车圈|品牌入华15年 上汽斯柯达第300万辆汽车下线

[导读]从2017年推出柯迪亚克起,斯柯达在最近两年半的时间内连续推出5款全新SUV,是同期SUV上新频率最高的合资汽车品牌之一。中国也成为斯柯达全球范围内唯一一个同时提供5款SUV的市场。

7月21日,上汽斯柯达迎来第300万辆汽车在上汽大众宁波工厂正式下线。据了解,此次下线的第300万辆车型是一款丹霞橙颜色的柯珞克,柯珞克是斯柯达SUV战略中的一款重要车型,重点布局10-15万元合资SUV市场。

从2005年签约落户上汽大众以来,斯柯达在华已15年,同时,2020年也是斯柯达汽车成立125周年。2007年首款国产车型明锐推出3年后,中国就成为斯柯达最大单一市场并保持至今。

自2005年进入国内市场以来,斯柯达目前的产品矩阵,覆盖入门级、主流、中高级轿车以及SUV等细分市场。从2017年推出柯迪亚克起,斯柯达在最近两年半的时间内连续推出5款全新SUV,是同期SUV上新频率最高的合资汽车品牌之一。中国也成为斯柯达全球范围内唯一一个同时提供5款SUV的市场。

其中,柯迪亚克GT以及柯米克GT两款车型是斯柯达根据国内用户需求打造的专属车型,近期斯柯达柯米克 GT 荣获德国“红点设计奖”。这也是首次由上汽大众造型团队开发的斯柯达品牌产品获得“红点奖”。

今年上半年,受疫情影响,同时为了支持品牌、市场的回暖,斯柯达通过打通线上线下,全系车型价格焕新,并提供有吸引力的购车金融优惠等等,产品的性价比更加突出,品牌定位更为清晰。数据显示,今年上半年斯柯达品牌在中国的销量为7.74万辆。

营销服务领域,斯柯达今年与苏宁易购合作的线下“斯家空间”,让用户在繁华的商圈就能与斯柯达见面,并与线上商城无缝对接。针对用户触达与沟通,从直播带货到电商零售,从门对门试驾到线上维保预约,斯柯达逐步从线下为主转变为线上线下并重、线上线下相结合,贯通从买车、用车到置换的全流程。

近年来,通过与经销商联手打造线上线下相融合的用户体验计划,斯柯达逐步将经销商端打造成“7S体验终端”,建设营销中台“7E智能云端”,进一步拉近与用户的距离。J.D. Power(君迪)最新发布的2020中国汽车销售满意度研究(SSI)报告显示,斯柯达位列主流车细分市场销售满意度第3名。

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[责任编辑:echocczhang]

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