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秋凤空间 | 神车IP是如何炼成的?

作者|王秋凤

2019年前11个月,根据乘联会的数据,中国乘用车整体下跌7.9%,全年数据走低无悬念。SUV前11个月同比下降4.3%,比轿车下跌幅度略少。不过长城汽车前11个月销量95.43万辆,增长3.81%,全年站在百万以上没有悬念。在一片低迷中间,已经是亮眼的存在了。

其中哈弗H6已经累计霸榜78个月。铁打的状元,流水的榜眼探花。如果放在体育界,评论员会不吝“统治级表现”、“建立王朝”等大词儿。哈弗从来没有在官宣中采用过类似的说法。尽管未宣之于口,长城汽车对SUV的专注从未改变,在这种战略受到质疑的时候,也表现得坚定。家有爆款,如有一宝。何况哈弗H6的市场表现之稳定,简直令对手绝望。

既然对手的威胁度不够,哈弗迷上了自己挑战自己。成都车展上市的全新哈弗H6铂金版,短短两个月之后就成了新王,这是《权游》看多了的缘故?

铂金版的进化

铂金版的上市,强化了哈弗阵营。仅从外观上,全新哈弗H6铂金版就不大像一次常规升级。进入车内,就被卡罗琳红座椅惊艳了一下,豪华感和运动感一下子就出来了。新版内饰材料大规模使用软性材质。声色触嗅,无一不受到照拂。

哈弗试图和同级别竞品拉开距离。不再提性价比,意味着全新哈弗H6铂金版正在向豪华和运动两个主题靠拢。

全新哈弗H6铂金版配备车道偏离预警、并线辅助和高清360环视。作为专属升级,全新哈弗H6铂金版全系标配了自动驻车、胎压监测、雾灯转向自动照明等多项实用的安全配置。全新哈弗H6铂金版并未因新装备而提升全系价格,长城汽车选择自己消化成本的增加。哈弗H6长盛不衰,价格上厚道一点,总没错的。

全新哈弗H6铂金版为年轻消费者提供了Hi-Life智能网联系统,拥有各种影音娱乐APP授权,并集成了诸多智能APP,根据AI算法推送车主偏好的数据。新闻资讯、旅游服务、生活工具应有尽有,Hi-Life绝不仅是娱乐工具那么简单。并且,Hi-Life与智能家居打通,这个简直是“智能控制狂”的治疗神器。

全新哈弗H6铂金版有了新装备,没忘记老本行。1.5GDIT+7DCT(湿式双离合)称为黄金动力组合。特别是哈弗新研发的1.5GDIT发动机,应用CVVL技术,实现连续可变气门升程,目前只有宝马的Valvetronic技术,与之相若,其他以可变气门作品牌技术宣传的,只做到两级气门升程调节。

哈弗H6长期霸榜,技术储备功不可没。单是全新哈弗H6铂金版这款发动机高达350bar燃油喷射压力,就很难找到对手。

懂行的人都知道,更高bar值,意味着更均质的混合器、更好的燃油雾化效果、更高的升功率,节油效果只是随机附送,百公里综合油耗只有6.8L。

而哈弗的7DCT具有超过95%的传动效率,足以和CVT变速箱的传动效率相媲美,但避免了后者不能激烈驾驶的弱点。从皮卡时代就拥有的“皮实”之誉,长城没有丢,这是哈弗H6长期霸榜的另一个原因。

背后的谋篇布局

长城汽车倒是经常把做世界一流企业挂在嘴边,没想到动力组合先达到了,这与业内通常认为的不同,中企现在更多是挥舞支票簿,擅长资本运作买买买的土豪造型,比此前有进步,但内功尚弱。长城汽车则反其道行之,内外兼修。不过,长城汽车不是靠收购,而是自己滚动扩张。

经过哈弗长期的积累后(霸榜不是白霸的),长城汽车有更多扩张的底气。产品线上,长城汽车这几年推出高端的WEY品牌,哈弗F系列和欧拉品牌,与宝马合资的光束项目日前取得重要进展,并扩大经营范围,从MINI电动车扩展到燃油车和先进发动机业务。

智能网联方面,长城汽车发布了GTO智慧生态战略。与8家合作伙伴共建智慧生态。

生产布局上,2019年,长城汽车实现了俄罗斯图拉工厂和重庆工厂的投产,实现了“内外线”双重扩张。在大家都在收缩投资准备过冬的时候,长城又是反着来。

产能上,长城现在可没收手。目前拥有保定、徐水、天津、俄罗斯图拉、重庆工厂,正在建设张家港、山东日照、浙江平湖和江苏泰州等全工艺生产基地,与马来西亚、厄瓜多尔、突尼斯、保加利亚等国的KD工厂一起,形成“9+5”的全球化生产格局。

研发方面,长城汽车重现了研发投入比4%的峰值,这导致了产品档次的整体提升。长城汽车在日本、韩国、美国、印度、德国、奥地利分别拥有研发机构,分别专注于自动驾驶、新能源控制器、前沿电池材料以及燃料电池的研发。

长城汽车构建起以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局。保定总部投资50亿元的研发中心拥有海内外专家1000多人,涵盖整车研发全链条设计能力。

客户看到的只是哈弗H6又出新款,配置上去了、装备新潮了、动力更强了,可能不会想到后面还有这么一大套设施、人才和长达数年的谋篇布局。全新哈弗H6铂金版只是长城汽车综合发展战略的一个小注脚,却也能通过这一款产品的进化,略窥其门径和雄心。

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责任编辑:chxinyang
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