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2017年中国市场各级别销量冠军车型
A级(紧凑型车)——大众朗逸,全年销量461061辆
如果说定位相对较低、价格相对便宜的微小型车市场被中国品牌把持,那么到了占轿车比重最大的紧凑型市场,合资品牌的实力开始展现,虽然也有不少表现不错的中国品牌,但排在前几位的始终是那几个熟悉的名字,最终的赢家是大众朗逸,这款上汽大众专为中国市场研发的三厢轿车。
朗逸与新宝来是大众在中国两家合资企业独立设计,但采用相同技术平台的产品,上汽大众结合此前桑塔纳、帕萨特的成功经验,在朗逸的设计上选择了成熟稳重的造型,非常适合家庭用户,这是其成功的一大关键因素。虽然经过几次小改款,但朗逸至今依然是这种风格,在家庭观念很重的中国,抓住这部分市场,自然销量不会差。
有了之前的良好基础,朗逸不断推陈出新,虽然可能没有太突出的点,比如车身尺寸、轴距都是这个级别的中间水平,动力系统也是标准的大众组合(目前有1.2T、1.4T和1.6L三种),甚至有些地方被人认为是向市场妥协的减配,比如非独立 后悬挂。但是,整体中庸,综合实力均匀是朗逸的特点,背后又有大众品牌和上汽大众的销售网络,这款家用车畅销也就不难理解。
朗逸在上汽大众产品序列中有很重要的位置,承前启后,往下是全新桑塔纳,入门级紧凑型家轿,往上是帕萨特,主流中型车,这两款车也曾经在各领风骚,目前面临产品换代,竞争力下降的问题。所以,朗逸能够及时补充上来,拿下紧凑型车销量冠军,对上汽大众是很重要的。
B级(中型车)——大众迈腾,全年销量216303辆
中型车销量冠军依然属于大众,大众品牌在中国的影响力可见一斑,全新换代之后基于MQB平台的迈腾,把身边的一众竞争对手甩开,也包括自家兄弟帕萨特。当然,中型车市场竞争日益激烈,谁能够拿出最新、最好、最适合中国消费者的产品,就能够占据上风,目前来看迈腾有空间大、效能高、配置高的优势,但2018年随着全新凯美瑞等车型的推出,明年中型车很有看点。
其实,如果以平台来看,迈腾并不是MQB平台在国内的首款中型车,在它之前斯柯达速派已经上市,都是同平台的产品,性能、配置上的差别不会太大,为什么迈腾可以脱颖而出呢?还得说是品牌的关系更大,中国人喜欢时尚前卫,但有中庸的文化背景,而这正是迈腾这款车的特点了,尤其造型上,老少通吃。相比之下,斯柯达速派品牌相对小众,造型过于个性,损失了一定成熟顾客群体。
迈腾使用的MQB B平台,是在B级车品牌的基础上进一步延伸后的产品,车身尺寸、轴距要比原版B8 Passat更大,在中型车级别,加长已是很常见的,大众是最早这么干的,而且也是做得做到位的,2871mm的轴距在同级别的确很有资本。由此一来,车内空间、实用性就可以做的很好。
除了车型本身的实力不俗之外,迈腾可以热销还有很关键的一点——价格,拥有1.4T、1.8T和2.0T三种动力,厂商指导价18.99-31.69万元,看起来没有什么。但市场成交价格要比这优惠很多,以北京为例,优惠个3、4万很正常,那就非常有吸引力的。而且,在中型车普遍有优惠的前提下,迈腾是优惠力度较大的,更进一步提升了竞争力。
C级(中大型车)——奥迪A6L,全年销量143699辆
中大型车级别是高端品牌争夺的主战场,这方面品牌还是起到了很重要的作用,一直被看做“官车”的奥迪A6L再次登顶,不过在今年它赢得并不轻松,在身后有同样来自德国的两驾马车在狂追猛赶,宝马5系的月销量曾经反超,奔驰E级也步步逼近。
虽然在德系三强的中大型车中奥迪A6L是唯一还没有换代的车型,但是凭借多年来形成的良好口碑,以及一汽-大众及时调整的市场策略,主要是幅度很大的市场优惠,让A6L保持了竞争力,这对奥迪品牌也是很重要的。不过,形势依然严峻,在全新一代A6L到来之前,这一代车型还要坚持下去,而从目前的势头看,两个主要对手都有机会完成超越,尤其是宝马5系。
除了市场价格优惠,奥迪还对A6L的车型做了一系列调整,比如主力销售的车型既有1.8T、2.0T,也依然提供2.5L V6动力,既能满足对动力、经济性的需求,也能覆盖一部分讲情怀的消费者。在将来奥迪A6L还将提供更丰富的选择,包括e-tron混合动力版本,不过最关键的还是等全新换代,就在2018年。
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