展会动态 展车新闻
车展访谈 滚动报道
首发新车 概 念 车
自主品牌 网上展厅
展车大全 车模荟萃
车型排行 视频汇总
千人看车 手机拍车
车展评选 博友评车
展馆 交通
餐饮 门票
新车:
网上展厅:
     
精彩视频
 
   
中国汽车经历的第一个经济衰退周期
    从去年第四季度开始到现在,整个汽车市场都进入的一个经济衰退期,今年一季度从销量上来看是非常不错的,但是汽车整体利润下降了50%…[详细]
·今年一季度整个完成了268万辆,如果按4个季度来算,全年汽车销售肯定超过1000万辆。
·经济不景气的时候,对某些产业有一个反周期增长,虽说对某一个企业是不好,但是回过头来看,对我们国家的汽车行业却是一件好事。
 
往期回顾
 本来我想话题聚焦到汽车营销的新趋势,结果李峰和吴伯凡两位老师非常高瞻远瞩,聊到了...[详细]
  汽车消费结构下移 1000万销量和10%利润有希望  
 
当然谈到利润的下滑,我个人认为今年的利润下滑还是结构性的下滑,因为从两头来看并没有太大的变化,一个是原材料和工业品PPI这一块并没有上升,再一块就是市场的零售价格也没有太大的波动,因为一季度相对来说各个厂家还是非常理性的,在市场上没有明显的降价政策,同时国家还给了很多税收的优惠和政策的支持,因此出现大幅度的利润的下降,我认为是结构性的偏离。
今年一季度整个完成了268,如果按4个季度来算,1000万肯定过了,这里边就要看后面三个季度的市场到底会怎么走,一个是今年一季度的增幅没有达到国家的10%的要求,才3.8%,说明在后面各个季度当中,到了3、4季度增幅,如果维持现在的量不下滑,3、4季度的增幅很大,因为去年3季度之后市场就滑坡滑得很厉害,所以关键看二季度,如果一季度、二季度,上半年我们能保持5%的增幅,下半年还能够基本维持上半年这样的一个局面,那我们全年达到10%肯定能实现,因为下半年如果维持上半年这样一个局面就至少15%以上的增幅。
     
北京现代常务副总经理李峰
  中国汽车遭遇经济衰退周期 自主品牌需抓住机遇  
 
吴伯凡:国外的说法叫碎片市场,中国不是一个整体市场,它有点像《三国演义》曹操的船队都勾在一起了,那叫整体市场,强大很强大,但是一旦出问题全部出问题,但是中国好多市场不是那么连得那么紧的,有的时候这边的受国外的影响很大,那边它好像没有关系似的,这保持了中国经济的一定的弹性,也给有些厂商提供了一些机会。
李峰:今年的3.8%的轿车的增长,20%几是增幅在1.6以下,所以它在1.6当中的增幅,二三级城市的增幅,有的甚至达到百分之百以上,有的达到50%,平均都是在40%以上。二三级城市的增幅远远大于一线城市。
     
《21世纪商业评论》主编吴伯凡
  挤入市场核心才能有竞争力 渠道深度延伸需要创新  
 
李峰:大家的从众心理非常强的,所以在任何一个细分市场里面,你的车型哪怕是个性市场和这种普及性市场,你要想做你就得进前几名,否则的话,你的空间就会很小。就是你的产品的定位包括你的策略,只有能够进前几名你才有机会,否则的话,你就会被边缘化。不使那点劲就会不在核心区里,不在核心区就会慢慢被边缘化,但是你使上了这口气抓住这根稻草,你就进入这个领域,你就会良性循环,这两个循环是完全相反通道的。
吴伯凡:这就是渠道有的时候创新,真的是很重要,汽车要不要在二三级城市里头开那么多的4S店或者是有没有更新的那种网点。我觉得这个时候是需要一种市场的想象能力和创新能力的,我想汽车业肯定也应该是这样的。
     
2005-2009狭义乘用车月销量走势图
  中国式土壤 汽车后市场成熟模式水土不服  
 

李峰:很多东西到了中国确实是这样的,你就得考虑中国的人口因素和这种低价劳动力的生存空间,这个东西它如果有市场,你在中间加东西就非常难。不是说国外的东西拿过来马上汽车后市场都能用,比如说租赁,租赁业务在国外很普及,但是在中国为什么就不行呢?信用体系建立不起来,这个都是有原因的。

  所以说中国的土壤、风水这些东西不太一样的话,在国外的那些市场上好像长得很好的那些东西在中国市场就不行,在国外长得很不好的或者是没有的在这边很茁壮。

     
09年3月全国汽车产量分析表
  价格和新车是未来两个主要的营销手段  
 

李峰:现在中国按品牌算还没有哪个品牌对轿车有过20%的市场占有率,大众才百分之十几,而且是两个加起来,如果是单企业来算都是10%以下,如果按品牌来算最大是大众,18%左右,这个集中度远远不够的,而且中国的蛋糕已经这么大了,增幅不管是过去全球好的,还是全球不好的,增幅都是高于别人,蛋糕又大,这种竞争强度肯定会越来越大。当然这个竞争的方式不完全仅仅靠价格,但是价格是不可忽略的,最近大家都在推新车,通过新车来调整定位,新车如果推完了,新车价格,新车价格始终在这里边组合使用。

     
09年3月全国汽车销量分析表
关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 开放平台 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航
Copyright © 1998 - 2011 Tencent. All Rights Reserved
腾讯公司 版权所有