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洞察中国自主品牌在产品升级中的营销升级

前言:随着移动互联网科技的进步与发展,各大品牌车企洞察中国自主品牌在产品升级中的营销升级,营销阵地也在不断转移。疫情之下,线上直播新车上市或云首发亮相等活动已成为各大车企的常规宣传途径之一。

2020年,如何脱颖而出、推陈出新、玩出不一样的高级感带给用户更优质的体验,成为各大车企面临的营销课题。近日,自主汽车品牌吉利汽车、长安欧尚汽车做出了一次很好的示范。打破常规、创新营销新玩法,创新形式贴合用户喜好,共同诠释产品年轻化。

首创汽车电影发布会

个性躯壳遇上有趣的灵魂

5月5日,领克05上市发布会采用了非常有新意的“大电影”形式。可以说,给网友带来了一场似3D科幻大片的感官体验。整场发布会分为四个环节:极能点映、播放《领克05号计划》电影、公布《领克05计划》、大电影主创见面会。

在极能点映环节,邀请到了《看电影》杂志主编阿郎坐阵,与汽车公社主编卫金桥共同探讨汽车跨界电影的意义。双双肯定了吉利05上市发布会将成为中国汽车发布会历史的转折点,同时,为中国科幻题材电影提供了新的创新思路。

在电影环节中,吉利控股集团总裁安聪慧担当halo man总指挥官,启动领克05号计划。电影通过3位Halo Man与领克05演绎出三种别样的人生。35岁的工业设计师在犹如《盗梦空间》的幻境中追寻设计灵感;32岁的自由摄影师变成赛车手与虚拟对手们竞速演绎新车动力性能;特工女神更是在现实和二次元世界中自由游走,最终摆脱对手拿到CMA芯片。用户通过观看电影,跟随跌宕起伏的高能剧情、惊险刺激的特效画面感受领克05的产品实力,让上市发布会环节更加惊悚震撼有乐趣。为了迎合年轻消费者们的口味,也是煞费苦心。无独有偶,长安欧尚汽车新车谍照曝光,同样迎合了年轻人的口味,迎来无数网友围观与点赞。

新车5.4致敬年轻化

潮酷黑骑闪瞎众人

就在“五四青年节”当天,长安欧尚发布长安欧尚X5伪装照,用极具年轻感黑骑伪装风格向年轻人致敬。从产品来看,新车打破常规的伪装手法,整车采用前卫、潮酷的黑骑车衣包裹,车身呈明显低趴姿态,线条平直凌厉,充分迎合现代年轻人的视觉审美,看上去十分矫健、动感。

在动力方面,长安欧尚X5将作为首批搭载全新1.5T蓝鲸发动机的车型之一,该发动机系出长安最新的蓝鲸NE平台,曾荣获“中国心2018年十佳发动机”、“汽车工业科学技术进步奖”等殊荣。此外,该车还配备了ACC自适应巡航功能。

选择5.4青年节推出极具年轻感的新车,不难看出长安欧尚用产品传递年轻力量,致敬年轻的用意。作为一款主打年轻人、诉求年轻态度的产品,长安欧尚X5也是长安欧尚“以用户为主导造车理念”下,满足年轻化用户群体需求的再一次实践,代表中国汽车品牌的“年轻力量”。

员工吐槽引发热议

高层回应立下《年轻契约》

在长安欧尚X5谍照曝光前,4月30日长安欧尚官方微信小编“怒怼职场七宗罪”,吐槽管理制度,痛批新车团队缺乏青春活力,年轻人脱离年轻化。就在5月4日青年节当天迎来高层回应。长安汽车总裁朱华荣微博发文“年轻,就要有股劲儿”, 信中说:“一代人有一代人的使命,一代人有一代人的担当。随后发起了对当代年轻人的时代召唤,鼓励年轻人要敢闯敢干,勇于承担,要有锲而不舍、雷厉风行的精神,要立下青年的《年轻契约》。变相接纳了小编的吐槽。从评论中,我们也看到了小编硬钢团队管理制度获得了网友的肯定和点赞,也由此道出了无数职场人的心声。

这原本是长安欧尚企业内部事件,与营销无关,但长安汽车高层对创新年轻化、年轻人的重视,使得这个事件成为了一个正面的、带有正能量的营销事件,并且具有了自发的影响力,很好地代表了自主品牌近年来积极创新、变革、拥抱年轻化的精神。

无论是领克05上市,还是长安欧尚X5谍照曝光,双双均收获高口碑。作为年轻化品牌,以年轻化、智能化、个性化的汽车产品俘获80后、90后的芳心。显而易见,随着消费结构升级,80、90后成为汽车消费的主力,对年轻用户消费习惯及购买行为理解更为深刻,引入年轻消费群体代表参与产品规划与开发,已经成为必然趋势,“年轻化”战略已经成为众多车企的必然选择。

在车市最跌宕起伏的两年时间里,领克与长安欧尚均以迅雷不及掩耳之势的速度向市场投放多款爆款车型,成功抓准用户需求,持续丰富产品阵容,创新科技满足多样化需求。显然,长安欧尚汽车和领克汽车在年轻化道路上走在了自主品牌阵营的前端。无论是领克05,还是长安欧尚X5,作为兼具技术传承与创新科技的产品,二者从未来上市新车阵营里脱颖而出值得期待!

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责任编辑:yanqingyang
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