“中国已成为宝马和我本人的第二故乡。”康思远这些年的转变显然易见。当然,我们更不能忽视的是宝马的转型。
历经百年风雨洗礼的宝马,早已不再是一家单纯的车企,而是在不断进行着创新与调整,向着“豪华出行和服务的高科技公司”转型。
“我认为必须打破思维的桎梏。”大象转身原本就不易,再加上越来越多的外来“觊觎者”,更促使着康思远进行更深层次的理性思考。
一大批后来者们组团般的杀入新能源汽车领域,在打破行业边界的同时,也让康思远看到了构建无忧出行生态系统的必要性。
康思远最现实的挑战来源于奔驰和奥迪,这两位和宝马在中国乃至全球市场竞技舞台上近距离“飙戏”的选手。去年爆发的经销商大战,很大程度上阻挡了奥迪的继续领跑。国产车型的爆发式增长令奔驰一跃而上,一举夺得中国和全球市场的双料冠军。尽管今年4月宝马登上了单月销量的冠军宝座,但正如许多业内人士说的那样,在这一轮的争斗中,宝马的表现显得有些“偏于沉稳”。
即便只是理性且务实的销量预期,也不是宝马唯一的追求,康思远在多个场合明确表示不应过度解读某一时间点的排名。近20年的从业经验,让他更加敏锐地感受到了压力和风险,德系三强间的较量正在升级,一轮不可避免的行业洗牌正悄然而来。为了稳固在对抗赛中的地位,康思远也早早开始了谋篇布局。
“宝马现有国产车型占总销量的比例约为63%至65%。”康思远承认,与另外德系两强相比,宝马需要迎头赶上,“要达到70%以上。”6月23日刚刚上市的全新一代BMW5系Li,已纳入投产规划的BMW X3,都透露出了康思远和宝马的决心。
产品之外宝马还有一个更大的优势,那就是人才。自去年刘智成为宝马中国首任中国籍总裁起,越来越多的中国人承担起了管理职责。如今,宝马五个大区的营销负责人、最新投产的新大东工厂厂长均是中国人,他们同时理解宝马理念和当地文化,这无疑给奥迪和奔驰带去了无形的压力。
如何评价华晨、宝马会不会寻找其他合作伙伴?类似的问题,康思远并不陌生。“牢固和成功”,是他对过去多年二者合作的形容。“既然合作愉快,为什么要改变呢?”[
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