热度转化成销量？盘点《跑男》赞助车型

　　第四季赞助明星座驾：华晨宝马 2系旅行车

　　车型价格：21.98-28.98万元

　　3月销量：822台

也许是宝马在X1上尝到了甜头，也许是想提振一下2系旅行的士气，在《跑男》第四季宝马将X1换为了相对冷门的2系旅行车，不过现在看来，不到1000台的销量，实在谈不上出色。

关于2系旅行的外观我想就不用多说了，虽说出镜率不高，但毕竟已经上市多年。这里值得一提的是它目前的售价，由于处在产品周期末端，产品力在一众同价位MPV中谈不上多么出色，为了出货，其终端售价有着不小幅度的优惠，如今1.5T中配车型售价甚至可以做到17万元以内。

内饰方面，2系旅行与X1有着极为相似的设计，所以在档次感方面是有保证的。

动力方面，2系旅行搭载有1.5T三缸和2.0T四缸涡轮增压发动机，其中1.5T三缸涡轮增压发动机最大功率100kW（136Ps），峰值扭矩220Nm；2.0T四缸涡轮增压发动机最大功率141kW（192Ps），峰值扭矩280Nm。

　　第五季赞助明星座驾：奇瑞 瑞虎7

　　车型价格：8.59-15.09万元

　　4月销量：2266台（SUV第78名）

瑞虎7 FLY是瑞虎7的中期改款车型，它在外观设计上比老款更加年轻、犀利，进一步向80、90后们靠拢。值得一提的是，瑞虎7 FLY两款入门车型首次下探至9万元以内，售价亲民了许多。

瑞虎7可以说是娱乐节目的赞助大户，除了早期赞助了《跑男》外，奇瑞汽车还与《中国新歌声》展开深入合作，瑞虎7也成为节目官方指定用车。

瑞虎7 FLY的内饰基本保持了先前的布局，这种对称式设计比较能经受住时间的考验。用料及配色方面，棕色皮质材料和米色缝线的搭配很显质感。

动力上，依旧搭载1.5L涡轮增压发动机，最大功率108kW（147Ps）/5500rpm，峰值扭矩210Nm/1750-4000rpm，工信部油耗6.7L/100km。

　　第七季赞助明星座驾：一汽奔腾 T77

　　车型价格：8.98-13.59万元

　　4月销量：2131台（SUV第81名）

作为全新车型，奔腾T77肩负着品牌翻身战的重任，通过赞助热门真人秀节目和一系列线下活动，T77的曝光率是有了，噱头也有了，不过销量貌似并没有什么起色，4月份销量勉强过2000台，在SUV销量中仅排在第81位,。

在外观设计层面，T77还算是有着一定的原创度，不过以平直硬朗的线条为主的造型初看会觉得还不错，时间长了这种有棱有角的设计很容易产生视觉疲劳，耐看性差了些。

T77的内饰乍看之下会觉得档次感还OK，不过细看之下你会在很多细节之处看到不同品牌的影子，而这种“集大成”的设计理念，也是众多受限于研发周期/资金的品牌惯用的手法。

T77内饰最大的噱头就是中控台顶部的全息投影装置，其可以展现出不同的立体卡通形象，与车内乘客进行互动，不过恕我接受能力差，实在欣赏不来。设想一下，副驾坐着你的长辈或女朋友，你会傻乎乎地与动画人物“亲切互动”吗？

动力方面，T77全系搭载了一台1.2L涡轮增压发动机，排量虽小，不过还好是四缸机，其最大功率为105kW（143Ps）/5500rpm，峰值扭矩204Nm/1600-4200rpm。

　　编辑点评：从商业的角度来看，汽车厂商选择赞助超人气节目，不论是对品牌还是产品都能起到很好的传播效果，并且多数情况由于品牌所传达的理念和节目调性相匹配，所面向的受众群体也十分契合。不过，千万不要小瞧消费者的辨别能力，话题度与用户的购买意愿并非一定成正比，最终能让消费者买单的还是产品力，而赞助行为只是锦上添花罢了，更别提像“二次元虚拟人物”这样的噱头。