“年年争销量,今年特别凶。”这句话形象地描述了2011年车企争夺销量冠军的惨烈程度。从北京现代用“自残式”营销成就月销量过万,到近期广本出具销量证明立证雅阁“中级车之王”的地位,数据和排名仍是车企营销宣传的重点。这种宣传方式究竟效果如何,我们选取了中级车,豪华车和SUV三个最具代表性的细分市场,邀请新锐记者为我们解读“销量榜”背后的真相。

车企暗战销量榜 新锐记者解读细分市场格局

1月16日,腾讯汽车邀请了六位国内主流媒体汽车记者,举办了新锐记者团2012年第一场座谈,重点解读了近期愈演愈烈的销量榜之争...[详细]

2011年不以汽车销量论英雄 数据背后真相

2011年,是中高级车市场新车上市最密集的年份;2011年,是自主品牌占有率下滑的年份;2011年,是超豪华车大刀阔斧的年份...[详细]

2011车企产销数据出炉 豪华品牌表现亮眼

经历了市场增速的突然放缓,很多车企去年成绩不太理想,但其中仍不乏亮眼者。特别是豪华品牌和实力车企...[详细]

  • 新锐记者团座谈现场
  • 新锐记者团座谈现场
  • 新锐记者团座谈现场

    由左至右:《每日经济新闻》记者刘旭,《中国青年报》汽车版副主编马连华,《京华时报》记者江云花,《新京报》汽车版记者尹蔚,《第一财经日报》记者刘霞...[详细]

  • 新锐记者马连华、江云华解读细分市场

    今年中高级市场日本车明显呈现疲软状态,以前他一直在中高级市场,日系车一直处于王者的地位,不可撼动。从去年开始,德系车和美系车都上来了...[详细]

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观点激辩

雅阁“销量冠军”营销方式很有效

雅阁宣传“销量冠军”效果不明显

《第一财经日报》记者刘霞
《第一财经日报》 刘霞

刘霞:宣传销量是最实用的一招

中国汽车市场现在仍处于一种成长期,这种成长期必定是以量的猛增为标志的。大家就是以量为标准衡量一个东西好与不好。所以在初期卖得很好,这样的宣传还是最实用的一招了...[详细]

《每日经济新闻》记者 刘旭
《每日经济新闻》 刘旭

刘旭:消费者已不再迷信销量数据

广本争夺销量冠军是必然的,因为它在中级车市场已经很久没有声音了。包括第七代凯美瑞上市,都抢了雅阁的风头。但是作用究竟能有多大呢,我持保留意见。现在中国的消费者对这种冠军头衔已经没有以前那么敏感了,已经过了那个阶段了...[详细]

  • 马连华:消费者更看重汽车品质

    这种方法不是很有效。对消费者有一些影响,但不会太大。可能在行业内影响更好一些,消费者就是看好品质,对销量影响还是差一些...[详细]

  • 江云花:仅用销量做依据缺乏说服力

    如果说证明一款车产品力行不行,光说销量有点简单。因为销量有很多种,你可以牺牲利润,可以降价。这是可以让人相信雅阁是这个级别的冠军,但是也没有让人立马对雅阁这款车刮目相看...[详细]

精彩语录
  •   “我希望今年自主品牌不要追求很大的销量,就是做品质。新一年开始,很多自主品牌公司换了负责人,我觉得应该是生产公司多换几个,从品质上做。”

    江云花

    江云花
    《京华时报》
    汽车记者

  •   “奥迪也一直在加速,没有慢下来。这毕竟是一个有20多年的品牌,体系特别成熟很完善,包括他的本土化策略。宝马、奔驰上暂时达不到这种水平。”

    尹蔚

    尹蔚
    《新京报》
    汽车版记者

  •   “狼被夹子夹住了以后可以断臂求生。如果说把索八的营销方式称之为自残式营销的话,我觉得很有军事策略,很有眼光。”

    马连华

    马连华
    《中国青年报》汽车版
    副主编

销冠之争打响日系车反击战 雅阁再次夺冠
1月6日,广汽本田对外发布消息称,“来自权威部门的数据显示,2011年广汽本田第八代雅阁累计销量达到160735辆,勇夺2011年国内中高级轿车市场销量冠军…[详细]

