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自主品牌火拼正向开发 盈利淘汰赛将见分晓
在长安汽车副总裁朱华荣看来,“自主品牌已经进入最关键的时期,未来5年要么生,要么死。市场不会让目前这么多品牌存在,分水岭很快会出现。”无论民营车企还是国有大集团,除了庞大的技术研发投资,阻碍自主品牌车企盈利的另一个重要因素就是品牌溢价。
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主编微点评
主持人:
无论民营车企还是国有大集团,除了庞大的技术研发投资,阻碍自主品牌车企盈利的另一个重要因素就是品牌溢价。市场已经完全进入品牌竞争的时期,这对内资车企来说是一道高门槛。面对合资车企日益明显的规模化优势,自主品牌之间的联盟也已经破题。实际上,对于自主品牌车企来说,目前能否实现盈利,已经不仅是一个经营层面的问题,在某种程度上将涉及到生死之争。
陈海生:汽车涉及安全节能信息化三大技术变革
海子海生
已收听
#自主品牌#
任何产业的发展都受到政策和技术的双重影响,汽车产业则在技术变化上更复杂,涉及安全、节能和信息化等三大方面的技术变革,这会打破原有的研发预算与产销规模的平衡点,这是盈利方面的挑战。但是通过国家产业政策的保护,自主品牌在这方面或许还可以应付几年。
2013-08-05 19:35:59
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陈海生:互联网时代自主品牌既存机会也存挑战
海子海生
已收听
#自主品牌#
互联网时代消费者“不迷信”,这对自主品牌即是机会也是挑战。周鸿祎说:过去信息不对称,企业把产品卖出去就算完成任务;但在互联网时代,用户拿到产品的那一刻,营销才真正开始。产品能不能获得认可,完全取决于用户体验。这是建立品牌或者毁灭品牌的过程,取决于企业的意识与态度。
2013-08-05 19:44:34
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#自主品牌#
所以未来能存活下来的企业,首先要在制度、管理和激励等方面能完全放得开,从以往自上而下式的驱动模式,转变为自下而上的终端驱动模式。能做到这样改变的,首先一定是灵活的民企,其次是重视人才的地方,再次是脚踏实地能创新的企业。按照这几个标准圈,估计剩下的自主品牌也不多吧。
2013-08-05 19:55:42
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观察员微点评
评论员孔朝晖
市场洗牌
自主品牌发展将面临市场洗牌已是不争的事实,资本、资源、产品力、服务力都将是未来竞争中不可或缺的要素。
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专家徐宪成
死于不改革
非对手强大
该做的不做,何必哀叹五年后会死。自主品牌如果死掉,一定死于自己内部不改革而不是外部敌手太强大。
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评论员东门健男
品质差
无口碑
品质差的都会逐渐消亡,没有口碑的自主品牌和山寨机一样,随时都会结束。
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你的微观点
自主品牌未来的命运走势是?
自主品牌如果死掉,一定死于自己内部不改革而非敌手太强大。
通过国家产业政策的保护,自主品牌或许还可以应付几年。
事件回放
8月6日
销量急跌 自主品牌汽车上演“淘汰赛”
2013年上半年,奇瑞销量急剧下滑,远远跌出销量前十的排名。如今奇瑞已连续4年亏损,累积亏损超20亿元。对于自主品牌来说,奇瑞或许只是个开始。
7月12日
销量前十车型无自主品牌 市场占有率下跌
从中汽协发布的数据看,自主品牌乘用车上半年销售356万辆,同比增长13.2%,但在市场占有率方面,比去年同期下降了0.2个百分点,份额继续下跌。
7月11日
中汽协炮轰限购政策:自主品牌已被边缘化
董扬指出,在这些城市中,中国品牌汽车实际已经被边缘化,这是造成近两年来中国品牌市场占有率下降的主要原因。
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所以未来能存活下来的企业,首先要在制度、管理和激励等方面能完全放得开,从以往自上而下式的驱动模式,转变为自下而上的终端驱动模式。能做到这样改变的,首先一定是灵活的民企,其次是重视人才的地方,再次是脚踏实地能创新的企业。按照这几个标准圈,估计剩下的自主品牌也不多吧。
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责任编辑:许婧绵 日期:2013年8月7日
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