热度转化成销量？盘点《跑男》赞助车型

　　自2014年以来，汽车品牌与当红娱乐节目的结合似乎就已经成为常态，这其中集齐了七位娱乐圈大咖的《奔跑吧兄弟》（以下简称‘跑男’），可谓是一众节目的大赢家。超高的收视率，必然让一些寻求跨界营销的汽车品牌为之心动，今天我们就盘点一下和跑男结缘的汽车品牌以及车型，顺便通过销量来看看它们近日的境况如何。

　　如今的娱乐圈，能一直存活的且保持很好收视率的综艺节目确实不多。现在最火的真人秀节目，除了《极限挑战》之外，那就是《跑男》了。《跑男》自播出以来一直拥有很高的收视率，入如今已播出到第七季了，目前常驻嘉宾分别是李晨、Angelababy（杨颖）、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦。原定主持邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗因个人工作原因退出。

《奔跑吧兄弟》第一季于2014年10月10日在浙江卫视首播，七位固定主持——邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝为节目奠定了超高收视率的基础。虽然是引进的外国节目，不过加入了“中国特色”民俗文化，又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材，满足了观众娱乐需求的同时传递了正能量。

　　第一季赞助明星座驾：上汽大众 凌渡

　　车型价格：14.29-19.69万元

　　4月销量：8025台（轿车第31名）

凌渡于2016年上市，作为大众在国内为了迎合年轻人喜好而打造的一款紧凑轿车，凌渡以“奢适、宽体、轿跑”三个形象特点示人，吸引了一大批年轻消费者。年轻化的定位也与《跑男》节目不谋而合，不论是节目播出中还是后续的影响力都很不错，可谓是一次很成功的赞助活动。

外观方面，相比家族的其他成员，凌渡凭借着外观方面的独特设计，深受年轻消费者所喜爱，此次中期改款车型，保留了凌渡宽体、低矮、动感流畅的车身设计，再对细节方面进行调整，进一步展露出凌渡张扬、激进的运动特性。

内饰方面，凌渡同样给消费者留下了足够大的选择空间，前卫黑、风格棕两种配色方案看起来都非常和谐。虽然整体布局仍是“德味”满满，但碳纤维饰条、双缝线等细节带来了强烈的运动感。

动力方面，凌渡提供了EA211系列的1.4T高/低功率版两款发动机供消费者选择，其中高功率版本最大功率110kW（150Ps）/5000rpm，峰值扭矩250Nm/1750-3000rpm。传动部分，与发动机相匹配的是5挡手动或7挡双离合变速箱。

　　第二季赞助明星座驾：长安马自达 CX-5

　　车型价格：16.98-24.58万元

　　4月销量：2959台（SUV第70名）

CX-5的外观立体感十足，犀利的“五官”看起来就像一只伺机而动的猎豹。发动机盖、进气格栅、大灯之间那种若即若离的位置关系是这套设计语言的精髓所在。

尾部设计圆润饱满，没有太多复杂线条，但也不看起来太过单调，这也正是马自达魂动设计的核心理念。

CX-5采用简约的内饰设计风格，中控台上并没有布置太多的物理按键。三炮筒式仪表盘造型动感，最右侧为行车电脑显示屏，可显示油耗、续航等基本信息，并可切换显示诸如自适应巡航等信息，便利性非常强。除舒适版车型外均配有7英寸悬浮式中控屏，支持语音控制、车载WiFi、CarPlay&CarLife等功能，并有触控及旋钮两种操控方式，灵活性非常高。

CX-5沿用了“家族标配”的动力配置，2.0L/2.5L创驰蓝天发动机具备缸内直喷功能，2.5L版本最大功率达到144kW（196Ps）/6100rpm，峰值扭矩252Nm/4000rpm。

　　第三季赞助明星座驾：华晨宝马 X1

　　车型价格：27.68-36.98万元

　　4月销量：7150台（SUV第31名）

作为《跑男》赞助中唯一的豪华品牌，讲究操控和运动的品牌形象刚好与节目所契合。作为一款豪华品牌SUV，7150台的月销量算是交出了一份不错的答卷，这与《跑男》的影响力密不可分。

在外观方面，X1的前脸与定位更高的X3十分相似，车侧线条流畅富有力量感，层次感丰富的车尾造型更显立体，前后杠配备的银色护板增加了该车的越野气息。

X1车内依旧是我们熟悉的宝马设计，偏向驾驶座一侧的设计在使用上更加便捷。中控台8.8英寸屏幕内部集成了车载Wi-Fi、GPS导航系统等功能，双重配色的中控台上配以木纹饰板，提升了车内的高级感。