德系车改变中高级车市场观念

江云花
  今年中高级车市场改变了一下观念,被德系车带跑了一点。以前的中高级车,好象我就需要一个能代表我形象的商务用途的车型,现在大家追求的是品质、技术、高科技,等等方面…[详细]

索纳塔八立下军令状提升销量

尹蔚
  当时我还跟北京新京报副总聊过索八销量目前的表现。李峰给他的目标,他觉得上任之内一定要把索八的销量拉上去,军令状…[详细]

今年中级车市场新车型最多

马连华
  雅阁是老车型,凯美瑞是新车,天籁也是相对很新,一汽大众迈腾,上海大众新帕萨特,都是新车型。广汽本田最近一两年没有什么新车型出来,他只能通过这个吸引一下眼球,提升一下品牌…[详细]

雅阁面临很大的市场竞争压力

刘旭
  广本争夺销量冠军的举动是必然的,因为它在中级车市场已经很久没有声音了。今年包括第七代凯美瑞的上市,都抢了雅阁的风头,他们必须做出一些事情来…[详细]
奥迪销量节节攀升 誓言今年仍将夺销售冠军
309,888辆,领先竞争品牌9万辆,这就是奥迪在华精耕细作又一年交出的成绩单。它不仅用史无前例地30万辆将2011年标记为奥迪“记录年”,更为“3年百万辆”的目标开了一个好头…[详细]

豪车三强格局国内外正相反

马连华
  在全球,还是宝马和奔驰的品牌含金量比奥迪高。2006年之前奔驰一直是全球豪华车冠军。2006年底成了宝马,一直到现在。奥迪一直是追随者。但是在国内是相反的,现在是奔驰在追他们…[详细]

奥迪成本控制能力非常强

刘霞
  奥迪依托于大众集团。宝马和奔驰是相对独立的高档豪华车品牌。奥迪无论在全球还是在中国,能够这么快速地赶超,或者保持住在中国的领先地位,其实他的成本控制能力非常强…[详细]

今后两年宝马追赶奥迪仍有困难

江云花
  业内说宝马就快要追上奥迪,因为增速很快,动作也是很进取的一个品牌。但是我觉得今年、明年还是比较难达到的。虽然奥迪基数那么大,但是他的增速也是在这里,相比宝马低2%…[详细]

豪华车产品在不断往下延伸

尹蔚
  豪华车本身产品在不断地往下。要算增速,肯定就增长得特别快,现在所有豪华品牌都要重点推入门级的产品。包括奥迪,Q3也会是他未来入门级的SUV。现在宝马、保持也在推更小的车型…[详细]
豪华车与自主品牌两头热 SUV新年迎大考
随着中国汽车消费结构升级,SUV出现热销、比重提高的现象。尽管2011年中国汽车市场不景气,但进口豪华SUV、自主品牌SUV均受到追捧,广汽乘用车等多家自主品牌车企准备加注SUV市场…[详细]

刘霞:SUV在中国还会暴增几年

刘霞
  SUV肯定还会暴增几年。首先,它十分满足中国人第二辆购车的需求。好多先买了一个入门级车的人,再换第二辆车的时候,很有可能就买一个SUV。这是很多人一个固有的思维…[详细]

尹蔚:MPV可能取代SUV成今后购车趋势

尹蔚
  这几年SUV增长确实挺快的,但是从更长远的趋势来看,SUV的热度可能慢慢被MPV替代。国外的一些成熟细分市场大家都买MPV。MPV比SUV更实用一些,这可能是细分市场的趋势吧…[详细]

马连华:自主品牌SUV将比轿车更有前途

马连华
  绝对鼓励自主品牌出SUV。我觉得都出来太晚了。可能会重演自主品牌轿车跟合资品牌竞争的老路。这一次自主品牌可能会比轿车阶段玩得更好一些,因为他们有基础…[详细]

江云花:现阶段是一个换车时期

江云花
  轿车进入家庭也就是2001年开始,现在刚好是一个换车的时期,第一量车是轿车,第二辆车,我想尝试一下其他的车型…[详细]

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