让自己“红”起来
首先来谈谈对于国产汽车来说,最重要的品牌与市场问题。汽车说到底是一个产品,产品最直接的目的的就是要卖出去。在当今的社会,大到房产汽车家电手机,小到锅碗瓢盆生活用品,消费者对品牌的认知在什么行业都是一样的重要,而品牌知名度也已经成为购买导向的关键因素。用汽车行业的标准来讲,一个汽车品牌想要国产,那么它的品牌知名度就要达到10%,简单来说,就是在中国100个人里,有10个人是认知你的品牌的。据了解,雷诺现在的品牌知名度只有3.7%,而其内部的计划是从2014年开始,以每年提升1.5-3个百分比的速度,在2016年达到10%。
当然,目标只是个数字,最为重要的如何执行。东风雷诺刚刚建立,暂时还无法去做实际的案例分析,但我们不妨来看看将早于东风雷诺国产的英菲尼迪和捷豹路虎。
今年的成都车展,英菲尼迪曾经公布一个视频,内容是在北京街头随机采访过往行人,采访内容就是:是否知道英菲尼迪这个品牌?虽然视频内容轻松娱乐,得到的答案也是奇葩连连,逗笑了不少在场媒体。但透过这个举动我们还是可以看到,对于即将国产的英菲尼迪来说,目前最关注的,以及正在做的,就是提升品牌。捷豹路虎也是如此,打着讲故事的口号,来一场高端的文化之旅,再赞助一场英伦风情赛事,营销活动多的有时候让人应接不暇,功夫不负有心人,从下半年开始,捷豹销量突增,也不断出现对捷豹感兴趣的购车者。这一切的动作其实都指向一件事,那就是国产前对品牌的提升和市场推广。
机会都是给有准备的人。东风雷诺这才刚刚开始,而在这之前雷诺中国已经为其品牌塑造进行了一系列的前期铺垫。所以,学习学习这些先驱者的模式,立即行动起来,做做明星赛事效应也好,搞搞企业社会责任也罢,总之是要来一套轰轰烈烈的新的品牌提升规划,这样才能为未来的“孩子”创造优于众人的成长环境...[详细]