客座主编　唐华："找代言需考量项目与运动员夺冠几率"

【导语】车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？

车企“押宝”奥运明星商业代言
腾讯汽车《微观车事》栏目本期邀请到了《新闻晨报》汽车周刊主笔唐华，将与广大车友在微博畅谈奥运明星代言车企能否提高汽车品牌及车型的美誉度及认知度。欢迎各位朋友积极参与讨论。唐华将全天在线回答您的相关问题。同时也欢迎大家一起谈谈你觉得哪位体育明星代言什么品牌或车型的契合度更高呢？这些纷繁的营销活动能否真的激起你的购车欲望呢？【参与话题】

微点评

林丹代言最成功 品牌形象与运动两面开花

  • 唐华
    #汽车代言#伦敦奥运会既是运动竞技场，也是品牌营销的战场。刘翔代言宝马，李娜代言奔驰，林丹代言东风雪铁龙等等，目前看来林丹的代言最成功，不仅有力地提升了品牌的形象，也促进羽毛球运动在国内的发展，可谓两面开花。
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车企“押宝”奥运明星商业代言好似一场赌局

  • 唐华
    #汽车代言#汽车品牌选择运动员代言，既要考虑到品牌和这项运动的契合度，也要考虑到运动员的个人气质与品牌风格是否搭调，当然这项运动在国内的推广程度、运动员个人的夺冠几率等也需要精密地考量。
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本期客座主编介绍

唐华

唐华

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　　《新闻晨报》汽车周刊主笔，汽车事业部副总监。腾讯汽车主语沙龙成员。腾讯汽车微博粉丝百万级博主。

他的圈子

  • 朱伟华
    #汽车代言#产业内基本没有成功的代言案例，有的只是厂商的自娱自律。科鲁兹的越狱代言可能对其品牌知名度有贡献，除此之外，鲜见有正面贡献的代言。从这点看，必须用社交化的思路去选择代言人，必须具备把粉丝变成用户的潜质。找一个自己根本不会驾驶所代言车型的代言人纯属浪费。
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  • 徐锋
    #汽车代言#奥运会后冠军将成为许多汽车品牌争夺对象。举重冠军周璐璐适合代言福田欧曼（载重量大），孙杨代言普拉多（车身高涉水性强）刘翔代言JEEP（越野性能强但也会故障），男子20公里竞走冠军陈定代言比亚迪E6（续航时间长），，男子拳击49公斤级邹市明代言奥迪A1（灵活且抗击打）其他大家补充。。
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  • 莫非
    #汽车代言#选择代言人和选择吉祥物差不多道理，但是显然选择代言人的风险更高，我国在这个方面的商业环境还处在初级阶段，极不成熟，商业条款的约束能力和代言人的自我约束力很差。如果碰上一个金娃娃，背后再有其他的经纪人团队甚至利益集团操控，基本上品牌就会处于弱势和高风险的位置了。#非说不可#
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  • 孙晓红
    #汽车代言#借助这些明星身上的光环提升了品牌和产品的关注度这都是真的，但是难说会直接让人对哪款车有购买的欲望。有人说过，投在广告上的钱，有一半多都是投在了水里，找体育明星电影明星代言也是一样。除了明星本身与品牌产品的契合度而外，程序细节都要考虑。当然，这些还都是那有用的一小半广告
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  • 专题策划：腾讯汽车微博组
  • 专题制作：许婧绵