中国第一个独立国际汽车品牌的身份、从一开始就同时锁定中国和欧洲主流市场的这一定位令观致汽车从诞生之日起就备受世人关注。2007年成立的观致汽车在六年后的2013年才推出了其首款量产车型——观致3轿车。
与部分诞生次年就实现盈利的车企相比,六年才推出首款产品的观致发展速度着实不算快。尽管随着观致3轿车的上市和与120家经销商店合约的签订,观致汽车已踏上了逐步发展之路。
为何首款产品的推出耗费了观致汽车六年的时间?这款产品又能否顺利在中国市场立足?它会为中国其他车企带来怎样的启发和思考?这一新兴模式会对中国汽车产业带来怎样的冲击?腾讯汽车问道专访观致汽车董事长兼首席执行官郭谦,精彩节目,敬请收看!
中国汽车行业走过近六十年,已从最初摸着石头过河,到如今成为国民经济的重要支柱,人们热议的焦点产业。尤其是近十年来汽车市场的高速发展,产品层出不穷,竞争日趋白热化,几十家汽车企业的你争我夺,中国汽车市场一跃成为世界第一。此间,涌现出一系列可圈可点的精彩案例和优秀企业,而这一切当中,人,是最精彩的元素。
最精彩的汽车市场,塑造出最精彩的汽车人。腾讯汽车《问道》栏目,旨在剖析事件本质、传递奋斗精神、分享经营经验。我们将邀请国内外汽车行业一线企业家做客,通过述说这些行业领袖的故事,挖掘他们独特的企业经营理念、产品运营思路、市场营销策略,分享给同样的英雄们,共同探讨中国汽车之道。
腾讯愿意成为杠杆,通过与中国乃至世界汽车偶像的对话,向更多的人传递这种未来可能撬动中国经济命脉的力量。
“你觉得新的汽车公司的机会再哪里?”——腾讯汽车 “我觉得市场的竞争永远是激烈的,不会是市场有一个空白等着一个新的公司去填补。但是,用户的需求的发展又是不断变化的。新的机会在于能够满足用户不断发展的新的价值。”——郭谦 在连续四年成为全球新车产销第一后,2013年中国汽车年度产销量突破2000万辆已毫无悬念。庞大的市场空间,给其中的每个企业带来更多机会。而日益加剧的竞争环境,也对每个参与者提出挑战。特别是对新进入者而言,如何扬长避短,从既有企业的包围圈中脱颖而出,考验着决策者的智慧与勇气。 不盲目跟从,以创造性的思维来对已有资源进行整合,开创全新的用户体验,给自己赋予一个特立独行的品牌调性,这是观致汽车董事长兼首席执行官郭谦认为的新公司发展的机会所在。
2007年年末,一个全新的独立国际汽车品牌诞生了。不同于以往的任何一家合资企业,它并非整车制造商间的“强强联合”,而是选取了一个国外非整车企业作为股东共同打造的一个全新品牌。它,就是观致。 为什么会成立这样一个全新的汽车企业?在郭谦看来,世界上永远还需要一个新的汽车公司,而成立观致的初衷是希望树立一个新的国际化品牌。“我们希望第一个产品就具有国际竞争力,做在A级车主流产品当中最优秀的车。”郭谦以这样的一句话来对观致为什么要耕耘六年才推出首款量产车型做出了解释。
郭谦一再强调,希望大家能去体验观致3轿车,因为“只有真正体验之后才能真的了解这个东西的价值。”据他介绍,大多数试驾过观致3轿车的人都表达出了试驾感受远超于试驾前的预期的看法。“这个车的驾驶会给人一种愉悦的感受。我相信这个车大家开了以后,很多人都会有一种惊喜的感受。” 高档大气、愉悦惊喜、低调奢华,郭谦用几个词给观致的首款产品下了定义,在他看来,观致的产品代表了从简洁优雅到低调奢华的思想脉络的发展,这不仅是观致产品的定位,更是观致品牌的定位。
在郭谦看来,在产品还没有上市销售的情况下就被大家认可说产品具有国际竞争力是非常不容易的,这对于任何一个企业、任何一个行业来说都是有参考价值的。和非整车企业合资,团队、产品、渠道等一切皆从零开始,不属于任何一方股东外派人员组成的高管层,这是观致独有的企业模式,这种模式发展下去,甚至可以改变中国汽车企业的发展路径。 观致、苹果、特斯拉,这三个处于不同领域内的企业在郭谦眼中,似乎具有一种共同的特质,那就是追求完美、创造性的思维和对新资源的整合。“我觉得这几个企业,首先都有一种追求完美的精神,要做到行业里的领先。第二是有一种创造性的思维,不断开创新的用户体验。第三就是新资源的整合,将资源集合起来后给用户新体验,要比别人先预见到。” 相较于传承与沿袭,似乎创新是一件更加困难的事情,无论在哪个行业领域都是如此。“我觉得在任何一个行业做出有创造性的工作,都不会是一个简单的事情,都一定是有值得大家去回味的内涵。我觉得未来的汽车应该在一个方向盘加四个轮子的基础上再加上一台计算机,在把原来汽车做好的基础上迎接新的机会。”
郭谦:中文的驾驶都带着马的,骑马是一种感受,驾驶要有一种愉悦的感受。现在大部分人还没有开过这个车,甚至没有亲眼看过,我相信这个车大家开了以后,很多人都会有惊喜的感受。
郭谦:我不想说一个新的事业会一帆风顺,但是我们都认为现在这个企业在按照一个正确的方向在继续往前推进。我们需要克服的主要的障碍就是如何让我们的好产品得到大家广泛认同。
郭谦:我们是要在主流产品当中树立一个新的,更高档,更品质的形象,这是我们的基本的产品品牌定位。但是我们不跟豪华品牌比,我们要做到的是有亲和力的品质感。
郭谦:市场的竞争永远是激烈的,不会是市场有一个空白等着一个新的公司去填补。世界还需要一个新的汽车公司去满足用户需求的发展变化。
郭谦:老外给车打磨能够打出更好的品质,我们不是为了故意追求国际化而去要国际化,谁能把车打磨的更有品质、更好,我们就用谁。
郭谦:我觉得这些都在自己的行业做出了创造性的工作。做企业首先要有追求完美的精神,要追求做行业的领先,用创造性的思维整合已有资源,开创全新用户体验。