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俨然车展 2019 CES Asia的审酷疲劳

“无聊”的CES ASIA

一年又一年。

记得每次春晚前,央视都会以这么一档盘点节目来营造气氛。如今,CES ASIA——这场亚洲数一数二的消费电子盛会也在某种仪式感中走过了第五个年头。

几天的展会逛下来,耳边回荡最多的观点有二:一是今年的CES ASIA俨然成了半个车展(爱驰执行副总裁蔡建军甚至在自家产品发布会上有意无意地说了句“欢迎大家来到CES车展”);二是展会越来越“无聊”了。

进击的汽车业

先来看看第一点。

2018年起国内的汽车行业就刮起了阵阵寒风,市场萎靡销量下跌一直持续至今。但与之形成对比的则是新能源与新造车的火热,以及整个社会对汽车行业各项技术发展的持续关注。

这一现象恰恰与这次“汽车占领电子科技展”相呼应。

如果说之前汽车技术是个相对独立的发展体系,如今的它则已经与各个领域的前沿科技紧密交织在了一起。5G技术与它相关,VR/AR技术与它相关,人工智能、机器学习与它相关,甚至生物学、心理学也开始与它相关。

因此,无论是传统车企还是高举高打的造车新势力,在这方面虽然有的保守有的激进,但都不敢忽视。

虽然很多一线巨头缺席了本届CES ASIA,但两个汽车展馆依旧比较热闹。概念车、智能座舱、车联网概念展示、VR体验区,几乎到了言必称智能的地步。

汽车本身正在不断进化,在这一过程中,车企当然不希望停留在单纯造车的层面,而是努力参与到智慧城市、智慧出行的系统建设中,并扩大自己的影响。毕竟,曾经风光无限处于主导地位的巨无霸们不想因为固步自封而沦为新时代的“硬件供应商”。

因此,虽然国内市场表现出停滞甚至萎缩状态,但这种静寂之下却是行业根基的悄然变化。连接万物,拥抱科技,是未来汽车发展的必经之路。

审”酷”疲劳与科技进化速度

为什么会有审“酷”疲劳呢?

对从业者和媒体来说,CES ASIA上的很多黑科技、新产品曾在年初美国的CES和不久前的上海车展中亮过相,惊艳的劲头已经褪去。展出形式的变化或小的升级难以引起这些口味刁钻之人的兴趣。

而对普通消费者来说,如今的展会虽然内容更加丰富,炫酷感依旧十足,然而相当一部分的技术和设备已经能在日常生活中耳熟能详甚至亲身体验过,这种集中式的展会所带来的冲击力自然小了很多。

得益于移动互联网的普及,信息传播速度之快、渠道之广远超之前任何一个时代,而人们对于新事物的接受程度也空前高涨。这场技术发展、产品更新换代与信息传播、接受之间的赛跑,速度差变得越来越小。

VR/AR设备,时不时就火一阵子却一直没成为主流。这次被用在汽车上了。

人脸动态识别。对,很多火车站、机场的自动检票系统便得益于这项技术。

动作捕捉,一些体感游戏机和电影拍摄不就用了类似技术吗?

简单来说,见得多了,见的快了。便有了审“酷”疲劳。

此外,这也从侧面说明,科技的进化速度正变得越来越快,并且呈现出回归市场回归生活的趋势。在电子消费领域,摩尔定律摇摇欲坠,硬件和软件升级换代的周期越来越短。高精尖的技术能够迅速从实验室、展厅走进生活场景,找到其商用价值和市场定位。

其典型标志之一就是几代技术会同时存在于人们的生活中。

以车载娱乐信息系统为例,家人十年前买的老车仍在服役,没有蓝牙,但可以播放CD;朋友五年前购买的汽车则已经取消了CD播放器,有块清晰度一般、聊胜于无的显示屏,他更习惯用手机来导航听歌;而如今的汽车,没个把第三方软件都不好意思跟别人打招呼,语音助手更是呼之即来,俏皮而智能。

再看如今的展会上。

天际ME7的数字座舱,一块块具备交互功能的高清大屏上天入地,在前置摄像头的帮助下刷脸便能开车;起亚的R.E.A.D.实时情感识别系统,号称不用说话就能识别你的情绪,不需要触碰就能按照你的意愿执行命令。

奔驰EQC的车机系统中,车主可以通过智能家居的互联实现远程操控家中的电器。而爱驰发布的“智能陪伴科技”则使汽车具备了乘员情绪识别、车内生物体监测、AR故事创作等多种功能。

而这些黑科技,有的其实已经装配在了量产车上。

所以,或许不是展会变得无聊了,而是节奏变了?

“情感牌”:以技术承载温情

值得一提的是,在今年展会上,众多车企——尤其是造车新势力——纷纷打起了“情感牌“。大家不再像技术宅一样发动机电池摄像头驱动系统满天飞,而是更加注重行驶以外的用户体验,还讲起了生活场景和各种故事。

例如在展会上,概念车的智能座舱个个状如客厅,从设计到配色令人倍感温馨舒适,你仿佛是开着一间房子出门,而不是开着汽车。

车机系统更加贴近生活,注重情感交流和个性化。例如上文提到的爱驰起亚的R.E.A.D.实时情感识别系统,主打陪伴、交流的概念。天际汽车提出的“智云”车联生态则要借助大数据、人工智能、通信技术等打造跨场景、跨终端的全时互联系统。

一些车载OS的宣传也着眼于家庭和人的情感。

合众汽车则直接打出了“情感 是最好的科技”的标语。

甚至连主打货运自动驾驶的嬴彻科技,都以 “泡一壶茶,享受按摩,微笑自拍“这样的字眼描述其”未来驾驶舱“的体验。

这些并不意味着车企们不再重视技术。相反,正是科技的进步使谈论“感情“成为可能。前者是后者的基础。

进一步讲,汽车的新四化——电动化,网联化,智能化,共享化——最终所指向的都是人性化。

从效果来看,以情感作为切入点,当然比技术参数更能打动普通消费者。但目前这些技术有的尚为成熟,有的噱头大于实用。相比之下,造车新势力比传统车企(及旗下品牌)要更加激进——这取决于二者的优势不同。前者天生具有创新、科技、年轻的基因,后者则更倾向于坚持自己一贯的风格,依靠深厚的技术积累和精良的设计稳扎稳打。

当然,这也说明了理性和科技的发展并没有削弱人类独有的浪漫和想象力——或者说的扎心一点,人类图懒图舒服的本质永远不会变。

一年又一年,马不停蹄。指望每次都能有让人不吝辞藻地赞叹的巨大惊喜的确有些困难。其实科技展会除了展示技术,还展示了这个时代的态度。5G、人工智能、自动驾驶,我们所处的绝对是一个可以爆发连连的时代,而这一切也必将对个体的生活产生巨大影响。

无论如何,我仍会对2020年的CES ASIA保持期待。周围一切都可以进化,展会就不能?

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责任编辑:echocczhang
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