18个月内推7款新车，百年品牌MG：年轻到底，拒绝“假高端”

MG名爵品牌将在2023年迎来百岁生日，新一轮品牌和产品换新已经开始。从第三代名爵MG6 、全新SUV MG领航、到将在11月上市的全新MG5，到2021年底MG预计将推出7款全新或重大换代车型。如何让百年品牌重焕青春？日前，在MG领航预售活动现场，上汽乘用车公司的高管们给出解答。

“赛博灰”背后的“智能制造”

除了长着“比较贵的超跑脸”，MG领航的主要卖点之一是专属车漆“赛博灰”。漆面采用德国巴斯夫公司独特的“垂直排列晶片结构”Chamepasin专利色浆技术，正视呈现中明度的灰蓝银色，而侧视则迅速变幻成紫红色，因此被称为“丛林中的变色龙”。值得一提的是，这种车漆颜色能够应用到量产车型上，背后是上汽宁德工厂的高品质生产和制造工艺的支撑。

MG领航“赛博灰”车身

据负责制造的、上汽乘用车公司副总经理孙亦炯介绍，在整车制造方面，上汽宁德工厂有一套完整的智能制造体系，包括智能装备、智慧供应链和大数据智能管理体系。通过大数据和业务的深度融合，实现生产制造、排产、物流、库存管理等的高度自动化和智能化，从而将有稳定质量保证的产品及时交付给客户。

上汽乘用车公司副总经理孙亦炯

背靠上汽，造车三大件底气足

作为主打年轻和运动的产品，在造车的基本功上，随着上汽集团技术实力的不断增强，MG品牌已经今非昔比。与MG6相同，MG领航采用全新上汽蓝芯的2.0发动机，包括1.5T和2.0T，配合湿式双离合变速器，0-100公里加速仅7秒；同时，作为一款紧凑型SUV，MG领航也没放弃越野能力，在顶配车型上配备防滑四驱系统。用上汽集团数据业务部副总经理张亮的话来说：“MG领航三大件包括动力系统和底盘又都大大的进步了，所以我们敢喊出真功夫。”

大数据支撑，MG5盲订按序交付

汽车作为典型的规划化生产工业，百年前的人们难以想象，MG可以按序制造交付。以MG5 的交付为例，虽然尚未公布配置情况，全新MG5已启动盲订，对于预订客户可享有优先提车权，不仅如此，提车可以按照预订顺序依次交付。

全新MG5

如何做到这一点？据上汽集团数据业务部副总经理张亮介绍，与过去手工操作相比，利用大数据管理工具，用户需求发生变化时，能够通过系统快速对排产排期做出调整，周期从过去1个月缩短为几天。

上汽集团数据业务部副总经理张亮

除了排查排期，有了大数据工具，在制造品质上能够做到一车一单的质量管理，质量细节例如螺钉扭矩数据、漆膜数据分析、缝隙分析等都能够得到更好的管控。而随着全生产过程的透明化，未来制造流程和状态甚至可以向用户开放。

杨超越和MG5组CP，传播讲究气质相投

“年轻”“有活力”，杨超越和MG5共同的标签，在传播方面，杨超越打麻将出一张八万的视频带动“8万超跑拿下青春“话题，微博讨论量达到百万级。不过这种结合并没有停留在带流量层面，张亮现场“剧透”，MG5预计于11月上市，将会推出“杨超越版”。上汽乘用车副总经理俞经民表示，MG品牌90多年的历史发展一直是很年轻的，但always YOUNG要从品牌、产品、体验、模式等方面都要进一步焕新，这样才能真正代代领潮。

上汽乘用车副总经理俞经民

品牌向上，价格不向上

MG领航的预售价格9.98万起，MG5定位8万级潮跑，针对这样的定价，有一种解读是MG品牌定位的原因，对此，俞经民认为现在的年轻人有明智的思考，并不认为高价格就是品牌价格。“年轻的态度当中还有一种感觉——真实不虚。拿品质最好的东西，也能够享受最大的诚意，这就叫到位。”在追求品牌向上的路上，MG追求品质的向上，不是价格的向上。