1989年起加入宝马集团的魏岚德（现任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官），生来就是一个热爱挑战的人。从欧洲、美国到中国，从财务控制、市场再到销售、采购，丰富的阅历正是他不断接触和学习新鲜事物的最佳例证。
“我无法想象在同一个岗位工作20年。”一直对中国文化充满好奇的他，来到中国并作为这一市场的掌舵人，是他梦寐以求的事。
去年十月，魏岚德正式接手华晨宝马。他最重要的任务，就是带着已经处于发展快车道的华晨宝马“更上一层楼”。
2016年，宝马集团开启了面向“下一个百年”的“第一战略”。针对中国市场，宝马也赋予了极富地方特色的解读：“A.C.E.S”，即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化。作为宝马在华唯一的合资公司，华晨宝马所承担的“重任”自然不言而喻。对身为掌门人的魏岚德而言，肩上的担子想必比他的前任更重。
无论是对魏岚德还是华晨宝马来说，2017年都是繁忙且充满挑战和机遇的一年。面对竞争，魏岚德显得信心十足，“我们欢迎竞争，也有获胜的自信。”魏岚德说，让华晨宝马抢占先机的因素除了内在基因、推出爆款产品外，还有很重要的一点，那就是“比竞争者先行一步”。
比别人更早应对环境变化，是宝马一贯的经营哲学。
儒雅、亲切，这是许多人给魏岚德贴上的标签。恐怕极少有人发现，在他时常带着的手表上，还暗藏着“玄机”：比北京时间早三分钟。一直以来，他都要求自己无论在做任何事时，都要提前到场做好准备。
半年多对中国市场的潜心研读让魏岚德发现，即便是在竞争最为激烈的中国豪华车市场，华晨宝马也还有着不小的发展机会。
“我们会提高国产化车型的比例，这也会体现在销量数字上。”身为领导者，魏岚德指明了企业未来的发展方向。而日前投产的新大东工厂，首先从产能上保障了这一目标实现的可能。
两年前，在华晨宝马产能还较为充足的时候，华晨宝马新大东工厂便已破土动工。而在如今华晨宝马产能已无法满足生产需要时，新大东工厂恰能投入使用。时间配合的如此好，这自然是华晨宝马提前布局的结果。伴随着新工厂的投产，华晨宝马在华总产能可逐步提升至每年45万辆，在缓解现有产能紧张状况的同时，也为其未来的快速发展提供了强有力的保障。[更多]
华晨宝马的战略同时涵盖了新能源车的“进”和“出”。这是我们发展新能源汽车的做法。
为了应对市场挑战，打好手里的牌是魏岚德最应当做的事。在他手里的王牌，远不止本土化这一张。
“新能源汽车将主导未来。”面对未来汽车行业走向，魏岚德做出了清晰预判。本就拥有最丰富新能源车型的华晨宝马在这一领域的发展，更显得如鱼得水。目前已推出四款纯电动和插电式混合动力车型的华晨宝马，也将在不远的将来导入全新BMW 5系插电式混合动力车型。
向中国投放更多产品、获得更高市场份额，这些并不能让魏岚德感到满足。他希望在他的带领下，华晨宝马能成为中国市场中新能源领域的引领者。
魏岚德对行业的思考体现在了企业战略上。为了真正做到可持续发展，在发展新能源汽车时，华晨宝马的战略同时涵盖了新能源车的“进”和“出”。
在新能源汽车领域，华晨宝马业务涵盖了包括发展以宁德为代表的本地电池供应商、充电网络建设及电池回收在内的整个产业链，力求打造出一个较为完善的电动出行生态圈。“这是我们发展新能源汽车的做法。”[更多]
中国的宝马客户之年轻让我印象深刻，比欧美等城市市场要年轻很多。看到年轻一代正在重塑汽车市场，尤其是高档车市场，让我感到振奋。
在从去年10月接任华晨宝马总裁兼首席执行官一职至今短短七个月的时间里，魏岚德深刻感受到了什么叫做“中国速度”。这位年过半百的人不禁感慨，“市场环境和消费需求的变化之快令人振奋，我无法想象其他任何市场会有这么快的变化。”
就销量一个维度而言，上世纪80年代末，魏岚德刚加入宝马集团工作时，宝马集团全球一年的销量与如今中国市场的年销量大体相当，用他的话来说，公司规模完全不可同日而语。
让魏岚德感触颇深的，远不止是市场的发展速度，中国消费群体的日趋年轻化，也让他为之振奋。“中国的宝马客户之年轻让我印象深刻，比欧美等城市市场要年轻很多。看到年轻一代正在重塑汽车市场，尤其是高档车市场，让我感到振奋。”
敏锐的洞察到市场变化后，魏岚德也随即对企业发展战略进行了微调。无论是去年推出的2系旅行车和X1，还是今年年初推出的全新BMW 1系运动轿车，一系列的产品都显得年轻味十足。
为了更好了解中国及年轻消费者，魏岚德的手机中也装有当下热度最高的社交软件。工作之余，他也愿意以此为渠道，与年轻人深度沟通。通过聊天，他发现中国年轻一代消费者钟爱乐趣，更崇尚自我表达。为此，他坚持宝马一定要坚持把“悦”品牌带给这些用户。
魏岚德说，“悦”既代表着宝马所要带给消费者的驾驶乐趣，也是其品牌的核心价值所在。一直以来，不论宝马的战略发生怎样翻天覆地的变化，BMW品牌的核心价值始终未曾发生改变。“这是BMW品牌的优势所在，也是令西方世界的客户着迷、在中国文化中魅力无穷的最重要的内在因素。”
近30年的辛勤耕耘，让魏岚德对汽车行业有着深刻的见解。他清楚的明白，在面对汽车行业迎来的深刻变革时，只有着眼于未来，才能在激烈的竞争中抢占先机。正如他所言，比别人更早应对环境变化，是宝马一贯的经营哲学。或许，这正是在过去百年竞争中，宝马得以取胜的重要法宝。[更多]
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