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长安马自达全明星阵容亮相北京国际车展

中国汽车界的开年盛会——第十四届北京国际车展即将于4月25日—5月4日盛大开幕。长安马自达(微博) 携旗下“新境界SUV”Mazda CX-5、我的智美伙伴Mazda3 Axela昂克赛拉参配图片询价) 强势出击。

魂动双子驾临 明星气场全开

作为长安马自达首款搭载创驰蓝天技术与魂动设计理念的轿车车型,Mazda3 Axela 昂克赛拉采用马自达最新的“魂动-SOUL of MOTION”设计主题,实现华丽变身。强劲有力的骨架与紧抓地面、蓄势待发的姿态像极了奔跑中捕食的猎豹。车身线条力道饱满、充满韵律感,赋予整车以野性和生命力的视觉印象。

长安马自达全明星阵容亮相北京国际车展

昂克赛拉还配备了诸多潮流科技,最新的MZD CONNECT马自达悦联系统,以人机工程学为基础,即使在行驶过程中需要处理更多资讯的情况下,也不会影响驾驶乐趣和安全性,十分贴合“驾驶控”们的用车诉求。革新的创驰蓝天底盘经过马自达工程师们的缜密测试和调校,带来独一无二的驾驶整体感。搭载的创驰蓝天高效节能王牌动力组合,包括1.5L/2.0L高压缩比自然吸气直喷发动机。凭借超高颜值、炫酷科技和精准操控,昂克赛拉直击年轻消费者的核心需求,为激情涌动的时尚新锐群体带来“人马一体”的驾乘体验。

“新境界SUV”全新CX-5更是不能错过。凭借同级别最高离地间隙、堪比轿车的操控性能以及AWD智能四驱系统,充分展现了SUV车型的力与美。全新CX-5为了使驾驶更加安心,新增马自达智能安全辅助系统i-ACTIVSENSE,护航驾驶安全。其中包括盲点监测系统(BSM),倒车预警系统(RCTA)以及低速刹车辅助系统(SCBS)。在马自达展馆,观众还可以欣赏到魂动设计理念概念作品,独特的设计风格带来融合艺术与机械科技的视觉享受。

为进一步提升车型环保水平,长安马自达南京工厂导入了马自达自主研发的“Aqua-tech涂装”水溶性涂装技术。该技术通过对涂装工艺的革新,显著提升了涂料和能源的利用率,实现了同时降低存在制约关系的VOC(可挥发性有机化合物)排放量和CO2排放量,极大促进了汽车油漆的环保技术创新。长安马自达南京工厂是马自达所有海外工厂中首个导入该技术的汽车生产基地。

“LIVE IT不辜负”全新沟通主题焕发品牌魅力

2016年4月,长安马自达正式推出全新沟通主题——“LIVE IT不辜负”,从青春、懂得、陪伴三个层面建立与用户、粉丝之间的情感纽带。

全新沟通主题的提出是长安马自达与时俱进,与用户更近的战略演进。2012年,长安马自达提出“纵享激情”品牌主张并迅速落地生根。凭借极富个性的产品阵营,长安马自达在汽车业界树立了鲜明形象。彼时,Mazda2、Mazda3车系成为这一品牌主张的直接代言。

2013年至今,随着市场变化、消费结构改变以及创驰蓝天系列产品的导入,长安马自达产品结构越发完善,用户群体层次也更加丰富,“纵享激情”品牌主张需要新的沟通方式和内涵体现,“LIVE IT 不辜负”应运而生。

长安马自达全明星阵容亮相北京国际车展

在用户层面,目前长安马自达的用户群体覆盖25-40岁的人群。他们有激情,有品位,注重生活品质,对人生的把握、对友情和亲情的认知有更清晰的判断;对自我表达的诉求,对理想的追逐,对生活的热爱,亦体现在成长的每一个阶段。“LIVE IT 不辜负”就是他们在现阶段最好的诠释。

新的市场环境下,长安马自达与用户之间的情感纽带需要更牢固。2016-2018年,长安马自达将以“LIVE IT 不辜负”作为沟通主题,演绎升华“纵享激情”品牌主张,诠释长安马自达“特色精品”战略使命,体现用户的心声,使之成为彼此间的有效链接和共鸣点。

粉丝会员计划践行“用户+”战略

2016年4月16日,长安马自达正式推出了“粉丝会员计划”,以多样性的福利政策与积分政策回馈用户。

长安马自达“粉丝会员计划”包括:会员实行一车一卡制,持卡人拥有专属的会员卡编号;会员实行积分制,积分可兑换现金折扣;会员可免费享受授权经销商4S店多项增值性服务、参与厂家活动等。到2016年年底,长安马自达将发展至少200家经销商俱乐部分部。

如果说全新的品牌沟通主题“LIVE IT不辜负”是“用户+”思维在情感层面寻求与用户共鸣的路径,那么“粉丝会员计划”就是长安马自达在践行“用户+”思维上迈出的实质性一步。“用户+”思维的稳健推进也正式奏响了长安马自达2016年品牌和产品蓄势发力的序曲。

经过9年的辛勤耕耘,长安马自达在产品型谱、售后服务、品牌建设、市场销量方面,都取得了出色的成绩。站在全新的起点上,长安马自达将继续紧密围绕市场与用户需求,加速特色精品车型的市场布局,创新品牌与服务体验,开创更大的市场格局。

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责任编辑:lourdscheng
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