EXEED 星途品牌设计沙龙：我们的征途是星辰大海

EXEED星途——奇瑞汽车的全新高端品牌。

起初刚听闻这个品牌之时，我便对它的命名产生了极大的兴趣，因为在“星途”二字背后，我们最常听到的一句话就是：我们的征程是星辰大海。

如此富有想象力和创造力的命名，使得我对这个全新的品牌包括它未来的产品，有了一丝小小的期待。

此次有幸参加EXEED星途的品牌设计沙龙，得以让我近距离的接触到EXEED星途品牌背后的故事，实在是令人快哉。

EXEED星途的沙龙被安排在了一个设计车间里，之所以没有在会议室，一方面是因为能让我们更直接的了解到品牌设计背后的故事，另一方面便是能更好的向我们展示EXEED星途的产品。

本次沙龙的核心领导是EXEED星途品牌营销中心总经理曹志纲先生和EXEED 星途全球设计总监兼首席设计师Kevin Rice先生。

曹志纲先生向我们介绍道：移动互联时代，中国消费者对于出行的需求变得更加多元，不再局限于消费廉价、低端的产品，而是对品质有着越来越高的要求，对高端汽车产品需求也日益强烈。

也正是因为有了对如何洞悉需求、精准求变、主动创新这一系列问题的思考，才有了EXEED星途的诞生。

所以，曹志刚先生希望EXEED星途不光能做到有品质、有颜值、有国际范，还要更加的重视消费者的体验，这样才能做到真正的高端消费。

EXEED星途全球设计总监兼首席设计师Kevin Rice先生，相信大家并不陌生。在加入奇瑞汽车之前，Kevin Rice先生曾先后在欧宝、福特、宝马和马自达等公司做过设计工作。

在宝马任职期间，曾领导了全新3系和4系的设计项目，负责宝马1系、3系（2011）、4系（2013）和3GT（2013）等车型的外饰设计工作。

在任职马自达欧洲设计总监（负责欧洲造型设计中心）期间，成为了创建MX5，CX3，Koeru，RXVision和MX5-RF的全球团队的一员。在2018年巴黎车展上，Kevin Rice先生与他的团队共同摘得了“年度最佳概念车”大奖。

在整个EXEED星途的品牌讲解中，Kevin Rice先生不断地提到：EXEED星途要用简单、纯粹的设计传递出丰富的品牌内涵。同时，他也更加的注重产品的智能性，这在未来的产品中也能感受得到。

在介绍到EXEED星途未来的产品时，Kevin Rice先生再次向我们传达了“简约”这一品牌基因。

在他看来，贯穿左右、强调横向水平的散热格栅和横向贯穿左右大灯的品牌条，将会是未来EXEED星途产品十分重要的标识。这其中除了已经亮相的LX，还将有即将量产的TX、计划面世的一款紧凑型SUV和一款中大型SUV、以及一款全新概念车。

在传统厂商和消费者更在意的车辆的性能、速度、操控感等方面，Kevin Rice先生表示这在拥堵路况上几乎无法发挥作用。EXEED星途更多的是希望提供乘驾乐趣，为用户提供智能和贴心的服务，更好满足互联网时代下消费者的车内需求。

Kevin Rice先生还提到，汽车的设计理念在过去一百年间几乎没有过大的变化。主要体现在车头巨大的散热格栅和靠近后轮胎的凸起线条，人们习惯将这样的元素和旧时的马车联系起来。消费者曾十分迷恋汽车与马车的联想，但越来越多的年轻人不再执着于此。而这些传统的设计元素，在EXEED星途的设计中涉及较少。

在谈到EXEED星途品牌的设计时，Kevin Rice先生回答：市场对我们的产品本身提出了更高要求，要求我们更加关注质量、设计，同时也要传达品牌内涵。实际上这是EXEED星途的优势。作为一个崭新的品牌，我们希望通过崭新设计来进行品牌概念和理念的传达。

从这些一问一答中，我们可以感受到Kevin Rice先生对于这份工作的热情和他对EXEED星途品牌的信心，相较于传统厂商的路线，EXEED星途采取的是一种截然不同的方式，EXEED星途希望能够通过年轻人喜闻乐见的方式，让车和消费者之间产生强烈的情感关联。

再回到最初的那句“我们的征途是星辰大海”。

我更加确信我当初的猜测是正确的，EXEED星途的确是一个充满了想象力和创造力的品牌，当然在这背后少不了像Kevin Rice先生和曹志纲先生这样一群有趣且大胆的人。

正如莱因哈特所说：我们将不再仅仅等待，我们要出发，探寻美好的未来，我们的征途将是星辰大海！

而EXEED星途正是那个已经出发的热血少年。