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左:艾伦·穆拉利 中:比尔·福特 右:马克·菲尔兹
第17期

留下一个赚钱的福特

  前波音总裁让福特扭亏为盈,他留给继任者账上百亿的盈利,强力推行“One Ford”战略让福特重振旗鼓,7月,福特CEO穆拉利将功成身退。

作为美国三大汽车厂商之一的福特汽车CEO,穆拉利在福特深陷巨亏泥潭时临危授命,带领福特最早走出困境并实现盈利,这位从航空领域跨界来的CEO一定会在福特的历史中留下深刻的烙印,他留给继任者马克·菲尔兹的管理哲学也是一笔宝贵的财富。

延续“一个福特”的时代

最能成为穆拉利标签的是“One Ford(一个福特)”战略,这几乎能够诠释穆拉利的功绩,也为菲尔兹提供了一条可以坚定不变的路线。

穆拉利2006年出任福特CEO,当时的福特身负127亿美元的巨额亏损,频临崩塌的边缘。穆拉利虽然有着挽救波音公司于水火的骄人经历,但在汽车业看来,他仍然是没有任何汽车厂商管理经验的门外汉,对他的质疑声铺天盖地。

不过令人意外的是,穆拉利上任不久便宣布解散福特旗下的高端品牌阵营,出售捷豹路虎、阿斯顿马丁和沃尔沃。这和汽车业一向考虑如何通过改善产品来提升销量的思路完全不同,穆拉利更懂得在必要的时刻壮士断腕。

事实证明集中资源发展福特品牌的思路拯救了福特。在少数几个核心平台上制造出更多面向全球的车型,并且零配件通用,提升了福特的规模效应。2013年,福特在全球实现净盈利72亿美元。

穆拉利在接受媒体采访时也强调,福特之所以能够在金融危机中躲过一劫,主要得益于:早在全球金融危机爆发前,福特汽车就制订了大胆调整的规划。“我们首先卖掉一些资产,比如把全资子公司捷豹和陆虎,连同品牌一起卖给了印度的塔塔集团;二是对产品以及产品结构进行了调整,关闭了17家位于北美的工厂,裁掉了4万多个工作岗位,削减了50多亿美元的开支,同时向各大市场提供全球化产品;三是提前向银行借了一些钱,以保证流动资金;四是将我们的资源进行最好的利用。”

菲尔兹继任后会延续“一个福特”的时代。从他以往的管理经验中可以看到,在接管福特北美业务时,菲尔茨提出的“Way Forward(前进之路)”计划和“一个福特”如出一辙,同样采取了裁减措施,关闭了十多家工厂。这使得福特北美业务从亏损最严重的部门发展成为最大的盈利部门,2013年实现税前利润88亿美元。

不过稳固现有的成绩并寻找新的增长机会,会成为菲尔兹的新课题,比如如何在逐渐回暖的欧洲市场加快实现扭亏以及在中国等市场增加份额。[详细]

留下中国底牌

谈及中国市场,刚刚结束的北京车展或许是穆拉利作为福特CEO在中国的谢幕。不过他的谢幕演出非常精彩,除了将林肯正式引入了中国,也为福特在中国的两个合作伙伴的平衡关系上为菲尔兹做好了铺垫。

穆拉利在北京车展上透露,正式亮相的Everest概念车将在江铃汽车的小蓝工厂投产,并且“未来还会有更多新产品导入江铃汽车。”这无疑为福特在中国的发展打开了另一扇大门。

从2010年至今,长安福特的销量在轿车厂商中从第9名成功跃升至第6名。虽然另一个合作伙伴江铃汽车此前以商用车产品为主,但是按照穆拉利的计划,福特希望进一步提高在中国市场的占有率,并会将全系列产品导入中国,和仅依靠长安福特发展乘用车相比,能够将一部分产品导入到江铃汽车生产,在产能以及产品导入类型等方面都给了福特更大的发挥空间。

穆拉利表示,福特与两家合资企业的合作伙伴都非常好,并且不会为任何一家企业设限。不过接下来菲尔兹要做的是平衡好两个合作伙伴的关系,在产品选择上发挥江铃和长安福特的优势。

林肯则是穆拉利留给菲尔兹的另一张王牌,在福特在华蒸蒸日上的同时,穆拉利将已经退出的林肯品牌再度带到了中国,它的成功与否将成为福特在华品牌提升的关键,但如何在竞争激烈的豪华车市场复活林肯也是考验菲尔兹能否把握中国市场的指标。穆拉利在接受腾讯汽车采访时说:“从2006年开始,我就梦想能把林肯带入中国,这个梦想终于成真了。”而进入中国只是开始,穆拉利希望林肯在中国市场能够占有一席之地,他没有给出具体的目标,但是他明确表示,对林肯在中国的利润目标是8%-10%,而且“未来我们会引进更多的林肯豪华车型,为消费者带来一个全产品系列。”

作为一名前波音公司的高管,穆拉利更具有科技的思维和不拘泥的特征。他带给福特的不仅是那些招牌热吻的美式热情和活力,更是让历经起伏后的福特重新焕发生机的通路。

菲尔兹在穆拉利在任的8年时间里所学到的穆拉利的管理哲学必定能够在未来发挥出无可取代的作用。在福布斯的一篇对穆拉利的采访中这样写道:“穆拉利曾开玩笑说,从来没人像菲尔兹那样天天围着他,请教他各种问题。‘我已经倾囊相授了。’”[详细]

事件回顾

2014.05

福特CEO穆拉利将于7月退休
5月1日,福特汽车宣布该公司CEO艾伦·穆拉利即将于7月1日退休,其职位将由现任COO马克·菲尔兹(Mark Fields)接替。

2014.04

江铃加设福特SUV品牌部
江铃汽车成立了专门的“福特SUV品牌部”,开始加码福特SUV并着力开拓市场。

2014.03

福特增资南京研发中心
福特汽车称,将增资1亿美元用于南京研发中心的试验场地建设和研发人员招募,目前尚未看到在技术层面的规划。

当事人

福特汽车公司CEO 艾伦·穆拉利

福特汽车公司CEO 艾伦·穆拉利

艾伦·穆拉利(A lan Mulally),现任福特汽车CEO,将于7月1日退休。现年68岁的他在2006年9月份从波音公司转投福特,之后制定了一项贷款230亿美元巨款度过难关的计划,从而帮助该公司避免了通用和克莱斯勒之后陷入的破产保护。

焦点企业

福特
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利·福特先生创立于1903年,总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市。

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  • 栏目策划:赖欢欢 刘彬彬
  • 本期主笔:刘彬彬
  • 专题支持:毕然
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