导语

  进入7月份,身处汽车终端销售领域的汽车经销商们,开始出现悲观焦急的不良情绪、库存压力太大、据了解许多经销商的销量都在下滑,库存量正直线上升 。而在整体车市销售低迷的情况下,大部分主流厂家目前却仍在坚称“年初制定的产销计划不变”。

  随着车市连续数月低迷,终端经销商库存也在不断攀升,库存周期从40天、50天攀升至60天,经销商周转资金水涨船高,有的已经接近七八千万元,与之相对比,大多数整车制造厂的扩产计划仍然没有“刹车”的迹象。有业内专家预言,如车企继续加大发车量,国内部分规模较小的汽车经销商有可能遭遇资金链断裂的窘境。[热议]

Auto observation库存压力 上半年近三成国产车经销商亏损
  今年上半年,进口车盈利面较大,国产车品牌经销商维持经营的居多,有将近三分之一的经销商出现亏损。由于北京的限购政策,经销商在销售政策上比较谨慎,厂家也并未拼命压库。库存肯定会有所增加,不少厂家因要冲量,资金和经营压力会逐渐加大。

  根据北亚调查显示,上半年有80%进口车经销商盈利或持平,有30%国产车经销商处于亏损,有50%经销商在维持经营。

  今年6月,中国乘用车销量112.2万辆,整个行业的库存可能已达168.30万辆。随着车市持续低迷,终端经销商库存亦不断走高,起库存周期从最初的40天升至60天,周转资金也已“水漫金山”。业内人士指出,若车企加大发车量,国内部分规模较小的汽车经销商可能将面临资金链断裂的危险。
Auto observation探秘自主品牌车市库存量直线上升原因
  【自主品牌“无价”可降】上半年自主品牌车型销量下降了六成,汽车市场持续低迷,经销商为求销量纷纷采取措施抢客户,记者走访车市后了解到,眼下价格战正在上演,多种促销手段频现。但反观以往总是在价格战中表现活跃的自主品牌,这次却没有明显的降价举措。究其原因,主要是大多数自主品牌车型已经“无价”可降。

  【上牌量新车二手车齐涨】记者从车管所等权威部门获得的数据显示,今年上半年广州汽车市场有5.6%的增幅,1~6月乘用新车上牌量为9.99万辆;整个广东省汽车市场同比增7.3%,相对于合资车企,自主品牌则在广州市场整体遭遇滑铁卢,全部负增长;在经历了2010年的低潮之后,广东省二手车市场上半年有回暖的迹象,且呈平稳增长的趋势。增幅远高于二、三线城市,抢占自主车市份额。

  【车市淡季经销商忙清仓】在7月这个传统的车市淡季,库存开始成为不少经销商必须直面的问题。而厂家的月度任务却往往在去年的销量上再加量,任务增加了,但终端销量却在下滑,这直接导致了经销商库存深度的不断加大。在高库存压力下,只能加紧促销,以降低库存压力。部分汽车厂家也开始推出新的政策,助力经销商度过淡季,提升销量,消化库存。
Auto observation车市重重下行:自主品牌发展空间在哪里
  【自主新车上市集体救赎】在整体车市遭遇负增长的情况下,豪华车品牌依然热销,而自主品牌则面临巨大危机。由于在高端市场无法突破,低端市场的优势又被合资企业不断蚕食,销量和利润双双下滑,尤其是进入下半年,自主品牌的状况令人担忧。从8月上市新车来看,以自主品牌为主,仿佛是自主品牌的一场集体救赎。

  【售后服务满意度提升】由于“服务后交车”和“服务质量”方面的进步,汽车行业总体售后服务满意度创造了历年来最高纪录。值得一提的是,自主品牌提升明显,虽然提升幅度没有国际品牌大,但今年已有5个品牌的售后服务满意度超过行业平均值,而去年仅为2个。本土品牌和国际品牌之间的最大差距出现在“服务质量”方面。尽管提升幅度不大,但超过行业平均值的自主品牌数量却比去年有了较大增加。这说明自主品牌在售后服务方面正在努力赶上。

专栏评论

卫金桥,《汽车公社》杂志主编
能否扭转自主品牌被动局面
  自主品牌正在遭受艰难的时刻,不过这不会改变更多新加入者的节奏,面对微车市场的调整…[详细]
《中国工业报》汽车版主编,管学军。
公车经费应倾向自主品牌
  各部门在公车方面的花费比较大,自主品牌那么困难,三公经费用来购买自主品牌产品,相信自主品牌的日子要好过得多,自主品牌产品的品质比…[详细]
刘浩源,广汽集团乘用车公司办公室企划科科长,公共关系科科长。
自主品牌质量提升有目共睹
  虽然自主品牌有千般的不是,但整体而言,对品质和质量的提升还是有目共睹的,成长需要一个过程,大家可以积极提意见和建议,我想自主…[详细]

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结语

  如今自主品牌车型在价格方面的下降空间已经很小,尤其是低端车型,如果进一步降价则等同于“慢性自杀”。几乎所有自主品牌经销商都已经让出了利润促销,但仍是难以拉动销量。我国汽车市场已步入平稳发展期,自主品牌只有锻造综合实力,才能赢得市场竞争。

  眼下自主品牌应对价格战更加理性,提升产品的技术含量和品牌价值才是自主品牌今后赢得市场的关键。对于自主品牌未来的发展,最重要的是调整好心态,短期内不要过度追求销量与规模。企业要沉下心来把产品品质做好,这样才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

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