价) 。

值得一提的是,最近日系对SUV和MPV这两个新兴市场的进攻开始日益趋紧。单是SUV市场,丰田拿出了全新汉兰达参配图片询价) ;日产在SUV上更是步步紧逼,拿出了新奇骏参配图片询价) 和定位更主流的全新楼兰参配图片询价) ,全新换代的逍客参配图片询价) 也即将上阵;本田更是祭出了缤智/XRV双车战略。对市场反应速度和效率的提升,说明了日系力促改变现状的决心。

2、对竞争对手市场策略的模仿

日系车如今也开始学习大众等欧美车企的细分市场战略,例如丰田的卡罗拉/雷凌参配图片询价) 组合、本田的缤智/XRV组合都是在模仿大众的“一平台双车”战略,而日产的新蓝鸟参配图片询价) 则是尝试冲击大众首先开拓的A+级细分市场。可以说,当前日系车在中国的产品投放速度是前所未有的,这有力助推了其销量的触底回升。

3、新技术的加快投入

对新技术的加快投入也是日系车近年产品力提升的一个重要方面,这一点集中体现在了它们对自身的动力总成的革新。例如本田近年在全系产品中全面普及“地球梦”发动机的动力组合,包括直喷机、8速双离合、CVT等前沿技术;丰田则逐渐走向小批量涡轮化,在新汉兰达、新款皇冠参配图片询价) 、雷克萨斯NX等车型上投入了旗下最新的2.0T双喷射式涡轮增压发动机;日产更是加快导入了具有线控转向技术的英菲尼迪Q50L等高端车型。未来在新技术上的投入,日系只会有增无减。

4、全面放下身段,主打性价比

比起新技术的投入,更具杀伤力的是日系在华产品的价格门槛的降低,以及性价比的提高。例如丰田凯美瑞参配图片询价) 、雅阁参配图片询价) 、天籁参配图片询价) 目前都有大幅优惠,终端市场售价甚至到了15万元左右。卡罗拉和雷凌经过换代更新,空间在同级奠定了非常大的优势,但定价最低已经不到11万,算上市场终端的优惠更是已经打破10万的门槛。全新换代的皇冠甚至不惜放低定位,把枪头从奥迪A6L等传统的同级对手转向了低一级的宝马3系参配图片询价) 、奥迪A4L;日产的新楼兰价位比老款足足砍掉了一半。虽然放下身段的做法并不一定全部奏效,但是的确大面积对同级竞争对手造成了重要的打击。

虽然日系销量的反弹并不代表其重新获得了市场中的领先优势,但是多年沉寂之后的回暖,或多或少地说明了日系终于重新正视自己,摆正了自身在华的定位,同时也说明其一系列在华市场策略的转变得到了市场的积极响应。但是日系要真正在华重新崛起,在产品力、市场策略等层面,还有很多路要走。

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责任编辑:stellaao
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