10%的野心
“伴随全新XC90的上市和差异化品牌组合拳，将为拥有88年历史的沃尔沃汽车在中国的发展注入新能量，我们的‘中国成长战略’也将由此进入新阶段。”中国市场2014年33%的增长令沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森感到欣慰，他称这是中国团队实现的一个“历史性的突破”，而对于中国经济“新常态”下的2015年，汉肯·塞缪尔森告诉腾讯汽车，“我们的目标是高于中国豪华车市场的平均增速，保持在20%左右”。
过去十年间，中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已经从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%，成为沃尔沃全球的最大市场。而沃尔沃汽车在中国豪华车市场中的份额也从2012的3.5%提升至2014年的4.7%，“我们的中期目标是将现有市场份额翻番至10%，达到年销售20万辆”，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓对腾讯汽车表示，“未来我们将不断收复失地，并取得与我们品牌实力相吻合的市场地位。”
回顾整个2014年，汉肯·塞缪尔森将沃尔沃汽车在中国的良好表现归功于三个方面：中国团队的成长和迅速发展，经销商拓展和渠道建设的成功以及产品线的扩大。2014年沃尔沃汽车在华累计销售81,221辆，同比增长32.8％，超额完成了全年8万辆的销售目标。“我们也是中国豪华车市场前六品牌当中增速最快的品牌”，沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，“2014年沃尔沃汽车的销量已经超越雷克萨斯，跻身豪华汽车市场前五名。”
继2013年发布全新渠道战略后，沃尔沃在华网点数量从2013年的160家增加到2014年的187家，而在这些新增的27个网点中，大部分都集中在三、四线市场；与此同时，沃尔沃零售体验店数量也在不断增加。继2013年8个沃尔沃零售体验店(VRE)店开业后，2014年新增VRE店43家，全国总数达到了51家。“2015年增长依然是主旋律，我们将持续推进渠道战略，网点数量计划增至206家，VRE店也将在2015年年底前达到99家”，付强表示。
2015年沃尔沃将在中国市场上市全新XC90和V60CC两款新车，以及S60L和全新XC90插电式混合动力车两款新能源车辆和7款年型切换车型，共计11款。“特别值得一提的是基于SPA平台生产的全新XC90，它将使得沃尔沃重新回到百万级的豪华汽车俱乐部，而S60L插电式混合动力车型也将成为这个豪华车细分市场中第一款新能源车辆。”
除此之外，继2014年推出了DRIVE-E和SENSUS两个创新科技子品牌后，2015年沃尔沃还将继续推出INTELLISAFE科技子品牌，并将在年内实现国产S60L向美国出口，这在豪华汽车品牌中也尚属首次。…[详细]
未来战略重点：聚焦科技
在经历了品牌的新生之后，沃尔沃在复兴的大道上不断加快脚步，而挑战与困难也始终存在，在汉肯·塞缪尔森看来，沃尔沃目前最大的挑战来自于品牌力的不足，“沃尔沃相对其他竞品而言还是一个比较小的公司，我们还没有在消费者的购物清单上排在最前面。如何能够让消费者更好地信任和理解沃尔沃所倡导的价值观、沃尔沃所代表的北欧豪华及其背后的价值主张，这个工作就是我们要花很多精力和时间要去实现的一个挑战。”
对于品牌的独特性，汉肯·塞缪尔森归纳为三点，“第一，我们的车是‘懂你的’，它知道你的需求是什么。第二它能够在理解你的基础上‘保护你’，这一块就是沃尔沃的安全、环保，还有在互联网等方面的领先技术。第三点就是沃尔沃能够让你‘看上去与众不同’，因为沃尔沃独有的设计语言能让别人一眼就认出它。”
在安全、环保和品质三大核心价值的基础上，沃尔沃正在汽车车内空气质量、新能源汽车、自动驾驶与车联网和大数据领域寻求新的突破。“要做一个行业的领导者就必须不断地创新、研发新的技术，而在目前我们资源有限的情况下，会在方向上更加聚焦，通过精深来实现自己的商业目标，实现产品核心竞争力的加强”，汉肯·塞缪尔森告诉腾讯汽车，“比如在自动驾驶方面，因为它是一个大趋势，而且和沃尔沃的安全是高度相关的，所以在这方面我们会花很多的精力，也是一个战略重心。”
据悉，今年上半年沃尔沃将在中国推出自动驾驶技术实际路况的展示，这将会成为沃尔沃技术创新的集中爆发式展示，也必将会对沃尔沃品牌力的提升起到重要的拉动作用。
去年3月，沃尔沃在上海发布了全新动力总成Drive-E Powertrains（E驱智能科技），这一由沃尔沃汽车独立研发制造的全新动力总成，涵盖了两个系列共八款发动机及8速手自一体变速器、6速手动变速器，在力求实现小排量高能效的同时，兼具了智能化和电气化。“除了在动力总成上已经取得的成绩，我们也将在新能源汽车、车联网、电子商务和人机界面互动等方面更多地展现沃尔沃汽车的技术和思考”，汉肯·塞缪尔森表示。
在去年底推出的全球新战略中，电子商务成为沃尔沃汽车未来发展的重要一极，中国市场也成为了这一战略实施中的先锋样板。“去年沃尔沃XC90全球首批限量版的销售就是在网上进行的，1927台限量版车型在48小时之内就售謦了。此次借由沃尔沃帆船赛的机会，我们也将中国市场的第一批200名客户请到了三亚，让他们有机会见到了自己拍下的真车，得到的反馈非常好”，拉尔斯告诉腾讯汽车。…[详细]
