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宝马魏岚德:在正确的时间做正确的决策

有格调、有活力、独一无二…成都这座城市,不仅走在潮流的前端,还拥有增长迅速的高端消费市场,也成为了宝马新产品中国首秀的完美地点。

仅仅2019年这一年时间,新BMW 7系和全新BMW 8系的上市,第七款国产BMW车型创新BMW X2的首秀,都选择了在这里举行。

伴随着产品阵容的日益强大,宝马也不断展示出了其对中国市场的信心和对中国客户坚定的承诺。

事实上,近几年来,豪华SUV细分市场始终呈现出上升趋势,在看到BMW X1在中国市场取得巨大成功后,把创新BMW X2带来这里便成为了一种必然。

不过,与适合广泛人群的BMW X1不同,BMW X2是一款充满动感和格调、特立独行、适合年轻一代消费者个性化需求的产品。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士说,之所以做出投放创新BMW X2的决定 ,“我们的初衷就是以客户为中心的思路,为特定的客户人群提供一款他们真正想要的车型。”这样的定位,同样适用于宝马品牌的任何车型。

创新BMW X2打破了轿跑车与SAV的界限,以另辟蹊径的设计语言,宣扬年轻人群的时尚追求,更兼具创新科技实力,传达自我型格,让BMW经典的驾驶乐趣锋芒绽放。

外观方面,新车以反传统的上窄下宽形双肾进气格栅为中心,全LED六边形大灯略微高出,构成X家族里前脸最低的视觉效果。同时C柱上镶嵌的“蓝天白云”标识,使其成为家族中唯一一款配备C柱Logo的BMW X车型,一次项BMW经典跑车2000CS和3.0CSL致敬。与此同时,设计师将更有棱角的个性融入两种风格套装——M越野套装与M运动套装。其中M越野套装源自WRC越野拉力赛车,M运动套装则传达都市运动风格。值得一提的是,M运动套装首次应用于该车型。

对M巅峰力量的敬仰显示于车身各处。车外, M运动保险杠与M运动裙边合成醒目的包围,衬以18 /19英寸M轮毂和带导流槽的M后扰流板。打开车门,一体式M运动座椅分秒间就能撩起劈风的冲动。这是宝马首次将该运动座椅用于非M车型。还有M运动型多功能方向盘、双圆酷黑仪表盘、首次应用于国产紧凑车型的电子挡杆等更把运动风全面铺开。

创新BMW X2应用了丰富的数字科技配置。悦目而安全的全彩平视显示系统,同级独有的10.25英寸中央触控显示屏,让车辆信息的获取与命令操作更得心应手。自然语音控制系统更让人“酷并快乐着”,通过自然的语言交流,就能对车机发布指令、获取信息,或者简单聊聊天也未尝不可。百度 Carlife新加入了BMW互联驾驶系统,让安卓与iOS系统用户都能够将手机与爱车连接,从而获得获得百度导航、百度电台和QQ音乐等第三方音频娱乐项目、小度语音助理服务,或进行停车、加油、违章或餐厅查询等丰富功能。

动力方面,全新升级的宝马B系列1.5T/2.0T发动机经过整体优化,在油耗、排放、噪音及轻量化表现上均得到明显提升。同时,两驱版本车型采用了换挡迅速、油耗低、体积小、重量轻的7速湿式双离合变速箱。而四驱版本车型则搭载经典的8速手自一体变速箱。此外,在BMW xDrive智能全轮驱动系统、动态稳定控制系统、驱动力控制系统的协同下,创新BMW X2表现出无与伦比的动态稳定性。

在本届成都车展上,BMW还带来了中期改款后的新BMW X1。三年前,第二代BMW X1“越级而来”,以全面领先的卓越品质与性能、超越同级的豪华配置与舒适性,领军蓬勃发展的入门级豪华SUV市场。如今新BMW X1由内而外显著全面升级,最新X家族设计、更友好的数字互联、动力传动系统升级,再次加强产品实力,将巩固其在紧凑级豪华SUV细分市场的领导地位。