X1搭载的2.0T发动机，最大功率141kW（192Ps）/5000-6000rpm，最大扭矩280Nm/1250-4600rpm，工信部油耗7.1L/100km，除此之外还有一台3缸1.5T发动机可选。

　　第四季赞助明星座驾：华晨宝马 2系旅行车

　　车型价格：21.98-28.98万元

　　3月销量：822台

也许是宝马在X1上尝到了甜头，也许是想提振一下2系旅行的士气，在《跑男》第四季宝马将X1换为了相对冷门的2系旅行车，不过现在看来，不到1000台的销量，实在谈不上出色。

关于2系旅行的外观我想就不用多说了，虽说出镜率不高，但毕竟已经上市多年。这里值得一提的是它目前的售价，由于处在产品周期末端，产品力在一众同价位MPV中谈不上多么出色，为了出货，其终端售价有着不小幅度的优惠，如今1.5T中配车型售价甚至可以做到17万元以内。

内饰方面，2系旅行与X1有着极为相似的设计，所以在档次感方面是有保证的。

动力方面，2系旅行搭载有1.5T三缸和2.0T四缸涡轮增压发动机，其中1.5T三缸涡轮增压发动机最大功率100kW（136Ps），峰值扭矩220Nm；2.0T四缸涡轮增压发动机最大功率141kW（192Ps），峰值扭矩280Nm。

　　第五季赞助明星座驾：奇瑞 瑞虎7

　　车型价格：8.59-15.09万元

　　4月销量：2266台（SUV第78名）

瑞虎7 FLY是瑞虎7的中期改款车型，它在外观设计上比老款更加年轻、犀利，进一步向80、90后们靠拢。值得一提的是，瑞虎7 FLY两款入门车型首次下探至9万元以内，售价亲民了许多。

瑞虎7可以说是娱乐节目的赞助大户，除了早期赞助了《跑男》外，奇瑞汽车还与《中国新歌声》展开深入合作，瑞虎7也成为节目官方指定用车。

瑞虎7 FLY的内饰基本保持了先前的布局，这种对称式设计比较能经受住时间的考验。用料及配色方面，棕色皮质材料和米色缝线的搭配很显质感。

动力上，依旧搭载1.5L涡轮增压发动机，最大功率108kW（147Ps）/5500rpm，峰值扭矩210Nm/1750-4000rpm，工信部油耗6.7L/100km。

　　第七季赞助明星座驾：一汽奔腾 T77

　　车型价格：8.98-13.59万元

　　4月销量：2131台（SUV第81名）

作为全新车型，奔腾T77肩负着品牌翻身战的重任，通过赞助热门真人秀节目和一系列线下活动，T77的曝光率是有了，噱头也有了，不过销量貌似并没有什么起色，4月份销量勉强过2000台，在SUV销量中仅排在第81位,。

在外观设计层面，T77还算是有着一定的原创度，不过以平直硬朗的线条为主的造型初看会觉得还不错，时间长了这种有棱有角的设计很容易产生视觉疲劳，耐看性差了些。

T77的内饰乍看之下会觉得档次感还OK，不过细看之下你会在很多细节之处看到不同品牌的影子，而这种“集大成”的设计理念，也是众多受限于研发周期/资金的品牌惯用的手法。

T77内饰最大的噱头就是中控台顶部的全息投影装置，其可以展现出不同的立体卡通形象，与车内乘客进行互动，不过恕我接受能力差，实在欣赏不来。设想一下，副驾坐着你的长辈或女朋友，你会傻乎乎地与动画人物“亲切互动”吗？

动力方面，T77全系搭载了一台1.2L涡轮增压发动机，排量虽小，不过还好是四缸机，其最大功率为105kW（143Ps）/5500rpm，峰值扭矩204Nm/1600-4200rpm。

　　编辑点评：从商业的角度来看，汽车厂商选择赞助超人气节目，不论是对品牌还是产品都能起到很好的传播效果，并且多数情况由于品牌所传达的理念和节目调性相匹配，所面向的受众群体也十分契合。不过，千万不要小瞧消费者的辨别能力，话题度与用户的购买意愿并非一定成正比，最终能让消费者买单的还是产品力，而赞助行为只是锦上添花罢了，更别提像“二次元虚拟人物”这样的噱头。