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近几年自主品牌乘用车在不断“向上走",部分企业开始进军10万元甚至超过20万元的中高端市场。从这些企业目前高端化…[详细]
各大集团旗下的自主乘用车品牌已悉数确立,再加上合资自主理念、宝骏、启辰的陆续入市。的新品牌和传统自主品牌相比…[详细]
受购车用途和经济状况等因素的左右,每位消费者的购车预算不尽相同。首次购车和再次购车的被访者差异很大…[详细]

调查结果一:自主品牌高端化前景看好 发展到现阶段是必然

用户整体上认可这种现象,认为是发展的必然,树立品牌形象的需要。持负面态度的用户较少,他们认为目前发展自主品牌高端产品的能力还不具备,时机还不成熟…[详细]
发展到现阶段是必然

调查结果二:1/3用户认为自主品牌能够突破20万元 产品质量提升是主要工作

  多数用户认为自主品牌能进入更高的价位区间,至少能进军15万元以上的市场。目前自主品牌产品的主流价格区间尚在10万元以下,但是80%用户认为未来价格上限可以突破12万元,60%认为可以突破15万元,还有1/3的用户甚至认为自主品牌能够突破20万元…[详细]
1/3用户认为自主品牌能够突破20万元

调查结果三:自主品牌高端化产品提升是品牌向上主要工作

自主品牌高端化产品提升是主要工作
自主品牌高端化产品提升是主要工作

  首用户认为自主品牌产品质量提升是第一要位,这是高端化的主要标志。说明用户期待的自主品牌高端化并不是简单的价格升高,而是希望自主品牌产品的内涵要进一步提升和丰富,在质量、技术等方面有进一步突破。

高性价比吸引用户为自主品牌加分
高性价比吸引用户为自主品牌加分

  目前自主品牌在产品上的竞争力表现还比较单一,还主要通过高性价比来吸引用户(配置更丰富、维修保有更经济)。但这些竞争优势对走高端化路线而言是远远不够的,自主品牌产品更需要尽快丰富产品内涵、提升产品形象、改善用户的产品认知。

调查结论:自主品牌高端产品拥有部分用户基础 前景看好

自主品牌高端产品拥有部分用户基础 前景看好

  自主品牌高端产品拥有一定的用户基础,前景看好。并且各种类型的企业在这条道路上也都有机会,前提是把产品质量、技术做上去。当然,从性价比优势到产品内涵的全面提升(质量、技术)需要经历一个比较漫长的过程,但这也是企业成长的必经之路,需要自主品牌企业有持续改进的决心。

用户对自主品牌的认知度

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