新车采用BMW X家族最新设计语言,强健气势突出。同时。新BMW X1新增馥郁红与埃斯托蓝两种车身配色,更显个性。置身车内,新BMW X1首次配备电子挡杆,且全系配备前排运动座椅,再加上握感丰满的M多功能运动方向盘,更显运动与豪华。

为了让驾驶者轻松、安全地获取信息,新BMW X1提供10.25英寸中央触控显示屏,并首次引入了第三方合作的百度CarLife,再结合无线Apple CarPlay,充分满足用户的多样化数字服务需求。

调整中前行

28年来的首次负增长,让不少业内人士都说中国车市正在经历一场 “寒冬”。在整体不利的市场环境中,宝马仍然维持着稳健增长的态势。

最新销量数据显示,今年1-7月,宝马集团在中国市场累计交付404,023台BMW和MINI新车,同比增长16.6%。其中,华晨宝马的国产车型无疑是驱动品牌增长的最大动力。

“尤其是BMW X3在去年实现国产后,对于上半年的销量增长的贡献可以说是首屈一指的。”BMW X3上市以来表现抢眼,销量一路攀升,目前月销量稳定在1万台左右,且前7个月共交付6.77万台,助力X家族保持强大的增长动力。

魏岚德说,推出强大的、适合市场的产品,是令宝马取得成功的一个重要因素。另一方面, 支持经销商合作伙伴、帮助他们取得盈利性的发展、激励他们长期承诺于宝马品牌、为客户做好服务,也是宝马取得成功的重要原因。

一句话以概之,就是:在正确的时间做出了正确的决策。

尽管是一个德国品牌,但宝马在做出重要决策的时候,一贯以长期思维规划未来,这与中国文化中的长期思维不谋而合。

而在执行时,宝马又坚持着德国人固有的那一份“执拗”,一旦制定了就会坚持下去,不管市场上经历着怎样的起伏,宝马都坚持着其长期战略不动摇,“这促进了我们在中国的成功发展” 。

双赢才能成功

担任华晨宝马总裁兼CEO之前,魏岚德曾负责宝马全球采购业务长达8-9年,正是这段经历让他明白和合作伙伴建立良好关系的重要性。如果没有强大的供应商合作伙伴,宝马是不可能取得持续性成功的,毕竟其整车75%的价值是来源于供应商。

今年的中国车市面临着两位数的下滑,对主机厂和供应商而言都是不小对挑战,有些供应商甚至面临着“破产威胁”。面对这些遭遇了困难的供应商,宝马会秉承长期合作和双赢合作的基本理念施以援手,“我们既要分享好的时光,也会共同渡过困难的日子。”

宝马和供应商发展的整体战略就是基于更高标准和长期合作的,这从其和宁德时代的合作中就可窥见一二。

早在七八年前宝马在中国意欲寻求一家本土电芯供应商时,供应苹果手机电池的宁德时代便成为了选择之一。通过多次交流,宝马激发了宁德时代进入汽车行业做动力电池的热情和兴趣。

不过,当看到一本比砖头还厚的产品要求文件时,宁德时代的工程师们都觉得有些不可思议,不明白为何会有这么高的要求。但正由于宝马对宁德时代提出并帮助他们实现这些高标准,才令宁德时代顺利的走向了国际化,成为了一家世界级的企业。

这正是一个不断创新、克服挑战、相互学习、实现长期和双赢合作的典型案例。

当然,宁德时代并非个案,和沈阳宁华、首钢的合作都是如此。合作初期遇到问题时,双方一定会坐下来共同寻求解决方案,一起进行创新和能力的提升。“只有大家一起努力,以双赢的思路密切合作,我们才可能取得长期的成功。”

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责任编辑:angiebi
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